中國企業出海一直備受關注，其間囊括全球資本流動、中國企業的全球競爭力、中國製造的實力、海外營商環境和政策變化、中外文化等議題。
雖然全球化面臨諸多挑戰，但互聯網邊界逐漸模糊已是不爭的事實，企業出海也是未來趨勢。基於此，「早科技」專欄特設“出海記”系列文章，解析並持續跟踪中國企業出海情況。
根據Sensor Tower的統計，今年前三個月，95個國家和地區下載量排名前5的共475個應用中，來自中國的應用多達156個，佔比約為33％，相較2020年一季度上升約8%。
在應用種類分佈上，既包含短視頻平台TikTok、快時尚電商品牌平台SHEIN，也包括不少新晉應用，例如，拼夕夕海外版Temu、字節跳動旗下類似小紅書的種草平台Lemon8。
得益於視頻應用的蔚然成風，視頻剪輯應用CapCut在48個地區排前五。而這已經不是中國應用第一次上榜。
二度出海
TikTok在國外市場大放異彩，讓中國應用出海這一細分種類成為出海領域裡的排頭兵。
從過往的出國建廠，搞基建、搞研發，到如今的電商、視頻、遊戲等，國內出海企業的種類不再局限於B端市場，而是從娛樂、支付、社交、交通等多個領域滲透到國外居民的日常生活之中。
數字化時代下催生出的產物，為國內企業的全球化添加了助力，客戶對象的轉變也使得應用軟件得到了不少的擁護者。
認可體現在兩方面，其一，TikTok越火越引起政府的關注。美國政府高舉保護用戶隱私的大旗，從安全角度質疑TikTok的安全性。
其二，作為千千萬萬的註冊用戶來說，TikTok提供的娛樂價值與創意又忍不住讓他們用腳投票，確實比Facebook和YouTube好玩。
此外，在所有應用當中，國產遊戲是一個亮眼的品類。
以人口大戶東南亞的印尼和泰國來說，移動遊戲下載量方面，印尼佔該地區總下載量的38%。
根據相關統計數據，早在2021年，騰訊的王牌產品《王者榮耀》海外版和《PUBG MOBILE》兩款MOBA遊戲分別霸榜免費、暢銷雙榜冠亞軍，國產MOBA遊戲在泰國市場炙手可熱。
根據美國最大的訂閱社區Reddit2021年的年終總結，米哈遊出品的手游《原神》成為當年瀏覽量最大的版塊，一天最高瀏覽量達到近3000萬，創造了歷史，排在後面的是《英雄聯盟》、GTA大雜燴等。
第一波應用出海的黃金期起始於2008年。
谷歌推出Android1.0，國內應用的出海浪潮也隨之開啟，起初這部分應用集中在工具類，依仗流量廣告變現。比如，久邦數碼、赤子城、WPS Office、UC browser、Clean Master、SHAREit、Cam Scanner，彼此功能上的重合度極低。
應用工具在國外市場的發展比製造業要順利很多。2010年推出GO桌面的久邦數碼，在不到兩年時間內，累計了2.4億的全球用戶，藉此它也成了第一家在美上市的中國移動互聯網公司。
主打辦公軟件應用的WPS，相繼獲得谷歌“2015年度最佳應用”、“2016國際軟件博覽會金獎”等獎項，在非洲和東南亞地區應用甚廣。
而後2015年，發展如日中天的國內應用開始嘗試內容型產品轉型，不過，廣告植入的與日俱增也惹來了客戶的抱怨。而更關鍵的是，國內應用的分流撬動了海外巨頭的奶酪，引來圍剿。2017年，不少應用APP遭遇下架、封禁。
根據相關媒體報導，隨著國外政策的收緊，2019年，谷歌集體下架了小熊博望旗下40多款APP、觸寶旗下60多款APP以及iHandy旗下40多款APP。久邦數碼也最終以退市草草收場。
工具型應用消失後，第二代聚焦在了生活類應用。
數據研究公司DataReportal的調查報告顯示，短視頻平台TikTok 的全球月活躍用戶（MAU）最多的10個國家，有6個來自中國以外的市場，在泰國、美國、越南、巴西、墨西哥這五個國家的MAU排名均位列前五。
比ZARA上新還快的SHEIN在西班牙、巴西等國家購物APP排名中名列前茅。
本土化不是難題
應用軟件出海，需要本土化嗎?
從歐美餐飲品牌來看，並非所有的環節都需要本土化。麥當勞的一款漢堡在每個國家的口味都大差不差，這種不改變口味的做法，是無差異化戰略的體現。
然而，多樣化品類的探索，中國早餐桌上的油條文化、中東國家的清真文化，又讓這些品牌在口味的拓展上進行本土化的改造。
市場上有個說法，在移動互聯網時代，只有兩種市場，一個是中國市場，一個是非中國市場。在人口大國能跑通的模式，在國外市場同樣有著很高的適配性。
如今在應用的出海上，產品理念或戰略上的本土化問題並非核心矛盾，“放之四海而皆適配”的現像日漸突出。
從一位社交出海從業者對媒體的反饋來看，歐美國家的社交產品仍偏重“工具”屬性，解決約會、聊天等功能需求。
而中國的社交產品則以“興趣”和“娛樂”等為出發點，有很強的“內容”和“社區”屬性，能夠把人聚集在一起，形成更高的用戶粘性和使用時長，本著做自己的精神，兼顧興趣和娛樂屬性的TikTok，在國外用戶群體中的接受度挺高。
《華爾街日報》在一篇報導中指出，TikTok讓不同年齡段的人聚集在一起，他們以有趣和有創意的方式相互了解、相互聯繫。此外，TikTok、Twitter、Youtube在內的社交應用已經逐漸成為了華爾街新的交易平台。
細節裡的本土化。拿《王者榮耀》為例，國內國外遊戲設定和玩法基本沒啥區別，但海外版的本土化體現在細微之處。比如，登陸方式上，國際版的入口會注重當地人的社交工具，與中國通過微信、QQ登陸不同，海外用戶要通過臉書等登入遊戲。
人物設置上，海外版融入了當地認知度高的英雄人物，比如蝙蝠俠、超人、神奇女俠等。
結語
中國應用風靡海外，敢於取悅海外用戶是一方面，文化的軟性輸出也是隨之而來、潛移默化到來的又一波紅利。(財經早餐)