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Netflix如何讓《魷魚游戲》火爆全球？
秋季檔，全球最火的劇集非Netflix出品的韓劇《魷魚游戲》莫屬。自9月17日上線以來，《魷魚游戲》僅半月時間就在Netflix覆蓋的190多個國家和地區奪下劇集熱度冠軍。
除了亞太地區各個國家持續霸榜數週，在北美地區更是連續兩周高居Netflix榜首，同時，連續一周登頂推特劇集和電影熱搜榜，爛番茄新鮮度更是封頂至100%。
與《大逃殺》《要聽神明的話》《飢餓遊戲》《分歧者》《賭博默示錄》等電影作品、《欺詐遊戲》《彌留之國的愛麗絲》等劇集作品相比，《魷魚游戲》在2021年才搞“大逃殺”顯得有點後知後覺，並且這部作品還不具備 《魷魚游戲》為何能後來居上，成為“大逃殺”題材的集大成者？或許這些問題背後，還需要看一看幕後推手Netflix的產品思維。
《魷魚游戲》背後的“作品+產品”
《魷魚游戲》是一部類“大逃殺”題材的驚悚懸疑作品，講述456名陷入生活絕境的社會邊緣
單看劇情簡介與同類作品並無差別，該類劇集通過刺激血腥、虐殺變態、驚悚懸疑的遊戲闖關設置，用極端的創作方式、黑色童話寓言般的口吻來探討人性、政治隱喻。
而《魷魚游戲》的不同點在於內容創作可以視為產品思維的進一步注入，實現了“作品+產品”的雙重效應。
在視角選擇上，《魷魚游戲》與征服奧斯卡、用辛辣的諷刺手法
“我想寫一個關於現代資本主義社會的寓言故事，描述一種生活中的極端競爭。但我想用生活中真實人物，這些人物就穿梭在你、我、他之間。另外，劇集所描繪的遊戲要非常簡單易懂，這樣觀眾就可以把注意力集中在角色上。”
黃東赫認為，《魷魚游戲》在海外獲得成功的兩個因素就是“簡單”和“容易引起共鳴的角色”。
歐美觀眾在極端感官刺激下感受到資本主義的貧富差距以及露骨人性，一定程度上滿足對《寄生蟲》後續的好奇心，而亞洲觀眾，則看到了現實中自己身邊的人物。
李政宰飾演的成奇勳，45歲的年紀仍然剝削母親養老金賭博，搭配著近期#韓國314萬人啃老#登上熱搜就不難理解，其餘人物亦是在社會各類邊緣的真實寫照，並且導演給予充分的篇幅進行刻畫。
這樣的做法就與電影《大逃殺》直白露骨但無法代入角色的人性探討，劇集《彌留之國的愛麗絲》全片進行的遊戲設置、闖關環節有所區分。利好之處就是給全球觀眾提供更多的討論空間和人物代入感，不利聲音則是影迷眼中《魷魚游戲》在投機取巧，走偏了“大逃殺”。
其次，《魷魚游戲》的遊戲、場景、服化道等方面的設置也更有情懷和社交、商業的衍生性。
比如脫胎於上世紀80年代的六個韓國兒童街頭遊戲設置——一二三木頭人、戳糖餅、拔河、打彈珠、過玻璃橋、魷魚游戲，一定程度上拉回了不少童年回憶，再加上這些遊戲簡單易懂、便於普及推廣，劇集之外的觀眾在產生情懷之餘，可以在線下自己親身玩起，從而提升參與感，具備一定的社交屬性。
另外，與大部分“大逃殺”作品所描繪的末日社會頹廢風、血腥校園風的常規操作不同，《魷魚游戲》在服化道選擇上更具儀式感和商業屬性，無論是參賽者的統一編號服裝，還是工作人員的圖形等級服裝，還是遊戲環節特色場景設計，如1:1搭建的西班牙建築大師Ricardo Bofill 所設計的「紅樓」、巨型詭異女孩人偶、懸空豬型儲存罐.....這些設置為韓劇鏡頭美學史上寫下新高度之餘，也為其專屬衍生品製作、主題體驗館建立提供了充足的吸睛點，成為後續推動劇集熱度攀升的重要保障。
劇創上有一定產品思維的《魷魚游戲》之後，更重要的是，Netflix在該劇的線上營銷和線下營銷都將其發揮到了極致。
Netflix聯合CEO泰德·薩蘭多斯在公開場合不吝讚美之詞給出了《魷魚游戲》最高評價：
要知道Netflix是通過計算在劇集播出的前28天裡觀看至少2分鐘的人數來統計其作品的受歡迎程度，而《魷魚游戲》到目前為止只有半個月時間的收視率，就能讓一向“守口如瓶”的Netflix大開金口，雖然泰德·薩蘭多斯的話術並不嚴謹，但也充分錶明Netflix對於《魷魚游戲》的信心。
劇集開播前，該互動展吸引了韓國眾多遊客聚集遊玩，以致於該展覽因“群聚爭議”“疫情防控”等原因於24日（計劃26日）提前關閉。這項舉措，在北美業界看來是Netflix在亞太地區為數不多的大型宣傳活動，幫助劇集映前造勢，並且隨著劇情走向，賦能作用持續升溫。
而在北美地區，一二三木頭人、戳糖餅等遊戲就在世界最大多人在線創作遊戲平台Roblox上被遊戲用戶創建成多個挑戰性的線上游戲，其中一款名為“Fish Game”的遊戲迅速登上了Roblox的官方推薦排行榜。
翻閱遊戲論壇，對於接下來游戲的建造也被強烈呼籲，依照目前玩家們強烈的追捧熱情，不難想到《魷魚游戲》後續將會有越來越多的設計者加入，把劇集的遊戲環節悉數還原出來。
在Netflix一輪又一輪地推波助瀾之下，
彈珠等幾十年前的流行玩具在韓國銷量倍增，據韓國電商平台auction稱，《魷魚游戲》播出一周時間，彈珠套裝的銷量比前一個月同期增加了860%，與《魷魚游戲》參加者所穿的運動服形似的套裝，其銷售量也增加了188%。
而在美國eBay，其上線的糖餅套餐為 北美業界相關人士補充道：“預計在萬聖節，'魷魚游戲'服裝將大受歡迎。”