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長視頻變局，騰訊視頻“變奏”
經過了一年多的整肅與深度調整，2023年開局爆款劇不斷，行業與市場都迎來了“好內容的春天”。6月19日，騰訊視頻“共創·向上”影視年度發佈在上海拉開序幕。
毫無疑問，長視頻行業正在“變局”。
劇集是這個時代最普世的文藝消費品——這是長視頻行業不懈進化的基礎，以及內容創作者對劇集市場的信心。而《三體》與《漫長的季節》這些探索性項目的接連成功，也讓內容創作者感知到用戶對更多好內容的訴求。
對應此訴求，騰訊視頻重磅發布了史上最長的170+部劇集片單，從題材廣度的多元探索到垂類深度的細分挖掘，從時代共振的價值傳遞到先鋒文藝的審美滿足，行業與用戶都驚喜地感知到騰訊視頻正在“變奏”，拉動品質改革、拉高品位調性。
騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟表示會和業內同仁堅持共創，在作品方面提質，創造出有時代烙印，並且能讓廣大觀眾銘記在心、收穫正能量的優質作品。
這份片單背後釋放的是騰訊視頻為匹配用戶新審美而再整旗鼓鑽研好內容的決心，站在過往海量經驗與生產優勢之上，三步升級，騰訊視頻用篤定的心態和踏實的腳步，讓整個市場都看見了值得期待的未來。
01 清晰標準，追求價值，內容升級
好內容不會憑空出現，都是積累之後的爆發。
長期在內容實踐路上摸索前行的騰訊視頻，在行業跨越調整期後，於電視劇業務分享會總結分享了新的經驗和標準，對內容提出了“五要五不要”。
而此次發布會上，王娟進一步提煉騰訊視頻的內容取向，稱“我們一直在堅持做好三件事：擁抱多元、尊重藝術、追求精品。”基於這樣的策略，騰訊視頻在2023年上半年已經湧現出了一些高質量內容，且類型各不相同：
比如高口碑作品中有豆瓣9.4分的生活流懸疑劇《漫長的季節》、豆瓣8.7分的科幻劇《三體》和豆瓣8.2分的都市劇《愛情而已》；高熱作品中有今年首部站內熱度突破3萬進入爆款俱樂部的年代劇《夢中的那片海》以及三部突破2.8萬的都市劇《愛情而已》、言情劇《三分野》、職場劇《平凡之路》；代表著在各自受眾群中有高粘性的完播率Top3劇集則有生活流懸疑劇《漫長的季節》、古裝劇《花琉璃軼聞》以及情感劇《你給我的喜歡》。
從這些符合新標準的作品可以看出，觀眾的審美在不斷向高流動，而創作端為配合觀眾審美也不斷踏實下來，快餐變少、硬菜增加，好內容逐漸追求更多的價值表達訴求。
這一點從過往一兩年諸如《掃黑風暴》《夢華錄》等爆款中已經窺見一二，故事裡有懲奸除惡、女性勵志、大宋風華……大時代與小人物，藝術風貌與生活煙火。
市場為此迭代故事，最明顯的就是看見網文IP改編影視劇不再一枝獨秀，嚴肅文學IP的影視改編數量和質量都上升中，追求大眾共鳴的現實主義內容成為市場新主流，於是騰訊視頻決定未來一兩年的內容也將圍繞價值表達做出升級。
片單中的戰爭劇《戰爭和人》、歷史人物劇《風禾盡起張居正》、秦腔名伶傳記劇《主角》皆改編自茅盾文學獎作品，其中後兩部原著作品同時榮獲了五個一工程獎。諜戰劇《千里江山圖》改編自孫甘露的同名長篇小說，同樣是五個一工程獎獲獎作品。
口碑大劇《人世間》原著作者梁曉聲的另一部作品《黃卡》，故事通過兩家人的戶口引出悲歡離合反映出五十年時代變化；以及沿著廣東飲食文化發展線索打開粵港兩地時代風雲的葛亮長篇小說《燕食記》，都將被改編為影視劇。
此外，體現近當代社會變化的時代故事在片單裡變多：下半年即將播出的《父輩的榮耀》首次講述了生態政策變遷下東北林場三代人守望相助創造新生活的故事；《獅城山海》展現了上世紀華人“下南洋”的百年滄桑；《開盤》是一段用建築記錄了城市歷史的故事；《華年》與《致1999 年的自己》都是以普通家庭幾代人的平凡歲月記錄祖國的歲月變遷；《大海道》則以小人物展現當代生活畫卷，呈現出了質樸真實豐富的人文氛圍。
普世的文藝消費品不僅僅承載了娛樂的功能，其厚重的內涵能予以觀眾更為強烈和長久的震撼和激盪。
02 多元拓展，細分深挖，探索升級
兩年前騰訊視頻提出要成為“藝術與科技驅動的視頻娛樂引領者”，此次騰訊視頻再度強調對藝術的尊重與追求，沒有藝術成就上的“1”，後續再多業務成功的“0”也是徒然，藝術探索到了必須再次升級的時候。
基於用戶心智成長到了一個新的高度，騰訊視頻推出了“X劇場”，劇場內作品不設題材限制，旨在用開放的態度鼓勵創作者創作更多元的、創新的、先鋒的、藝術的作品，可以真正做到令觀眾在每一部作品中看見“一劇一格”。
上半年，騰訊視頻“X劇場”首部作品《漫長的季節》成為近年來國產劇豆瓣最高分作品，即使單集時長超過100分鐘，用戶也可以沉浸觀劇。第一季的“X劇場”繼《漫長的季節》之後，還有徐兵編劇執導的年代傳奇劇《歡顏》、陳建斌主演的懸疑刑偵劇《黑土無言》，以及王錚編劇執導的古裝懸疑劇《繁城之下》。
另外，騰訊視頻同時公佈了一批高質量精品短劇內容，包括韓三平監製的現實主義短劇《小城煥日》，陳思誠編劇監製的“唐探宇宙”新作《唐人街探案——青年偵探團篇》，段奕宏監製並出演的都市罪案懸疑劇《超感迷宮》，婚姻話題短劇《關於妻子的一切》，以及青春勵志短劇《煥羽》。
短劇矩陣覆蓋的品類有廣度、有鮮度，新鮮的創作賦予了內容更豐滿的生命力。
事實上，創新也是好內容探索中永恆的話題，“創新”一詞在王娟以及各個工作室群負責人的演講中可謂不絕於耳。除了短劇集這一不同載體的新嘗試之外，騰訊視頻的創新也體現在題材類型上，更加多元豐富的精品劇儲備打破了大眾對於騰訊視頻“以古裝劇和愛情劇見長”的刻板印象。
毋庸置疑，開年劇集《三體》以高口碑為中國科幻劇樹立起新標杆，《三體II：黑暗森林》以及《三體》首部衍生劇《三體：大史》也隨之而來。除此之外，陳思誠團隊打造的華語科幻星雲獎作品改編劇《群星》、女性科幻冒險劇《明日樂園》、改編自同名科幻懸疑小說的劇集《沒有名字的人》，都讓大眾看見了平台在科幻賽道探索的決心。
除了科幻賽道之外，喜劇的加入也讓用戶看到了騰訊視頻在題材賽道方面的豐富探索。
這一賽道中，“情景喜劇教父”英達聯手開心麻花團隊打造的情景喜劇《重返青春》備受期待；趙本山主演並帶領團隊打造的《鵲刀門傳奇》嘗試了武俠與喜劇的融合；《蘭閨喜事》與《喜卷長安城》則選擇從家庭和“長（安）漂族”的不同視角展現了生活流的古裝喜劇。
大探索看賽道，小探索看細分。此次發布會上不僅公佈了新賽道的探索，現實題材賽道中的女性題材也被她再度進行了多維的花式探索。
高希希導演與王宛平編劇時隔十餘年再度合作《我和婚姻的戰鬥》；《榜下貴婿》是富有現代精神的古裝女性群像故事；《大山里的女校》是由時代楷模張桂梅事蹟改編而來；而奇情、懸疑、救贖、兩性關係、女性勵志，也都可以在《親愛的仇敵》《禪女》《利劍玫瑰》《她比煙花寂寞》《開到荼靡》《玉蘭花開君再來》《她的生存之道》《六姊妹》等女性劇裡看見。
當然此次發布片單中也有被認為最難玩出新花樣的常青題材，愛情劇賽道，騰訊視頻也沒放棄為其註入新元素。
被嫌棄殯葬師男主與殘障人士女主組成了一部治愈內心的《春色寄情人》；CV圈大神與古風音樂人兩個年輕新興職業碰撞出了一部輕甜的《很想很想你》；《實用主義者的愛情》則窺見了一群70 年代年輕人的純愛故事。
爆款打造和好內容生產從不吝於賽道的開拓，也不懈於邊界的拓寬，更不會放棄對已有垂類深耕再挖掘，可以說騰訊視頻的長期主義始於對探索的堅持。
03 豐富團隊，跨界共創，人員升級
當內容有了一些新標準和新探索，騰訊視頻提出的新目標是每年做出“100部好劇”，為了這個目標，騰訊視頻提出了提升製片人專業性、擴大製片人團隊數量的結構優化方向。所以騰訊視頻也首度詳細介紹了劇集工作室集群的規劃和儲備，各工作室群紛紛亮相，以創作思路為切入點，公佈各自的重點項目。
並且，王娟在會上提出，“未來希望跟大家一起堅持共創，在作品方面提質，讓我們共同努力，創造出能讓廣大觀眾能銘記在心，有時代烙印的正能量優質作品。”平台以及各工作室群向外釋放開放的合作態度，讓越來越多的優秀創作者以及創作團隊加入了騰訊視頻的好內容共創中。
作為騰訊視頻的長期夥伴，閱文集團的重磅IP改編劇續作《慶餘年》第二季已經開機，《贅婿》第二季也在劇本打磨階段，改編自賣報小郎君的《大奉打更人》首次官宣王鶴棣與田曦薇這對“95花生”組合的主演陣容；新興精品劇公司恆星引力牽起丁禹兮與虞書欣二搭合作《永夜星河》，再打造出首部以“國風古樂”為核心的仙俠劇《古月風華錄》。
繼《使徒行者2》《溏心風暴3》《宮心計2深宮計》之後，騰訊視頻接下來將再度與TVB深度開發精品港劇，以《巾幗英雄之懸崖》《企業強人》《反黑英雄》《刑偵12》等劇打開“港劇3.0”時代。
英達團隊、開心麻花與本山傳媒也已經成為騰訊視頻喜劇賽道的攜手開拓夥伴。除了和創作團隊協作共創之外，騰訊視頻與諸多創作者的合作也值得矚目。
張藝謀首次執導電視劇即是知名電競改編劇《英雄聯盟》；30億票房導演張吃魚則會與新麗聯手打造改編自烽火戲諸侯同名重量級IP《劍來》；喜劇賽道開發作品《囧徒》系列作品為徐崢監製的“囧”系列IP回歸之作；《九義人》與《金枝》都是騰訊視頻聯手年輕新興編劇曹笑天打造的小人物舉起火把點亮希望的動人故事。
多元的內容，多元的共創合作，正如發布會主題所言：共創·向上。
騰訊視頻以“100部的好劇”的目標一曲“變奏”，繼而用170+的片單在行業裡打了個響指，接下來依然是對好內容的義無反顧，在探索路上“往前走，別回頭”。（娛樂資本論）