台北時間9月13日凌晨1點，2023蘋果秋季發布會盛大舉行，發布會帶來全新的iPhone 15系列，同樣有6.1和6.7兩種屏幕尺寸，改變的地方有芯片、影像、機身材質、連接表現等。

本次發布會，蘋果一共發布了4款iPhone 15系列手機，分別是iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，並沒有之前傳聞的Ultra型號。

iPhone 15全部用上靈動島

作為本次發布會的重磅芯片，新款iPhone中首先亮相的是iPhone 15 和15 Plus，兩個尺寸的手機具有紋理啞光飾面、更堅韌的陶瓷屏玻璃以及更亮的屏幕，在戶外明亮的環境下亮度可達2000尼特，外殼使用了75%的再生鋁。

蘋果表示，為實現環保，正逐步淘汰iPhone手機殼中的皮革材料。

和去年發布的iPhone 14 Pro一樣，這兩款iPhone 15都搭載A16仿生芯片。

iPhone 15共有五種顏色可選，分別是柔粉色、黃色、綠色、藍色和黑色。

續航時間最長可達26小時，相比iPhone 12視頻播放時間最長增加3小時。

和此前傳聞一致，iPhone15手機告別了劉海屏，全部改用靈動島，並且都改用USB-C接口。

蘋果稱，iPhone 15將能通過通訊衛星呼叫路邊援助Roadside Assistance。這意味著，即使沒有手機服務，用戶也可以需要時在路上獲得幫助。蘋果將免費向iPhone 15 用戶免費提供為期兩年的這項求助服務。

iPhone 15 Pro採用航空級鈦金屬，A17 Pro性能強勁

接下來蘋果發布高端機型iPhone 15 Pro，蘋果表示，iPhone 15 Pro 是首款在設計中採用航空級鈦金屬的iPhone，這種合金也被用在執行火星探測任務的航天器中。鈦的強度重量比傲視絕大多數金屬，由此成就了我們迄今最輕的Pro 機型。上手的那一刻，你就會感受到它的不同。

iPhone 15 Pro 將有黑色、藍色和銀色三種顏色可選。iPhone 15 Pro和15 Pro Max都搭載蘋果最先進的A17仿生芯片，包含六核CPU和六核GPU。

A17 Pro帶來了Apple 重新設計的圖形處理器，樹立了新的里程碑。這是iPhone芯片的又一次顛覆，實現了超越以往的圖形性能。手機遊戲的畫面和體驗沉浸感十足，場景環境細緻入微，人物形像也更真實。而傲人的速度和能效，也讓A17 Pro 飆出新高度。

由於六核GPU的速度提高了20%，用戶可以在手機遊戲中創建更詳細的環境，同時電量消耗更少，而且A17讓手機首次具有硬件級的光線追踪功能，速度提高了四倍，而且更加流暢。

速度飆出新數據。iPhone 15 Pro是首款支持USB- C的iPhone，這會讓傳輸速度飆升，處理各種專業工作流也會大大提速。全新USB-C接口讓iPhone 15 Pro能與Mac或iPad共享同一根充電線，從此一線輕鬆搞定。最快達20倍文件傳輸速度。

續航時間最長達29小時。

借鑒去年推出的Apple Watch Ultra，蘋果將iPhone 15 Pro的靜音開關改為Action button這個自定義多功能按鍵，用戶按下原本靜音開關位置的這個鍵時，除了依然可以在鈴聲和靜音之間切換，也可以選擇在自定義的很多不同操作中選擇，比如按下按鍵也可以打開語音備忘錄。

這個自定義按鍵還將反映在iPhone 15 Pro靈動島中，可以在靈動島看到是否開啟靜音。

iPhone 15系列採用4800萬像素的主攝像頭，默認拍攝48MP分辨率的超高分辨率HEIF照片。iPhone 15 Pro和前代一樣提供最大3倍的光學變焦，而15 Pro Max得到重大升級，和外界傳聞一致，它在iPhone史上首次配備了潛望式長焦鏡頭，光學變焦可達5倍。

iPhone 15 Pro起售價999美元，售價和前代一樣，15 Pro Max起售價1199美元，和外界部分傳聞一致，售價較前代Pro Max漲價100美元。所有iPhone 15新機均9月15日本週五起接受預訂，9月22日下週五開始發售。

網友熱議，蘋果股價跌超1.7%

對於iPhone 15系列，網友們的主要看法依然是“亮點有限”：

截至當地時間9月12日，蘋果收報176.3美元，跌幅1.71%，市值2.8萬億美元。

Lightning接口取消衝擊百億產業鏈

蘋果手機的崛起曾“帶富”A股一系列產業鏈公司，儘管從二級市場的反應來看，蘋果號召力已大不如前，但其仍然是很多供應鏈公司的主要業務來源。

富士康（鴻海）是蘋果手機最大的組裝合作商，目前多方消息顯示，富士康的蘋果訂單正在遭到分食。

今年早些的報導顯示，供應商方面，首次出現鴻海、和碩及立訊精密三廠共同組裝的情況，但鴻海仍將是iPhone 15系列新機最大代工廠，且最高端的15 Pro Max或15 Ultra仍由鴻海獨家組裝，鴻海亦拿到了入門機型iPhone 15最大訂單量。

蘋果供應商還透露，立訊精密2022年主要生產部分iPhone 14及14 Plus，但今年iPhone 15 Plus主力代工廠為立訊精密，同時立訊精密還拿下部分15、15 Pro訂單，共獲得三款產品訂單。

去年在富士康鄭州工廠延期後，立訊精密應蘋果的要求填補了iPhone 14 Pro的部分生產需求，這或為其贏得今年iPhone15新機型的更多訂單奠定基礎。今年初，市場亦傳出立訊精密部分拿到iPhone 14 Pro Max訂單的消息，21世紀經濟報導記者曾向立訊方面求證，對方稱“基於契約精神，不對客戶做過多評論。”

和碩方面，去年代工部分iPhone 14及主力供應14 Plus機型，今年則供應部分15 Plus及15 Pro機型，延續去年生產策略。

從出貨量目標來看，蘋果今年的目標是：iPhone 15系列產品的產量相對於去年水平保持穩定，約8500萬台。但從產業鍊錶現來看，或較為消極。

蘋果供應鏈消息稱，供應商在2022年對蘋果的銷量預期很樂觀，但在進入到2023年後，整個情況就發生了反轉。2023年iPhone 15零部件備貨力道不及2022年同期，略估初步備貨量僅約8300萬-8500萬支水準，同比下降逾8%。

細分零部件環節也出現類似的反饋。比如，VCM（音圈電機）環節，以往蘋果VCM大宗訂單由日系ALPS、Mitsumi等公司拿下，而2023年日系廠商釋放的信號，確實不如2022年強勁。

海通國際近期研報指出，“由於供需問題，我們將2023年下半年的iPhone 15生產計劃從8300萬台降低到7700萬台。”

另一受到市場關注的是，隨著蘋果Lightning接口的取消，將影響背後百億量級的Lightning 產業鏈。據蘋果官網顯示，一條原裝手機連接線的售價為148元人民幣，按2022年蘋果手機出貨量2.25億台計算，該產業體量超300億元。

據公開資料，Lightning數據線代工商包括富士康、立訊精密、正崴精密科技等。最新消息顯示，富士康已經開始大規模生產適用於今年iPhone 15系列的EarPods和USB-C數據線等含有MFI認證的配件。正崴在今年上半年公開確認，已經接到了蘋果的訂單，並開始批量生產USB Type-C相關產品。

蘋果第三季度營收下滑，主要原因是iPhone營收降低

北京時間8月4日凌晨，蘋果公佈了截至7月1日的2023財年第三季度財報。財報顯示，第三財季蘋果總營收為817.97億美元，相比去年同期的829.59億美元下滑1.4%，這已經是蘋果連續三個季度營收下滑；不過，蘋果淨利潤為198.81億美元，與去年同期的194.42億美元相比增長2.3%。

報告期內，來自iPhone（蘋果手機）的整體營收為396.69億美元，相比去年同期的406.65億美元下降2.4%。iPhone營收的降低也是蘋果本財季營收下滑的主要原因。

此前據機構Refinitiv的分析預測，蘋果第三季度的營收將同比下降1.6%，iPhone的營收將下降2%。對比蘋果財報看，總營收高於預期，iPhone營收則低於預期。

雖然手機營收下滑，但是蘋果依然獲取了手機市場的大部分利潤，在手機市場大盤下滑的情況下，蘋果表現依然穩健，進一步穩固市場份額。

從核心硬件產品線來看，蘋果第三財季中iPhone的營收為396.69億美元，同比下降2.4%；Mac（蘋果電腦）的營收為68.40億美元，同比下降7.3%；iPad（蘋果平板）的營收為57.91億美元，同比下滑19.8%；可穿戴設備、家居設備和配件的營收為82.84億美元，相比去年同期的80.84億美元實現上漲。

可以看到，iPhone仍然是蘋果最核心的營收來源，約佔整體營收的二分之一，但iPhone、Mac、iPad營收同比去年都有所下降，其中iPad下滑幅度最大，接近20% 。可穿戴、家居設備和配件業務是四大產品線中唯一實現營收增長的硬件品類。

雖然硬件系列整體營收下滑，但是來自軟件服務的收入繼續增長。蘋果第三財季的服務營收為212.13億美元，去年同期為196.04億美元。

按地區來劃分，蘋果在美洲的營收為353.83億美元，比去年同期的374.72億美元有所減少；在歐洲的營收為202.05億美元，高於去年同期的192.87億美元。在大中華區的營收為157.58億美元，相比去年同期的146.04億美元實現了增長；在日本營收48.21億美元，去年同期為54.46億美元；在亞太其他地區營收56.30億美元，去年同期為61.50億美元。由此可見。蘋果在美洲地區營收呈下降的趨勢，而在大中華區的營收卻同比增長約7.9%。

Counterpoint Research的分析報告指出，在618購物節期間，蘋果公司是除華為之外唯一在整體市場銷量下降的情況下仍保持增長的主要手機品牌廠商，預計蘋果今年在中國的出貨量年同比增長18%。

報告還提到，印度對蘋果公司的戰略意義不斷提升，預計iPhone 15將於發布前開始在印度量產。iPhone15系列的發布能否提振蘋果的營收，改變連續三季度營收下滑的趨勢，也將成為大眾關注的重點。

8月3日，蘋果知名分析師郭明錤預測，iPhone15系列的需求將低於iPhone14系列，較低的需求可能會使蘋果供應商在2023年下半年面臨營收增長的壓力。

他還稱，蘋果生成式AI的進展落後競爭對手，此外，蘋果首款頭顯Vision Pro的2024年出貨預估仍相當小，故目前難以此推升蘋果與蘋果供應鏈股價。

華為剛官宣Mate 60系列 或將衝擊今年iPhone整體銷量

就在不久前的9月8日，華為商城宣布Mate 60 Pro+與新款折疊屏手機Mate X5正式加入“先鋒計劃”，於10點08分上架開啟預售，兩款手機上架即售罄，預計都將在9月26日共同正式開售。

8月29日，華為商城就發文稱，因Mate系列手機累計發貨達到了一億台，因此上線“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計劃”，Mate 60 Pro提前開售，首批新機也在極短時間內快速售罄。

Mate 60系列在宣傳海報中展示了六大新亮點，分別是衛星通話、超可靠玄武架構、全焦段超清影像、強勁性能以及搭載HarmonyOS 4.0系統。

而最新的Mate 60 Pro+在此之上採用丹青弧設計，包括宣白、硯黑兩個顏色，並配置4000萬像素超廣角鏡頭，是全球首款搭載雙星衛星通信的手機，支持天通衛星電話及雙向北斗衛星消息。

調研機構Counterpoint Research評論道，華為“Mate 60 Pro先鋒計劃”的意外發布，給市場帶來了積極的影響。它在9月12日蘋果發布會之前，做好了目標消費群體的心理預期管理，目前市場對華為新產品的展望比預計的更好。

與此同時，Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam向21世紀經濟報導記者表示，“如果供應順利，銷量應該會高於上一個版本。”而根據Counterpoint Research的數據，Mate 50系列的銷量約為700萬至900萬，因此分析師預計，如果供應不出問題，Mate 60 Pro系列的銷量至少會超過700萬台。

Ivan Lam還認為，在蘋果即將推出iPhone 15之前，華為推出高端Mate 60系列，將對蘋果在中國的高端智能手機市場產生一定影響。

TrendForce集邦諮詢向21世紀經濟報導記者提供的數據顯示，市場景氣不佳，加上華為的強勢回歸，可能將衝擊今年iPhone整體銷量，因此預估iPhone全年生產總數約落在2.2至2.25億部，同比減少約5%。

從今年全球市場看，Canalys數據顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場同比下降10%，達2.58億部，市場衰退有所放緩。排名前五的廠商分別是三星、蘋果、小米、OPPO與傳音，分別佔據了21%、17%、13%、10%、9%的市場份額。（21世紀經濟報導）