瑞幸咖啡直面價格戰 Q3財報：總淨收72億人民幣，月均交易客戶數5848萬，再創歷史新高

與庫迪咖啡激戰正酣的瑞幸（LKNCY.OTC）用一份超預期的財報表明，其仍有能力將這場價格戰繼續下去。

近日，瑞幸發布三季財報，第三季實現營收72億元，年增84.9%；美國會計準則（GAAP）下的營業利潤達9.62億元，營業利潤率季減5.4個百分點至13.4 %。

11月1日財報發布後，瑞幸在粉紅單市場盤中跌超7%後，最終翻紅收盤。

反彈背後或許是瑞幸的獲利表現讓市場感到樂觀。打了近半年價格戰，瑞幸的第三季淨利率仍有13.7%。作為對比，星巴克（SBUX.NASDAQ）在同一時期則是10.92%，這意味著瑞幸仍有進一步降價的空間。

不過，瑞幸深度參與價格戰也付出了相應的代價。

信風（ID：TradeWind01）從接近瑞幸人士處了解到，瑞幸有接近1100家門市是在9月份密集開業的，佔三季總新開店數量的45%。

疊加9.9元促銷活動的影響，瑞幸的同店銷售成長率在放緩，門市經營利潤率也有一定下滑。

但在瑞幸管理階層看來都是值得的，此前瑞幸CEO郭謹一曾公開表示9.9元喝咖啡活動將至少持續兩年。利用既有規模優勢對後來者形成價格擠壓的意圖明顯。

瑞幸咖啡Q3財報

11月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公佈2023年第三季財報。財報顯示，瑞幸咖啡第三季總淨收入為72.000億元人民幣，較去年同期成長84.9%。2023年第三季瑞幸咖啡在美國會計準則（GAAP）下營業利潤為9.617億元人民幣，營業利益率為13.4%。

瑞幸咖啡門市擴張速度進一步加快，第三季淨新開店2437家，截至第三季末，門市總數達13273家，其中自營門市8807家，聯營門市4466家，持續維持業界領先地位，預計年底門市規模將達15,000家。

營收層面，瑞幸咖啡第三季自營門市營收為51.410億元，較2022年同期的28.671億元成長79.3%。聯營門市營收第三季為18.408億元人民幣，較2022年同期的8.991億元成長了104.7%。獲利能力維持穩健成長態勢。

本季財報數據中，最亮眼的是月均交易客戶數。第三季瑞幸咖啡新客戶數超過3000萬，月均交易客戶數達5848萬，再創歷史新高。截止三季度，瑞幸咖啡累計消費客戶已超過2億人。

報告期間內，瑞幸咖啡仍維持產品高頻率推新的能力，第三季共推出12款現製飲品。其中與貴州茅台聯名的「醬香拿鐵」火爆出圈登上熱搜，刷新了瑞幸咖啡單品紀錄，首日銷量542萬杯，單品銷售額突破1億元。絲絨拿鐵系列在今年9月也達成了上市以來銷售超2億杯的里程碑。在門市擴張方面瑞幸咖啡繼續透過「自營+聯營」的模式擴張市場，進一步向低線城市持續滲透，在今年6月瑞幸率先突破萬店規模，打開了中國咖啡行業“萬店俱樂部”的大門，至今仍一騎絕塵。

瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一表示：「公司三季表現依然強勁，營收再破紀錄，門市滲透率進一步提升。我們將持續加大投入，專注於顧客價值、社會價值和夥伴價值，努力將瑞幸咖啡打造成為一個卓越的、世界級的百年咖啡品牌。”