網路微短劇，為何這麼火？

島友們刷過網路微短劇嗎？1分多鐘，轉折頻出。或都市精英、白領麗人，或家長里短、婆媳紛爭，或重生復仇、因果循環，也有文物擬人、訴說遭遇。有些微短劇甚至借助AI和翻譯出海，讓國外觀眾欲罷不能。

微短劇為啥這麼火？我們採訪了資深從業人員扎古。

1.俠客島：我們看到有個說法，微短劇的重點是衝突，大家都在期待爽點。在拍攝片段上，有沒有基於經驗累積和市場回饋的規律呢？

札古：微短劇一集長達1分半到2分鐘，播放十幾秒鐘就有一個包袱和情緒衝突。播放30秒或接近結尾，會有一個「鉤子」轉折、埋下伏筆，拉住觀眾。

2.俠客島：微短劇有許多劇情大類，哪些是最叫座、傳播好、收益高的？

扎古：微短劇可以分男、女頻賽道。男頻賽道中比較多的是戰神系列，主角是都市強者，但是突然消失或失憶了，隱姓埋名好多年，因為一件事又復出了，會用實力「打臉」不知趣的配角。還有重生文，例如回到幾十年前，發大財，或是為妻女復仇等。

女頻賽道裡，最初虐戀類比較火勢──女主角永遠在被折磨，不受丈夫、婆婆、小姑待見，被打壓到一定程度後，離婚了。這時丈夫才想起妻子的好，開始追妻。後來，閃婚、甜寵、萌娃這類也開始受歡迎。復仇類更像虐戀升級版，不再是女主角默默受虐，被欺負了就要連本帶利算回來。

此外，末日題材也較火，算是科幻類：世界末日來臨，主角因為擁有什麼技能或東西，比旁人過得更好。大概是這類劇情。

3.俠客島：微短劇是改編自小說，還是有人根據受眾口味單獨創作劇本？

扎古：大多數優質微短劇都是從小說改編的，有專門的平台和編輯團隊。如果小說有很強的受眾基礎，改編成的微短劇也會很吸引觀眾。

4.俠客島：據您觀察，觀看微短劇的使用者有什麼特色？團隊會對他們進行使用者畫像嗎？

札古：最早是有用戶畫像的。我們曾提出「三保」的概念：保全、保全、保母。這部分人潮有個特點，空閒時間只能在固定地點待著，娛樂方式受限，他們願意刷手機看微短劇。此階段，微短劇受眾年齡基本在40歲以上。不過今年三、四月起，微短劇受眾擴展到了30歲左右人群。

5.俠客島：在微短劇裡，觀眾瞬間就有過癮的體驗。這算不算給觀眾造夢的機會？因為他們在現實中一般很難有大開大閩的人生。

札古：很多人覺得微短劇就是文化程度不太高的人透過觀劇滿足幻想，彌補現實生活缺憾，但我可不這麼看。我最早接觸微短劇是在2019年，在此之前，我做過傳統的影視劇、網路劇、網路大電影。有些影視劇越來越不受觀眾歡迎，歸根究底，它們不是觀眾喜好的類型。

十多年前播出的《甄嬛傳》被大家「盤到包漿」。更早時候，台灣偶像劇、瓊瑤劇、武俠劇、歷史正劇、根據文學名著拍攝的劇，滿足了各類觀看需求。但現在呢？單說充斥市場的古偶劇，流量至上，一個演員有流量就一直用他或她，甭管跟角色貼不貼合。至於一部分武俠劇，劇本內容、表演、服化、動作，都被觀眾噴。現在的製作環境很浮躁，有些演員今天拍劇，明天上綜藝，後天搞直播，哪有時間靜下心創作？也難怪橫屏影視劇市場會流失觀眾。

但觀劇需求始終在，觀眾就想看到自己喜歡的內容。有人可能覺得微短劇脫離現實，情節太扯，例如重生類，但《慶餘年》就是重生劇，收視這麼好，就因為有觀眾基礎。跟傳統影視劇相比，微短劇的精神內核是相似的，只是表達更直白，劇情更抓眼球，也更能快速吸引觀眾。

6.俠客島：能為我們介紹下單集製作成本嗎？拍一部大概多久？

札古：最早幾萬塊就能拍一部劇，現在成本高一些，我們拍過幾十萬甚至上百萬元預算的微短劇。一部劇有100多集，單集製作成本在幾千元到2萬元不等，7-10天就能拍完一部電影。

7.俠客島：一集1分半到2分鐘，總覺得不解渴。為什麼單集這麼短？

札古：不解渴才會往下看，才會有付費的慾望。微短劇就像一句話的故事，把重要情節和衝突交代出來就是了。這就像電影，在120分鐘的時長內，每分鐘都要有新事情發生。不像電視劇，可以花很多時間做人物塑造、背景鋪陳。微短劇有點像電影和電視劇的結合體，拿電影的節奏講故事，用電視劇的核心去輸出。

8.俠客島：看完100集微短劇要儲值100-200元，這是真的嗎？觀眾會覺得這筆消費值嗎？

札古：看一部劇確實需要花150元左右，至於值不值，我舉個例子：咱們平時看電影、觀話劇、聽演唱會、去Livehouse，可能花費幾十到幾百元不等，你會覺得值嗎？這是我們的娛樂需求，看微短劇的人也會為自己的娛樂需求埋單，當然，也有人為追劇衝動消費。但市場發展至今，僅用衝動消費來形容太過片面，觀眾從觀劇中獲得了實打實的愉悅感。

9.俠客島：現在網路上有一些對微短劇的負面評價。例如內容重複、劇與劇之間套路內核相似、價值導向慕強拜金，還有涉嫌誘導消費等。對此，您怎麼看？

扎古：其實不只微短劇，小說、電影、電視劇都存在同質化問題。一部小說火了，就有同類型仿寫小說，漫威電影裡一個超級英雄火了，就有一連串英雄跟上來──超人、美國隊長、蝙蝠俠、鋼鐵人…

微短劇的同質化為啥顯眼？因為它的製作太快了。從立項到上線也就一兩個月。一種類型的劇火了，各家團隊就蜂擁而上，相似劇集很快就扎堆。平台有自己的短視訊演算法，觀眾對什麼內容買賬，平台演算法就會推薦什麼，這也加劇了同質化。

至於慕強等價值導向，微短劇確實體現得誇張、直白。其實漫威的超級英雄也是慕強的，只是它的故事建立了一個自洽的邏輯，套在科幻的殼裡。微短劇沒有這些，它直接告訴你主角就是厲害：他1個人能打得過10個人，他名下資產很多。當然，我們也要看到，微短劇從業者對個人價值的理解參差不齊，有些作品低俗、拜金，這是需要注意的。

10.俠客島：微短劇會不會潛移默化塑造或固化受眾的某些觀念？例如「我更好看，就更配得到別人的愛；更有錢，就更能贏得社會尊重；位階更高，別人在我面前就得低頭順服」？

札古：我覺得微短劇像一面鏡子，能照出人們心中的觀念，也放大了這些觀念。你會覺得微短劇誇張、博眼球，但換個角度想，戰神系列其實體現了人對自我尊嚴的追求、對家庭的保護，甜寵、虐戀背後是對家庭幸福和美滿生活的期盼。這些都是老百姓心裡渴求的東西。

至於變美比較容易被青睞之類的，這都是社會現實，微短劇只是更直接地用誇張方式呈現。但部分從業人員做了頭，劇情變成炫富、三俗，一味追求感官刺激，這就走偏了。

11.俠客島：最近不少微短劇靠AI和翻譯出海，有些劇深受國外觀眾喜愛。微短劇在海外是怎樣製作的方式？

札古：從去年下半年開始，國外就透過AI換臉、翻譯配音製作微短劇。今年上半年，有些製作團隊直接在海外開拍，我有一些朋友就去了新馬泰拍攝，但還是重複國內微短劇的套路，火了一段時間，後續就有些水土不服了。國外的思考方式、文化觀念跟我們的不太一樣，他們看了一兩部中式微短劇後，也開始了自己的創作，主角變成伯爵、總裁、狼人、吸血鬼、皇室成員……總之，更本土化了。

至於傳播和收益，海外模式跟國內微短劇是一樣的，都是單集付費或看廣告，國外的廣告收益比較穩定。截至目前，洛杉磯有90%的華人影視團隊都拍過微短劇了。（俠客島）