導讀：中國通過西方主播、前沿科技和文化輸出等多種方式，成功提升了其國際形象。西方主播如Darren Watkins Jr.通過直播展示了中國的科技和文化，吸引了大量關注。中國政府通過設立孔子學院、官方媒體宣傳和邀請外國記者等方式，進一步加強了其國際影響力。中國的科技產品如人工智慧、電動汽車和消費級無人機在全球範圍內獲得認可，文化產品如遊戲《原神》和《黑神話：悟空》也在國際市場上取得了成功。此外，短影片應用TikTok和微短劇在全球範圍內廣受歡迎，進一步影響了全球媒體消費習慣。多項民意調查顯示，全球對中國的態度有所改善，外國遊客數量也在穩步回升。西方的直播主播、熱門電子遊戲以及前沿科技都有助於提升該國的形象。*或許會驚訝地發現，他們竟要感謝一位來自俄亥俄州精力充沛的20歲主播小達倫·沃特金斯（Darren Watkins junior ）。他的網名是“IShowSpeed”（甲亢哥），僅僅一趟旅程，他為中國在海外樹立形象所做的貢獻，比*宣傳都要多。在今年3月至4月為期兩周的訪華之旅中，他向3800萬粉絲展示了中國悠久的歷史（他在長城上表演了後空翻）、友好的人民（他與中國最出色的川普模仿者開起了玩笑）以及先進的科技（他與一個人形機器人共舞，通過無人機收到了一份肯德基外賣，還體驗了空中計程車）。當沃特金斯先生坐著一輛詹姆斯·邦德同款的兩棲電動SUV安全駛入深圳的一片湖中時，他驚嘆不已。“哦，我的天那，這輛車沒有下沉……中國太牛了，這些中國汽車太牛了！” 或者，就像他在整個訪華之旅中反覆說的那樣，“中國真不一樣，兄弟。”*。然而，越來越多的人，尤其是年輕人，*。*。沃特金斯先生是新冠疫情後中國重新開放以來眾多發佈旅行視訊的外國博主之一。中國企業擁有前沿技術和文化輸出。而且，由於川普總統的緣故，美國聲望下滑也提升了中國的形象。*《中國是怎麼變“酷”的？》的文章 。一位美國學者稱，十年前中國每年投入10億美元試圖提升其海外形象。如今這一投入可能更多了。官方在外國高校設立了500所“孔子學院”，提供普通話教學和文化課程。官方媒體在西方社交媒體上大量發佈正面報導。每年都有數百名外國記者受邀訪華，參觀諸如令人讚嘆的高鐵網路等亮點。*，相比自下而上的創新就相形見絀了。人工智慧領域明星公司DeepSeek去年12月宣佈其模型在訓練成本上低得多，但效果與西方模型不相上下，因而登上了各大媒體的頭條。中國電動汽車正受到海外買家的搶購，中國的消費級無人機多年來一直處於世界領先地位。如今，中國文化產品在海外也收穫了越來越多粉絲。2010年代，韓國的韓流在全球火爆，中國對此羨慕不已。在華語圈以外，中國的音樂和電視劇仍然小眾，但中國正在遊戲領域嶄露頭角。2024年營收最高的十款手機遊戲中，有四款來自中國。其中一款是角色扮演冒險遊戲《原神》，每年營收超過10億美元。去年，一家中國公司發佈了中國首款重磅電子遊戲《黑神話：悟空》。這款遊戲以調皮的美猴王為主角，充滿了中國民間傳說元素。據說在其2500萬玩家中，約30%來自海外。世界受眾的媒體消費習慣也越來越受中國的影響。短影片應用TikTok歸中國公司字節跳動所有，在全球的下載量超過其他任何社交媒體應用。墨西哥和印度尼西亞等國的觀眾也愛上了中國的微短劇，這些時長一分鐘的劇集專為手機觀看設計。走出封鎖多項民意調查顯示，*，不過隨後迎來了轉機。諮詢公司“品牌金融”（Brand Finance）每年都會詢問全球10萬名受訪者對不同國家及其影響力的看法。結果顯示，中國的“品牌價值”在2021年世界排名第八，今年躍居第二，僅次於美國。丹麥非政府組織“民主聯盟基金會”（Alliance of Democracies Foundation）的調查顯示，自2022年以來，全球對中國的態度穩步改善，其“淨認知評分”從當年的 - 4% 升至本月發佈的最新調查中的 + 14%。而僅在過去一年裡，美國的這一評分就從 + 22% 降至 - 5%。民意調查機構few最近的一項調查表明，即使在美國這個普遍對中國沒有好感的國家，民眾對中國的態度最近也有所緩和。尤其是年輕人，對中國的態度更為溫和。*。儘管如此，中國政府似乎堅信，無論來訪者來自那裡，只要他們來參觀，就會喜歡上這個國家。在疫情期間遊客數量大幅下滑後，中國官員正忙著吸引遊客回流。去年，中國取消了對38個（主要是歐洲）國家公民長達一個月的簽證限制。2024年，約3000萬外國遊客到訪中國，比前一年增加了近80%，不過仍低於疫情前的峰值。 (道巴朔狐)

許多人或許沒想到，風靡國內的微短劇在國際市場上也頗受追捧。“真的讓人上頭！”這是一款面向海外的微短劇平台ReelShort上某熱播劇的一條高贊評論。一名31歲的美國使用者迷上微短劇後，以每年200美元的價格購買了該平台服務。近年來，包括微短劇在內的網路影視劇以及網路文學、網路遊戲，在海外市場迅速站穩腳跟，影響力持續擴大，成為文化出海“新三樣”。資料顯示，中國微短劇海外應用已突破300款、全球累計下載量逾4.7億次，產品覆蓋200多個國家和地區。2024年，中國自主研發遊戲在海外市場的銷售收入達185.57億美元，網路文學出海頭部平台之一“起點國際”累計海外訪問使用者近3億人次。大量網劇、網路文學、網路遊戲走向海外，不僅豐富了文化“走出去”的品類，更推動中國文化實現破壁式傳播。參觀者在德國2024年科隆國際遊戲展《黑神話：悟空》拍照區留影。圖片來源：新華社以往，包餃子、打太極、說漢語等文化出海“老三樣”，吸引的更多是中國文化愛好者。文化出海“新三樣”則瞄準了更廣泛受眾，以共性語言打破文化隔閡。這些產品融入國外受眾的日常文化消費，催生出新的文化傳播方式。海外受眾從中不僅可以看到來自中國的文化標誌、歷史符號，也能潛移默化地感受到我們的精神特質、文明核心，以及產品背後精良的製作水平、創新能力。比如，ReelShort營運初期，直接把國內微短劇翻譯後上線海外，市場反響平平。之後改變策略，從輸出內容轉為輸出標準、輸出理念，演員、場景、劇本就地取材，不斷貼近海外使用者內容偏好，產品迅速出圈，全球日活躍使用者達1000萬人次。找準情感共鳴，融入當地特色，是文化傳播的通行證。它讓作品“落地生根”，也讓文化交流“潤物無聲”。當然，文化出海“新三樣”中有些產品的質量還有較大提升空間。但中國文化產業以市場化的方式走向海外，實現從創意策劃到製作播出的全方位輸出，是令人鼓舞的進展，可以促進更深層次的交流互鑑，有利於形成更持久的文化影響力。贏得流量只是第一步，文化出海不能滿足於提供“電子榨菜”，還應追求價值沉澱。一方面，要強化精品意識，以更豐富的題材、更優美的敘事、更精良的製作吸引海外受眾。另一方面，要樹立全產業鏈思維，打造集創意設計、產品製作、品牌孵化、行銷發行等於一體的全方位服務體系，建構良好的文化傳播生態。來西遊神話當一回“天命人”，去網遊世界做一次“電競達人”……如今在海外有不少擁躉的《黑神話：悟空》《全職高手》等中國文化產品，以優質的內容、新潮的技術和形式，展現著當代中國的魅力。這些作品背後，有當代激動人心的發展故事。把它講好，是我們的責任，也是給世界的禮物。 (人民日報評論)

2024年是微短劇突飛猛進的發展之年，其熱度與流量呈現出井噴式增長，甚至超越了基於自身體量和品質所應匹配的水平。接下來，微短劇能否續寫輝煌，再次實現質的飛躍蛻變呢？這需要新的入局者。3月14日，以「螢光閃耀 橫豎都愛」為主題的愛奇藝螢光之夜——2025微短劇盛典於蘇州舉行。愛奇龔宇表示，「建構長+短的內容生態是愛奇藝堅定的發展戰略，無論長短，希望觀眾都能夠在愛奇藝看到喜歡的內容。」圖片來源：微博頁面截圖騰訊也於近日推出「火星短劇社」小程序，成為其上線的首個獨立的短劇產品，使用者觀看廣告可免費解鎖相應的短劇內容。從最初的小規模試探，到如今自建平台、深度介入內容生產以及創新行銷舉措，長視訊平台憑藉多年積累的豐厚優質內容製播經驗，以及龐大的會員使用者群體，正式全面進軍微短劇行業，必將成為左右行業發展走向的關鍵「局中人」。長視訊平台做微短劇，怎麼看都划算2024年年初，關於愛奇藝要不要做短劇，龔宇在一次採訪中曾表示，「我們現在是謹慎、有限地進入這個市場，而且目前只以廣告模式做播放平台，不做製作。主要原因是這個業務的審美與我們目前影視主體業務的審美、人才類型、商業生態差異非常大。」到了2024年9月份，愛奇藝開始重點佈局微短劇，龔宇表示，有一個原因是愛奇藝的微短劇等於什麼這個問題一直沒想清楚，我們現在基本想清楚了。長視訊平台對於微短劇的認識是一個逐漸深入的過程，那麼，長視訊平台到底想清楚了什麼呢？或許可以從以下幾方面探尋答案。一是從投入成本視角來看，長視訊平檯布局微短劇極具性價比。以一部微短劇投資100萬來算，時長大概是200分鐘，相當於4集長劇。以此類推，投資1000萬的話，可以做相當於40集長劇的內容。與投入動輒上億的長劇相比，微短劇可以在最短的時間內，以最低的成本，極大地豐富平台內容類型和時長，讓使用者在一望無際、題材多樣的內容中「無法自拔」。二是在豐富會員模式層面，微短劇同樣可以為長視訊平台開闢新路徑。當前，以紅果短劇為代表的免費模式重新成為使用者影視娛樂消費的重要模式。相比之下，長視訊平台的會員付費模式吸引力有所下降，但免費看廣告的模式又不足以消化影視劇的成本。大規模佈局微短劇後，長視訊平台可以開發更多元的會員模式，比如：不免廣告的免費觀看微短劇模式、超低會員費的付費免廣告模式等，助力平台吸引和留住更多使用者。三是從製作機構和人才培養角度來看，長視訊平檯布局微短劇意義深遠。在愛奇藝的微短劇盛典上，短劇單元頒發年度突破短劇、年度優秀短劇、年度人氣短劇、年度短劇潛力演員、年度短劇進取演員等16個短劇榮譽；微劇單元揭曉年度優秀微劇、年度創新微劇、年度微劇進取演員、年度微劇關注演員、年度微劇螢屏搭檔等18項榮譽。眾多獲獎的製作機構與演員，無疑將會成為未來轉型投入長視訊影視劇製作的寶貴資源，為長視訊平台儲備豐富的創作力量。圖片來源：官方微信頁面截圖四是基於深度開髮長視訊 IP 的考量，佈局微短劇更是事半功倍之舉。長視訊平台已經積累了大量的長視訊爆款IP，這些 IP 蘊含著巨大的二次開發潛力。理論上，每一個長劇爆款 IP，都具備通過微短劇形式進行重新演繹的價值。在愛奇藝的微短劇盛典上，郭靖宇導演現場透露，《靈魂擺渡》和《唐朝詭事錄》兩大爆款IP都將推出相關短劇。「第二曲線」是指企業在發展過程中，當原有的業務增長曲線「第一曲線」趨於平緩或下滑時，需開闢新的業務增長路徑「第二曲線」，以實現持續發展。長視訊平台的佈局，能否帶來微短劇增長的「第二曲線」呢？從平台到內容、行銷，長視訊平台全面入局長視訊平台深度佈局微短劇領域，平台建設首當其衝，這也是由微短劇的內容性質和發展趨勢決定的。愛奇藝2024年9月官宣上線「短劇場」（單集時長5至20分鐘）和「微劇場」（單集時長1至5分鐘），微短劇僅作為與長劇集、電影並列的一種內容類型出現在長視訊平台上。騰訊推出「火星短劇社」小程序，借助微信龐大流量池，拓寬微短劇傳播管道。愛奇藝2025微短劇盛典透露，愛奇藝極速版即將改名為愛奇藝微短劇。這將是長視訊平台推出的首個獨立微短劇App。隨著長視訊自建微短劇平台時代的到來，標誌著未來微短劇的競爭從小程序管道向原生管道轉移。畢竟，微短劇的播放與推薦演算法，與傳統影視劇存在本質區別，獨立平台顯然更契合其發展需求。圖片來源：小程序頁面截圖深度介入微短劇內容生產，也是長視訊平檯布局的關鍵環節。入局初期，長視訊平台主要作為播出平台，自主、自制微短劇並不多。但到了深度入局階段，參與內容製作便成為必然選擇。本次論壇上，愛奇藝在現有「精品微劇千部計畫」和「精品短劇百部計畫」的基礎上，全新發佈了新的合作計畫。「百部港片微劇計畫」由愛奇藝攜手歡樂時光影業、華文星空共同推出，將面向上游合作方發起IP改編和製作徵集；「普法微劇萬集計畫」也在現場舉行了啟動儀式。從資金扶持，到超保底的護航，再到提供內容IP，儘管愛奇藝宣稱將在未來一段時期內，理性把控自制比例，積極鼓勵更多創作者融入生態，但不可否認的是，長視訊平台正逐步成長為微短劇內容生產領域舉足輕重的頭部參與者與操盤者。值得一提的是，今年 2 月，龔宇曾公開指責紅果短劇「濫用市場支配地位」，與製作方簽訂排他性協議，限制行業良性競爭。此番愛奇藝大規模投身微短劇製作，或許正是打破這一行業困境的有力舉措。當平台積累了豐富的微短劇內容與龐大使用者群體後，如何實現效益最大化，成為長視訊平台深度入局微短劇必須攻克的重要課題。愛奇藝全新升級的「奇炬」行銷投放平台能夠幫助合作方提升整體會員時長收入分成和廣告收入分成。會員時長收入分成方面，「奇炬」提供了豐富的行銷流量資源和專業的內容行銷技術，將助力好內容精準推廣；廣告收入分成方面，通過AI升級全鏈路行銷能力，提升劇集內植入廣告的變現效率。愛奇藝通過技術驅動的「奇炬」廣告平台能力升級及「長+短」內容生態協同，實現了微短劇商業價值的顯著提升。微短劇的發展新階段相關資料顯示，愛奇藝移動端微劇頻道（不含短劇）已位列長劇、電影之後第三大頻道，愛奇藝極速版微短劇升至第二位，時長是電影的3倍多；2024年12月、2025年1月和2月，愛奇藝平台深度使用者（80%的時間在觀看微劇的使用者）增長分別達到了3倍、5倍和6倍之多。由此可見，長視訊平台的強勢助力，使微短劇成功觸達更為廣泛的影視受眾群體，有助於推動微短劇行業邁向全新發展階段。長視訊平台的介入，還將對微短劇行業長期存在的製作水平低下、內容同質化嚴重等弊病，產生顯著改善作用。龔宇表示：「一方面，我們要繼續提升作品的審美品位、價值內涵，當觀眾邂逅了至美的藝術體現、感受了作品的餘韻悠長，就會對低級趣味的審美、庸俗化的表達產生牴觸和疏離，用良幣驅逐劣幣；另一方面，我們還要充分利用科技創新，比如生成式人工智慧、虛擬拍攝等技術，提高微短劇的製作水平和效率。」今年以來，各大平台都陸續推出了各式各樣的AI短劇，引發了不小的關注。紅果短劇上線了首部工業級AI短劇《玄幻：從拉二胡開始》；風芒平台推出了首個付費AI短劇《興安嶺詭事》；AI短劇《我在陰間送外賣》更是號稱成本只有5千元。事實上，微短劇已然成為科技創新的前沿陣地，尤其是人工智慧技術，借助微短劇創作場景進行新技術開發與應用測試，正推動影視領域不斷實現技術突破。圖片來源：小紅書頁面截圖國內首部AIGC短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》的導演——陳坤曾表示，「未來2-3年，AI的能力一定能夠追平甚至超過傳統影視製作模式。」綜上，長視訊平台等更多玩家入局後，微短劇行業正朝著主流化、精品化、科技化方向加速邁進，勢必催生更多創新成果，推動行業實現跨越式發展。1號結語長視訊平台深度涉足微短劇行業，既是順應行業發展趨勢的被動之舉，更是基於自身戰略考量的主動追求。無論是否願意，長視訊平台深度介入微短劇行業已成既定事實。當下，各長視訊平台比拚的是誰能率先完成轉型，建構起適配的短劇生態體系，從而牢牢抓住這波流量紅利。「微短劇行業方興未艾，但是大眾對它的期待不止於此，」龔宇認為。的確，無論是原有的微短劇玩家，還是剛剛想清楚的長視訊平台，都還有巨大的發展空間。參考資料：1、業績承壓，喊話「紅果」，龔宇的野心與焦慮https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_302048842、【行業動態】2025愛奇藝微短劇論壇：以長短融合打造多元佳作 以開放生態探索精品化發展https://mp.weixin.qq.com/s/NcntUvcD5hRe06tGvG8ZAg3、愛奇藝的這場微短劇盛典：推動行業發展從「高速度」向「精品化」進階https://mp.weixin.qq.com/s/G0ZIYtxQ_b-trUuSCCBc_g4、在微短劇行業新周期，愛奇藝進入商業價值「增量通道」https://mp.weixin.qq.com/s/KvmMeXMyBxJN5BbA-oKMxA (傳媒1號)

最高500萬現金獎勵，抖音要對微短劇下手了 當抖音決定要做一件事的時候，幾乎是沒有什麼不能做好的。 就在昨天，抖音宣佈了一項重大決定：推出微短劇經營扶持計畫，並且投入億級資源補貼優質內容。 為此，抖音還針對不同的對象，進一步將經營扶持計畫細分為劇有潛力計畫、啟航計畫和辰星計畫三個更具體的計畫。

微短劇的消費市場正在悄然發生一些變化，尤其是撐起微短劇產值大盤的小程序短劇。 近期，東西文娛和微短劇的多位從業者做了交流和調研，也感受到了一些行業訊號。 整體而言，監管引導和自然生長交匯下的微短劇，市場消費已經常態化，成為視聽消費的重要組成部分，微短劇市場規模持續增長，微短劇+的產業融合也不再是個偽命題。 但與此同時，微短劇行業的一些商業邏輯卻在發生不可逆的轉變，對於大部分的從業者，利潤空間已然逐步收窄。單一鋪產能、投流的模式，可能在今年下半年，會集中出現問題。

1月29日，抖音宣布與中國香港知名導演、演員周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計今年5月在抖音上線。 圖源：「抖音集團」官方帳號 周星馳將以發起人身份，共同結合優秀的青年創作者，基於「周星馳導演作品」的抖音帳號，直接面向用戶進行內容創作。 1月29日，周星馳在社群平台發布動態

“在風口上，賺錢和呼吸一樣簡單。” 這是近期岳昊對短劇產業發展的評價。在影視業摸爬滾打多年後，學表演出身、後轉學編劇和導演的岳昊，選擇向短劇產業轉型，再次創業。 2018年，岳昊從劇情類的MCN起家，創立了做品牌媒介和內容製作相關的公司。看到近兩年小程式短劇和抖音快手平台的微短劇熱度漸起，基於自身的圈內資源，決定在今年3月立項轉做短劇。 「短劇的邏輯就是周期快，發展也快。市場不會放棄傳統影視劇，但也少不了『精神鴉片』的刺激，因此未來短劇的發展不會侵蝕原有影視劇市場，但會重新切分這個市場的蛋糕。”

島友們刷過網路微短劇嗎？1分多鐘，轉折頻出。或都市精英、白領麗人，或家長里短、婆媳紛爭，或重生復仇、因果循環，也有文物擬人、訴說遭遇。有些微短劇甚至借助AI和翻譯出海，讓國外觀眾欲罷不能。 微短劇為啥這麼火？我們採訪了資深從業人員扎古。 微短劇（圖源：網路） 1.俠客島：我們看到有個說法，微短劇的重點是衝突，大家都在期待爽點。在拍攝片段上，有沒有基於經驗累積和市場回饋的規律呢？