巴倫周刊:耐吉大跌,運動鞋賣不動了嗎?

雖然耐吉二季報的結果超出了預期,但投資人的注意力卻集中在其業績預警上。

在公佈了第二財季的業績後,耐吉(NKE.N)股價在12月22日暴跌11.83%,成為當日標普500和道瓊成分股中表現最差的股票之一。該公司令人失望的銷售前景導致了整個運動鞋類板塊的下跌行情。

雖然耐吉二季報的結果超出了預期,但投資者的注意力卻集中在其業績預警上,即在其截至2024年5月的下半財年中,銷售額可能會疲軟。耐吉表示,消費者越來越謹慎,尤其是歐洲和中國等市場。此次業績指引至少令兩家機構下調了對該股的評級。

12月22日,幾乎所有與運動鞋相關的主要股票都出現了下跌,包括富樂客(FL.N)、安德瑪(UAA.N)、戴克斯戶外(DECK.N)、昂跑(ONON.N)、卡駱馳(CROX.O)、史蒂夫·馬登(SHOO.O)、斯凱奇(SKX.N)和嘉年華鞋業(SCVL.O)。



整個產業都被耐吉的消息所困擾,這並不稀奇。這家市值近1,650億美元的公司不僅是該行業的領頭羊,而且它對消費者支出的警告也反映了投資者近一段時間以來對可選消費股的擔憂。簡而言之,如果人們停止購物,這類公司的收入可能會受到威脅。

TD Cowen分析師約翰·科南(John Kernan)在下調耐克股票評級時表示,該公司的警告表明,對於阿迪達斯和彪馬這類公司來說,市場預期過高,因為這些公司普遍“銷售數據疲弱,而且被相似的宏觀'因素'影響」。

此外,CFRA分析師扎卡里·沃林(Zachary Warring)認為,“隨著越來越多的人重返公司和學校,運動休閒服飾的順風正在減弱”,這不僅對耐吉不利,而且對整個業也不利。

投資者可能也對來自中國市場的一些令人失望的消息做好了準備,疫後經濟復甦慢於多頭的預期,最終將影響公司收入。雖然耐吉的業績指引最終可能會被證明過於保守,但投資者似乎對該公司對全球消費者購買意願的謹慎態度感到驚訝,而這也是近幾個月來爭議性不斷的一個關鍵問題。

並不是所有鞋類公司都會面臨這樣的問題。一些分析師指出,Nike的部分問題在於它面臨日益激烈的競爭,包括高端品牌昂跑和戴克斯戶外旗下的Hoka品牌。Truist分析師約瑟夫·奇韋洛(Joseph Civello)認為,宏觀環境的因素對所有鞋類公司而言都有影響,他相信「Lululemon、戴克斯戶外和昂跑的銷售趨勢會更堅實/穩定. .....這凸顯了耐吉可能正在失去市場份額。”

事實上,消費者信心指數看起來相對較強,近期的年末假日購物情況也反映出宏觀環境可能比人們想像中更具韌性。

不過,許多鞋類股在11月大盤的漲勢中飆升,這令股價在財報公佈之際來到高位,而假日購物季往往伴隨著折扣力度的加大,並不能帶來投資者所希望的那種高利潤收入。這意味著,運動鞋股更容易在這樣的敘事中因失望的消息面而下跌。所以目前看來,耐吉就是「聖誕怪傑」(the Grinch,一個討厭聖誕節的動畫形象)。(巴倫周刊)