TikTok勢如破竹，2023年全球下載量突破10億大關

經濟下行、消費降級、局部衝突… 2023年電商市場似乎一直處於動盪之中，但在如此不友善的一年裡，還是有不少平台逆勢走強，實現成長。

近日，App Magic結合App Store與Google Play的數據，發表了2023年全球各大應用程式的下載清單。榜單數據顯示，在一眾千萬級巨頭中，TikTok以驚人的10億下載量斷層領先其他對手，成為去年下載量最高的應用程式。

2023年TikTok應用程式下載量突破10億圖片來源：App Magic

不過，TikTok能在一年時間內取得如此成績也是意料之中的事。要知道，TikTok在2023年前三季的單季應用程式下載量都超過2億，第四季有假日購物季和TikTok多場旺季大促的加持，湧入該平台的消費者更是只多不少。四個季度累積下來，TikTok全年下載量能突破10億也不奇怪。

TikTok2023前第三季下載量節攀升圖來源：Backlinko

值得一提的是，截至目前，TikTok的總下載量已達到51.7億次，其中印度（12%）、美國（9%）、印尼（8%）和巴西（6%）這四個海外市場貢獻的份額最高，整體範圍涵蓋了美國、拉丁美洲、南亞和東南亞等國家和地區，這也側面說明了TikTok全球擴張策略卓有成效，基本上每個有潛力的市場都能看到它的身影。

TikTok過去一年的出海之路可以說是風浪不斷。

2023年3月，美國國會眾議院能源和商業委員針對盛行全美的短視頻社交平台TikTok舉行了一場長達五個多小時的聽證會，同時業內有關美國將封鎖TikTok的傳聞四起；5月，美國蒙大拿州州長更是簽署了一項新法案，禁止州內所有應用程式商店為消費者提供TikTok程式。

時間來到2023年9月，為保護本土企業向上發展，印尼當局發布了社交電商禁令，明確規定禁止在社群媒體平台上進行商品交易。遭印尼電商政策當頭一棒後，TikTok在10月宣布正式關停在印尼的電商業務。

不過，儘管歷經波折，TikTok依然堅持向前，致力於透過多種方式，在國際電商市場上尋找新轉機，而它也確實做到了。

2023年末，在TikTok方的不斷爭取下，美國聯邦地方法院宣布初步駁回蒙大拿州的TikTok封禁令州政府的決定，暫停實施該禁令，而這也為TikTok在美贏得了喘息之機；12月11日，TikTok官方又正式宣布與印尼GoTo集團建立合作關係，借助與Tokopedia聯合的方式成功重啟了其在印尼的電商業務。

綜上所述，雖然2023年對TikTok來說並不算友好，但該平台還是憑藉過人的商業頭腦將種種挑戰轉化為發展機遇，最終成功破局，超10億次的下載量便是其一年努力的最好證明。

當然，TikTok在2023年取得的成就還不止這些，且不說其在各大市場的優異表現，光是其2023年的營收業績就足夠亮眼。Data.ai的數據顯示，2023年12月，TikTok憑藉傲人的成長曲線，成為首款用戶支出超過100億美元的非遊戲​​行動應用，而其從50億用戶支出跨越到100億僅用了15個月的時間。

所謂“寶劍鋒從磨礪出”，2023年的重重風浪為TikTok鍛造了一身盔甲，而磨礪歸來的TikTok，勢必在新賽季中創造更多增長神話。(跨通社)