華為手機開年殺瘋了

那邊小米總裁盧偉冰正式從雷軍手中接過重擔，主講小米手機新品發表會；這邊華為常務董事、終端BG CEO餘承東親自上陣，為華為新款小折疊螢幕手機月台。

2月22日，華為發表了新一代小折疊螢幕手機Pocket 2，離全產品系歸回5G又更近了一步。

華為對這款小折疊螢幕手機無疑是十分重視的，不僅有餘承東賣力講解，還一口氣請來了陳都靈、王安宇、莊達菲三位人氣明星助陣。

折疊螢幕手機雖然是華為五年才前推出，但如今卻是華為市佔率第一的產品系列，未來還有很大的成長空間，有助於華為進一步搶佔市場份額。

對華為而言，在2023年打響了王者回歸的第一槍後，2024年大概率會迎來更大的爆發，但在競爭激烈的中國市場，要重回第一仍有壓力；而要在全球市場稱雄，華為更加前路漫漫。

先鋒

作為華為2024年發布的第一款手機，華為Pocket 2拿出了諸多業界首創，如首款支持雙向北斗衛星消息的小折疊屏，首次把3倍光學變焦帶入折疊屏，首次實現折疊屏2米IPX8級抗水等。

與去年下半年發布的新機一樣，華為並未公佈Pocket 2所搭載的晶片，但多位數碼博主測試稱，華為Pocket 2與Mate60系列一樣搭載了麒麟9000S 晶片。

除此之外，是否有明顯摺痕以及耐用性，一直是消費者對折疊螢幕最關心的問題。

據介紹，華為Pocket 2首創玄武水滴鉸鏈，不僅展開後的螢幕平整度較上代提升了62%，而且展開後手機更加穩固不易晃動。

餘承東稱：“華為小折疊像直板機一樣平整。”

為了增加使用場景，與其他同行一樣，華為在推廣小折疊手機時，也十分注重強調時尚和潮流屬性。

華為是國內手機品牌進軍折疊螢幕的先驅，2019年2月24日，在三星的Galaxy Fold發表不到一週後，華為推出了首款折疊手機Meta X，遠遠領先其他廠商。

憑藉先發優勢和智慧型手機高端市場的影響力，華為已經連續四年保持折疊螢幕手機市場份額第一。

IDC數據顯示，去年9月華為大折疊Mate X5系列上市以後一直處於加價購買狀態，且供不應求，幫助華為牢牢佔據2023年國內折疊屏市場第一的位置，市場份額達到37.4%。

折疊螢幕市場排名第二的是OPPO，但市場率已落後華為一個身位，僅18.3%。不過，在小折疊產品中，OPPO以36.3%的市佔率位居第一。

如今，華為新款小折疊發布，或許能幫助其進一步搶佔折疊螢幕市場份額。

一個不容忽視的事實是，過去一向被視為「小眾」的折疊式螢幕手機，已經進入主流消費階段，在手機產業整體低迷的情況下，走出了一條亮眼的逆勢成長曲線。

IDC數據顯示，2023年全年中國折疊螢幕手機出貨量約700.7萬台，較去年同期成長114.5%，自2019年以來連續4年較去年同期成長超過100%。

根據Counterpoint調查，中國近三分之二的高階智慧型手機用戶對可折疊手機持開放態度，中國400美元及以上價位的智慧型手機用戶中，多達64%的人正在考慮在下次購買時購買可折疊智慧型手機.

多家機構預測，折疊式螢幕手機仍會是各廠商接下來重點打造的產品，市場規模仍能維持強勁的成長。近日，小眾手機品牌努比亞也官方宣布會發表首款折疊螢幕手機。

對華為來說，折疊式螢幕手機是進一步鞏固高端市場優勢，同時推動其奪回失去市場份額的重要輔助。這次發布Pocket 2就是一個重要契機。

反攻

華為手機正處於重返第一名的大反攻階段。

去年下半年以來, 華為靠著未發售的Mate 60 5G系列以及折疊屏Mate X5, 打響了重返市場的第一槍。

根據Counterpoint數據，2023年全年，華為手機銷量同比實現了52.1%的增長，雖然依然未能重新回到前五，以12.1%位居第六位，但市場份額已有了明顯的提升，與排名第五的小米之間的差距已經從5個​​百分點縮減到了2.2個百分點。

正如一些業內人士所預測的，2023年打了一場翻身仗的華為手機，在2024年迎來了更大的爆發，今年前兩週，華為重新回到了中國智慧型手機銷量第一的位置。

華為雖然一步步在奪回市場份額，且在今年前兩週短暫成為中國智慧型手機銷量第一，但華為要重新回到四年多前的市場地位，依然還面臨不小的壓力。

根據IDC數據，華為智慧型手機出貨量在2019年全球達到最高2.4億部，其中近一半來自海外市場。如今，面對美國的製裁和打壓，華為短時間內要重返海外依然困難，這將是一條艱難且漫長的歸路。

從重點發力的國內市場來說，挑戰也依然不小。2019年，華為僅在的中國手機市場出貨量就有1.4億部，市佔率達38.5%，遙遙領先第二名的OPPO一倍有餘。

如今的華為要重新拿回失去的市場份額，顯然已經不僅是恢復正常產品更新節奏那麼簡單，還需要尋找到新的業務增長點，彌補剝離榮耀後留下的空缺。

四年前，在華為體系內定位中低階手機的榮耀，佔華為總銷量的40%左右。

折疊螢幕手機業務無疑是一塊重要的拼圖，但肯定還不夠，華為還需要進一步完善產品線，彌補中低階市場存在的空白。

今年1月，有市場消息稱，華為已註冊「星耀手機」品牌商標，將和當年榮耀初期一樣，主打線上，走性價比路線，定位1500-3500左右價位段。不過，華為方面暫未回應。

此外，與四年前相比，現在的市場環境也發生了天翻地覆的變化，華為延續過去的思路做手機已經行不通。

一直以來，唯一能在高階手機市場與蘋果抗衡的國產手機品牌就是華為，而如今發力高端市場已成為各大手機廠商的共同選擇，這讓原本焦灼的手機戰爭變得更加激烈。

因此，相較於四年多前，華為如今不僅面臨來自蘋果的壓力，也有來自榮耀、小米等在高階市場的挑戰。

為了搶奪市場份額，各家手機廠商火力全開，尤其瞄準高階市場，在折疊螢幕、作業系統、AI大模型、衛星通訊等技術上大做文章。

其中，用AI重構手機，這如今已成為產業發展的新共識。雖然在大模型上有一定優勢，但華為目前也尚未做出明顯領先的手機AI創新。

所有人都回到了同一條起跑線上，即便有著「王者回歸」氣勢的華為，也不能掉以輕心。

AI手機時代的戰火已經打響，各大手機廠商都摩拳擦掌，華為也必須拿出更具創新性的產品，才能拿回屬於自己的「王冠」。（全天候科技）