拼多多擁抱高品質發展第一年：持續加碼農研，研發投入連續超百億

3月20日，拼多多集團發布截至12月31日的2023年第四季及全年業績報告。該季度，拼多多集團營收為889億元，年增123%；美國通用會計準則下經營利潤為224億元。去年全年營收為2,476億元，年增90%。

去年是拼多多積極擁抱高品質發展的開局之年,圍繞該策略展開的助商惠民系列舉措不斷獲得用戶及商家的正向回饋與廣泛支持。在整體消費穩定回升的大背景下，平台四季全域消費表現持續向好，消費升等需求推動國貨潮品、優質農貨供銷兩旺。

「2024年將是拼多多深化高品質發展策略的重要一年。」拼多多集團執行董事、聯合執行長趙佳臻表示，「這次的業績也激勵著我們更加積極、堅定地圍繞高品質發展進行長期投入，從'多實惠'和'好服務'兩方面繼續加大投入，助力消費者實現高品質的消費升級。”

高品質發展離不開新質生產力的驅動。財報顯示，拼多多集團去年第四季研發費用為29億元，全年研發費用達110億元。拼多多集團董事長兼聯席首席執行官陳磊表示，“今年，我們將保持投入力度，為高質量發展探索、培育新質生產力，提升前沿技術在農業及製造業中的支撐能力。”

助商惠民成效顯

去年，拼多多將高品質發展作為全年核心工作，有效助力消費者得實惠、優質商家多賣貨，鞏固了平台生態的正向循環。

「平台的營收成長是我們推行有效的促消費舉措以及整體消費回升的結果，也是我們為消費者和商家創造更多價值的結果。」趙佳臻表示。

2023年是消費提振年，全國各地積極施策，以恢復並擴大消費。拼多多團隊在與平台用戶的接觸中發現，消費升級的需求不僅廣泛存在，且越發旺盛，但同時消費者也關注如何用更經濟、更便捷的方式獲得更高的生活品質。

有鑑於此，拼多多注重更豐富的優質產品供給，以及更匹配的補貼資源傾斜，以促進品質好物與消費升級雙向奔赴。四季度，透過11.11、12.12等活動，平台聚焦民生福祉、降低消費升級的門檻、協助消費潛能釋放，讓更多人更容易過上更好的生活。

除了幫助用戶節省開支，拼多多也積極為商家創造更多被消費者看到、認可的機會。以11.11為例，活動期間，秒殺頻道為超10萬個中小商家提供增量引擎，農貨、國貨及全球好物等超40個細分類目達到翻倍成長。入駐百億補貼的農貨、國貨商家年增了2倍以上；全球購業務中，排名前100的品牌中有21個品牌實現年比300%以上的成長，單日銷售額過百萬的單品達到59個。

除了國內市場，集團去年也加速推動中國製造走向全球市場。目前，多多跨境已進入50個國家和地區。 「我們的業務仍然很新，我們始終抱著向消費者學習、向市場學習的真誠態度，探索更多的技術與模式創新。」陳磊表示。

今年將是拼多多深化高品質發展策略的重要一年。除了持續提升「多實惠+好服務」的平台能力，陳磊也表示，「我們將精進供應鏈洞察與技術能力，助力製造業工廠降本增效，打造更多爆款；大力扶持既懂農業、又懂電商的新農人、新農商，帶動當地就業與農民增收；充分發揮'百億生態'專項的正向激勵作用，支持、幫助優質商戶、品牌及中小企業。”

研發投入再破百億

在高品質發展策略的引導下，拼多多去年重點圍繞技術創新與農業策略展開投入。

科技企業以研發為本。繼2022年研發費用突破100億後，拼多多集團2023年的研發投入再度超過百億，創下歷史新高。今年，拼多多也將繼續“重研發”，為高品質發展探索技術創新。

農業是拼多多的底盤，也是去年持續投入的重點板塊。四季度，拼多多深度支持第二屆科技小院大賽的舉辦，並對農業高校、科研單位重點研發的科技農產品給予流量和補貼扶持，從而提升農業科技成果轉化，加速發展農業新質生產力。

去年，拼多多也發起農雲行動，深入陝西、四川、山西、雲南、湖北、福建、山東、江蘇等農產帶，為當地商家提供電商營運專場培訓及一對一定向營運指導，助力鄉村產業振興與就業成長。該行動在去年底被國家發改委中國城市和小城鎮改革發展中心評為「全國縣域振興典型案例」。

「今年，我們將加大對農雲行動、農研賽事等農業重點項目的投入，繼續推動各地打造更具韌性的數位化農產帶，助力鄉村振興與農民增收。」趙佳臻表示。

優質國貨是拼多多近年來扶持的另一個重點。去年四季以來，藉由多場「國貨團建」主題帶貨直播、國貨節等大促活動，拼多多投入大量流量與真金白銀補貼，幫助製造業品牌擴大影響力。例如，國貨節期間，一款品牌洗衣皂產品的日均銷量翻了十幾倍，工廠產能從每日4噸提升至40噸，車間工人數量也增加了兩倍。

趙佳臻表示，“今年，我們將繼續為新舊國貨拓寬新賽道，與中國品牌一起成長，共同為消費者提供更好的產品和高品質消費體驗。”

除了平台建設，拼多多還主動投入社會救濟。去年12月甘肅省臨夏州積石山縣發生6.2級地震後的第一時間，拼多多向甘肅省慈善聯合總會緊急捐贈2,000萬元，用於採購禦寒、救災物資及災後重建工作。

「創立八年來，我們一直專注於電商，勇於嘗試創新業務形態以滿足多樣化的消費需求。在此期間，團隊快速成長，年輕敢闖的領導者不斷湧現，並逐漸承擔起更大的責任。」陳磊表示，“我們的組織正因年輕人的創意與活力而生機勃勃，我們有信心持續為最廣大的消費者創造獨特價值。” (福布斯)