蘋果黃了

讓我們來談談一個企業方面的一個故事

知名的美國蘋果

做出了一個重要的決定

就是把它們已經研究開發了10年

投入了上百億美元的計畫叫停了

這個計劃呢

就是EV

蘋果

做出這個壯士斷腕的這麼一個決定呢

確實引起了大家的驚訝

同時

我們也注意到

同樣去發展在發展這個EV

還有西方的國家

包括賓士

包括美國的福特

也都紛紛延緩了

它們推動相關的計劃的一個進程

那麼這個事的真正的原因呢

當然大家一想就明白了

跟中國的比亞迪有關係

比亞迪作為中國的企業

汽車企業

那麼致力於發展全電動車

新手能源車

不久前有一個日內瓦車展

比亞迪是一鳴驚人

在這個車展中

一口氣推出了8款新的電動車

而且其中三種

入圍了世界今年度有關的一個獎

兩種車進入了三個名額的一個獎

所以這件事情

是不是就是造成了蘋果

打退堂鼓的原因呢

我覺得可能性非常大

因為比亞迪的車子呢

性價比相當高

這次在日內瓦參展的時候

推出了許多新的黑科技

包括這個車子能夠原地旋轉

包括橫的移動

最重要當然

它是能夠高度的走向智慧化

所以每一項科技呢

都震撼了原本的汽車界

我們知道這個蘋果

過去作為一個

智慧型手機的一個知名的業者

知名的廠商

我們現在看看它為什麼成功

它今天遭遇到挫折

對美國的企業霸權來講

又提供了什麼樣的一個重要的訊息

我們說這個蘋果原本是紅色的

原本是綠的

但現在我認為是蘋果黃了

蘋果我們叫它智慧型手機呢

其實並不是

它最早開發的

最早是IBM在1994年

推出的第一款智慧型手機

叫Simon

可惜那時候各方面條件不具備

特別是網路還沒成熟嘛

所以智慧型手機的真正的作用

功能發揮不出來

所以賣了5萬支就停了

那麼當然

我們講的網路技術

所以蘋果呢

也就抓住了這個機會

推出了第一款智慧型手機

一炮而紅

但我們回想

將近20年時間

它可分成兩個階段

我稱之為1.0

在這個階段裡面不斷的創新

每顆蘋果出來都令人驚艷

但是到了2011年他過世之後

進入到2.0階段

就現在的庫克

他就沒有賈伯斯那個創意了

但他還是能夠

一統天下

也就是蘋果的智慧型手機

它的市佔率只佔全球20%

當然也很高了

但是它的利潤

達到百分之八九十

說明這個蘋果

確實有它非常厲害的地方

那蘋果之所以厲害

完全是因為非常重要的

它掌握了全部的供應鏈

這是它非常成功的原因

我特別強調這一點呢

就是希望大家能夠注意到

今天蘋果面對比亞迪遭遇到挫折

問題也就出在這兒

所以蘋果的成功

跟蘋果的失敗或遭遇到挫折呢

基本上就是同一個邏輯

蘋果為什麼能夠賺那麼多利潤呢

當然首先它那個價格很高

全球的市場能夠支撐它的

非常高的價格

它能夠賣得出去

不管是iPhone多少多少

推出來立刻就賣

但它利潤為什麼高呢

因為它這個高價的同時

它能夠把所有的成本壓到最低

那麼這就是供應鏈的問題了

我們知道蘋果

在美國它並沒有生產線

因為美國已經去工業化去很久了

所以它必須在亞洲

特別在中國

所以蘋果大部分的生產線

供應鏈都在中國

每項成本壓到最低

比方說它採購

重要的機器設備

由它來提供

保證品質的劃一

但這個

機器設備呢

只能生產蘋果的東西

不能生產別人的東西

這是第一個

那第二呢

它有一種軟體

資源系統軟體

這個資源系統軟體太厲害了

它把每一個生產的環節都能夠監控

盯得死死的

任何一環節出了問題

在蘋果總部可能發現的時間

要比那個供應商本身發現還要更早

第三它派出相關人員進駐

注意到每一個環節

從採購到生產到銷售等等

必須要聽它的

那麼以至於在這方面呢

它能夠把中間那個利潤拉到最大

如果你要有機會

去問問那位富士康的郭台銘

他最清楚了

他那邊能夠賺的錢是

九牛一毛

剩下的都是蘋果賺的

所以蘋果的成功在於

它能夠完全掌握了供應鏈

但是我們必須注意到供應鏈在哪裡

供應鏈都在中國

那麼講到這裡以後

你就知道蘋果為什麼抵不過比亞迪了

因為蘋果發展電動車

但它現在搞不過比亞迪

蘋果沒有

完全沒有辦法掌握

所以一看這個大勢它就知道了

馬上就躺平

我覺得這也是識時務者為俊傑

所以蘋果現在面臨的最大危機呢

都跟供應鏈有關

華為也是這樣

華為你看突破了5奈米科技之後

馬上已經超過蘋果了

就可以說王者回來了

所以蘋果今天先在智慧型手機方面

面臨華為的反擊

反攻

都跟供應鏈有關

所以蘋果智慧型手機成也供應鏈

敗也供應鏈。（石齊平）