中國系席捲全球電商APP排行榜

全球電商APP用戶數量排行中，騰訊出資的Shopee憑藉在東南亞強大的業務基礎排在首位。顯著的是中國企業的崛起。前10名中有7個是中國企業或明確有中國出資企業的APP。中國電商的銷售模式也很巧妙…

在產品超越國境的時代，全世界消費者支持的電子商務(EC)APP是什麼？若觀察2024年1月的月均活躍用戶數，由中國騰訊控股出資的「Shopee」力壓美國的「亞馬遜」排在第一位。中國企業佔據前列，前10位APP中的7個是中國系。

美國調查公司Sensor Tower根據從監測機構和合作夥伴的軟體收集的數據，將每月至少打開1次APP的人數作為月均活躍用戶進行推算，排出名次。統計了使用應用程式商店服務「Google Play」和「AppStore」的使用者。

Shopee的辦公室（Reuters）

新加坡Sea營運的Shopee憑藉在東南亞強大的業務基礎，在全球APP用戶數量方面排名第一。騰訊一度成為Sea的最大股東，長期以來一直支持電商業務的成長。

以國家和地區來看，除印尼之外，Shopee在巴西也居第1位。此外，也正在加強在亞洲以外的發展，全球用戶數從2021年的第2位上升至第1位。

顯著的是中國企業的崛起。截至2024年1月，前10名中有7個是中國企業或明確有中國出資企業的APP。進入前10名的中國企業APP比2021年增加1個，市佔率也達到整體的26%，提高了5個百分點。

中國電商平台充分利用國內的低價供應鏈和豐富的產品線來抓住需求。 2024年躍居第4名的「Temu」是中國的拼多多控股（PDD）於2022年秋季推出的。在短短1年半的時間裡，已經進駐50多個國家，作為跨國電商平台，各國的用戶正在激增。

2024年1月，Temu在法國、德國和英國排在第一位。即使在亞馬遜的「老家」美國也位居第2，正在以歐美為中心擴大勢力範圍。

全球電商APP使用人數則排在第5位的時尚電商網站「SHEIN」也受惠於從中國進口低價服裝，以年輕人為中心很受歡迎。 2021年開始，每月均活躍用戶數增加至2.3倍，在美英法、泰國和巴西等國進入前5位。

中國APP明顯躍進

中國企業的策略不限於在全球推出自己的APP，也透過向各國的電商APP出資等方式，形成了多樣化的陣容。

例如，阿里巴巴集團除了涉足跨境電商的「速賣通（AliExpress）」和二手交易網站「閒魚」等自主APP的營運之外，還透過出資和收購在各地構建了穩固的銷售網，包括總部位於新加坡的東南亞電商APP「Lazada（來贊達）」、土耳其的「Trendyol」和南亞的「Daraz」等。

阿里巴巴2023年10月～12月的銷售額年增5%，增至2,603億元。其中，跨境電商業務的銷售額成長了44%，達到285億元，顯示出較高成長速度。

中國電商的銷售模式也很巧妙。被稱為中國版Instagram的「小紅書」將社交網站和電商功能結合起來。網紅介紹的商品非常暢銷，對企業來說也成為不可或缺的管道。

在中國企業席捲世界的情況下，日本和印度正在建構自己的電商網。從日本的用戶數來看，亞馬遜位居首位，其次是「Mercari」和「樂天市場」。在前10名的陣容中，中國企業只有排在第9名的Temu。

而在印度，起源於本國、美國沃爾瑪旗下的「Flipkart」則排在第一位。第3位是具有社交功能的電商“Meesho”，第4位是Flipkart旗下的電商“Myntra”，本國企業排在前列。

印度禁止「TikTok」等中國APP，與中國對立的態度非常明顯。在電商的版圖爭奪戰中，各國的想法各有不同。

以亞馬遜為首的美國APP也緊追中國企業。讓出世界第一寶座的亞馬遜除了在日本和美國排名第一之外，還在英國、法國和印度排名第二，顯示出存在感。沃爾瑪將世界第三位的Flipkart拉入美國陣營，第11位是美國老牌電商“EBAY”，中美之間的陣地爭奪戰越來越激烈。（日經中文網）