美國廣告業可望大幅成長

根據Brian Wieser在Madison and Wall的預測，今年美國的廣告支出預計會有所成長。他預計2024年的廣告經濟將成長5.6%，比他先前的預測（5.2%）有所上升。而且，他的預測還沒有考慮到今年政治廣告帶來的意外收入。他說：“比預期更好的經濟成長是上升的因素之一” 。其他因素也有支持數位廣告的成長。

與傳統的廣告商相比，數位原生市場的行銷人員更加重視廣告。例如，電商品牌和市場在廣告方面的投入佔整體銷售額的百分比是實體公司的四倍。 （電商企業向Google、Amazon或Meta支付租金，而傳統品牌則向零售商支付貨架空間費用。）

這些高強度廣告商“比其他人成長得更快”，Wieser說。例如，2028年，商業媒體的廣告收入將達到820億美元。

Wieser表示，儘管數據驅動的線上廣告整體上有優勢，但消費者以及廣告商對開放網路的信任度降低將限制廣告的成長。除了「.com」網站外，這還包括非封閉式的CTV串流平台，如Tubi和Pluto，以及數位音訊和數位戶外等管道。（Morketing）