TikTok印尼與Tokopedia已正式完成合併

TikTok在印尼的未來將會是一片大好。

01 業務重歸正軌

TikTok在印尼電商市場面臨的危機終於正式瓦解了。

據報道，近日，印尼GoTo集團電商總裁Melissa Siska Juminto證實，目前TikTok Shop印尼已與GoTo旗下的電商平台Tokopedia正式完成系統整合，形成新的實體Shop Tokopedia。

並且，Melissa Siska Jumainto也表示，這項整合將完全改變TikTok Shop的支付基礎設施，使其「一切都在Tokopedia系統中」。也就是說，未來TikTok在印尼將只作為社群媒體平台存在，作用是向消費者展示產品，而Tokopedia管理的購物功能將幫助消費者完成下單、付款和交易等所有電商活動。

如今，Shop Tokopedia上的品牌塑造已沒有了TikTok字樣，而是與Shop Tokopedia品牌保持一致，Tokopedia也採取措施將TikTok用戶資料與Tokopedia用戶資料隔開，避免數據濫用問題的發生。

值得一提的是，隨著整合進度的不斷推進，Shop Tokopedia也成功獲得印尼通訊與資訊部頒發的電子系統營運商註冊證書（TDPSE）。印尼貿易總局局長lsy Karim強調稱，未來印尼官方也將繼續監督Shop Tokpedia的實施情況，確保該平台的所有電商活動始終符合印尼社交電商禁令的規定。

02 未來一片大好

全球知名的社群電商巨頭TikTok碰上印尼頭部電商平台Tokopedia，這次的合作可謂強強聯手，火光四濺。

據了解，儘管Shop Tokopedia平台目前尚未透露具體的GMV數值，但在合作之前，Tokopedia在印尼的GMV已超過156億美元，而TikTok Shop約為60億美元，由此可以預測，Shop Tokopedia的GMV總值在印尼應該少有敵手。

當然，GMV並不是衡量電商成績的唯一指標，TikTok和Tokopedia早已拿出其他方面的績效。

根據印尼電商市場研究公司Compas.co.id提供的數據，自回歸印尼電商市場後，TikTok電商就一路狂奔，多項業績已經超關閉前水準。其中，快速消費品類別業績上漲明顯，銷售額成長了80%，銷售量提高了96%，美容類別的產品銷售更是實現大跨步，直線激增了250%。

而在合作夥伴TikTok的幫助下，Tokopedia也算是搭上了社交電商的快車，獲利能力有了保障。

Tokopedia母公司GoTo最新財報就顯示，2023年第四季，GoTo集團總營收約6.5兆印尼盾，調整後的EBITDA首次轉正，達到770億印尼盾。 GoTo集團財務長Jacky Lobi對此解釋：“透過我們與TikTok的協議，電子商務將成為公司的現金增值部門。”

鑑於與TikTok的此次聯合為GoTo集團帶來的正面效益，Melissa Siska Jumainto也指出，GoTo對Shop Tokopedia未來的發展充滿信心，相信合併後的TikTok Shop和Tokopedia將超過預期。

需要注意的是，儘管TikTok在印尼的電商業務已經重回正軌，但Shopee、Lazada等對手也並沒有放棄對印尼電商市場的爭奪，未來如何在激烈的市場競爭中謀求進一步發展，依然是TikTok以及Tokopedia需要重點關注的問題。 (跨通社)