蘋果出貨量下降9.6%，全球上演“中國圍剿”，有廠商暴增84.9%

4月15日，市場研究機構IDC發布最新報告。

報告顯示，2024 年第一季（1Q24）全球智慧型手機出貨量年增7.8% 至2.894 億支。

在智慧型手機全球市場整體成長的情況下，蘋果與三星出貨量均出現不同程度下滑，其中蘋果下滑9.6%。

機構及外媒均指出，此次iPhone出貨量下滑的源自於消費者的需求發生了變化。

消費者對於手機更新換代的速度和需求正逐漸放緩，在市場趨於飽和的情況下，蘋果近年來的表現難以刺激消費者的購買慾望。

當然除了這個原因，還有一個更關鍵的因素。

那就是智慧型手機市場競爭的加劇。

從數據來看，三星的出貨量也出現了下降，那麼競爭壓力則更多的來自中國手機廠商。

就中國市場而言，市場研究機構BCI給出這樣的數據。

2024年第一季度，榮耀手機活化量年增12％至1,074.2萬台，佔市佔率15.8％，排名第一；

華為年增81％至1058.4萬台，佔15.5％，排名第二；

蘋果較去年下滑至1,056.9萬台，佔約15.5％，排名第三；

小米、vivo、OPPO分別排名第四、五、六。

透過圖表數據來看，蘋果在中國市場的活化量下降幾乎每週都維持在兩位數。而華為則繼續延續高速成長的態勢。

此外在折疊式螢幕手機賽道上，華為同樣有不俗的戰績。

研究公司Display Supply Chain Consultant（DSCC）揭露的數據顯示，2024年Q1，華為折疊螢幕手機出貨量年增105%，市佔率為40%，超越三星，位居全球第一。

而除了中國市場，有兩家手機廠商正在海外上演「中國突圍」。

一個是出貨量暴增84.9%的傳音。

2023年，傳音全球出貨量達9,490萬台，較去年同期成長30.8%。也是全球出貨量前五中，唯一實現兩位數成長的廠商。

中國市場誕生了無數的手機品牌，也曾有大量的海外手機品牌沒落在中國市場。

與它們不同相比，傳音的定位則更為明確。

「既然打不過，那就換地方」。

2008年，傳音定位非洲，開啟海外旅程。

彼時，非洲當地手機的普及率約9.4%。

瞅準這一點，傳音先後在非洲推出TECNO、itel、Infinix，三個手機品牌齊頭並進。

2015年，傳音成為“非洲老二”，其出貨量僅次於三星。

而僅僅兩年後，傳音直接幹翻三星，成為“非洲王”，市佔率達到了恐怖的45.12%。

時間來到2023年，傳音已經坐穩了第一個位置。

2023年傳音在非洲地區出貨量達3,450萬部，市佔率50%，較去年同期成長8%。

而第二的三星，出貨量為1,770萬部，市佔率26%，較去年同期下滑12%。

此外，小米、OPPO、realme的年增率分別為45%、50%、44%。

不過，從蘋果出貨量下降的影響程度來講，傳音的影響遠低於小米。

畢竟蘋果與傳音的用戶畫像並不衝突，暴增33%的小米，才是蘋果全球出貨量下降的關鍵因素。

很多人可能不認同小編的分析，認為小米手機不足以影響蘋果。

還是數據說話。

2023年小米再次排名全球第三名，銷售約1.46億台，僅次於蘋果、三星。

這也是小米連續三年排名全球第三。

以2023年的出貨量為例。

小米1.46億台手機中，72%左右是賣到海外市場的，只有28%左右是內銷。

所以就造成一個不小的誤解，很多人表示身邊用小米的人並沒有那麼多。

其實身邊用小米手機的人確實不如華為、榮耀、OPPO、甚至蘋果，但海外的小米手機卻是不少。

每年小米海外出貨量至少在1億部以上，這其中印度市場大約能賣2,510萬左右。

歐洲市場也能賣個2,500萬台左右，其餘市場能賣個5,500萬台，其中包括歐洲、東南亞、俄羅斯等市場。

就目前的狀況而言，小米應該是中國手機廠商中全球化做得最好的一個。

但出貨量暴增背後依然有著不小的隱患存在，尤其是傳音。

較低的價格，會讓其對成本的波動尤其敏感，整體抗風險能力與蘋果根本無法比擬。

此外技術研發能力較弱也會成為傳音將來所面臨的一大挑戰，而小米也同樣面臨這樣的問題。(三叔科技說)