Burberry可能被賣

危機也是抄底良機。

根據英國每日電訊報報導，本週三開雲集團發布全年獲利預警後，英國奢侈品牌Burberry也受到波及，當日股價大跌2.5%，市值僅剩約40億英鎊，創三年來新低。

自今年年初以來，Burberry的股價已累積下跌20%，是富時100指數中表現最差的公司之一，分析師認為Burberry目前面臨潛在的收購威脅。

這並非Burberry首次傳出被收購的消息。

2018年，在歐洲十大奢侈品和服裝公司股票中，Burberry在分析師中的評價排名最低，分析師認為股價的持續疲軟可能最終使Burberry成為其它巨頭的收購目標。

Burberry前二十大股東之一的Abrdn基金旗下投資經理人Sasha Kachanova認為，Burberry仍是市場潛在收購目標，在目前市值下機率較高。作為英國唯一獨立營運的規模品牌，Burberry擁有豐富的歷史傳承，並有機會強化其明星產品和配件系列。

彭博社去年對17個城市的併購部門、基金經理人和分析師進行調查，發現Burberry與德國奢侈品集團Hugo Boss和卡地亞母公司歷峰集團一樣，被視為潛在收購目標。

Burberry曾在1月發布獲利預警，在截至去年12月30日的三個月內零售收入下跌7%至7億英鎊，主要受美國市場大跌15%拖累，EMEIA地區也錄得5%的下跌，亞太地區則在中國市場8%的成長提振下實現3%的上漲。

截至3月30日的2024財年全年，Burberry預計銷售額將錄得個位數的下跌，調整後的營業利潤將在4.1億至4.6億英鎊之間，低於此前預期的5.52億英鎊至6.68億英鎊。受此影響，Burberry當日股價暴跌12%，創2012年以來最大跌幅。

雖然Burberry執行長Jonathan Akeroyd表示，該公司正在繼續向全新的當代英倫奢華創意風格過渡，Burberry最新形象會在初秋開始進入店鋪，但是市場普遍認為，在當前環境下試圖轉型的品牌困難重重，同樣身處轉型陣痛的Gucci已經在第一季錄得18%的暴跌。

上個月，據Miss Tweed引述消息人士透露，Burberry正在重新考慮執行長的人選，董事長Gerry Murphy已經在面試接替Jonathan Akeroyd的候選人，引發業界熱議。

儘管有與Burberry關係密切的人士表示，Burberry目前並未授權任何獵人頭公司為其尋找首席執行官，但另一行業高管則認為這並不妨礙Gerry Murphy與獵頭公司推薦的潛在候選人進行非正式討論。

從2022年4月上任至今，Jonathan Akeroyd領導Burberry的時間尚未滿兩年。

分析人士認為，如若執行長更替傳聞屬實，這意味著奢侈品牌的大刀少見地揮向管理層，在明星創意總監Daniel Lee和執行長之間，Burberry董事會歷史性地偏袒了前者。

也有觀點指出，更換執行長不會改變Burberry的現狀，因為Jonathan Akeroyd只是位於董事會和品牌間的中間人。Burberry管理層過度干預的結構性問題，本質上來自董事會，頻繁更換執行長也難以帶領Burberry走出困境。

有業內人士表示，Burberry的董事會都是老派的上市公司管理人，他們墨守成規，厭惡改變。

截至發稿，Burberry未對潛在收購傳聞做任何回應。 (虎嗅APP)