一片嘩然。 據英國衛報消息，高端羽絨服Moncler正在考慮收購老牌奢侈品Burberry。不過目前雙方未對此事發表評論。 對於Burberry，國人並不陌生。印著格紋內襯的米色風衣誕生百年經久不衰，成為英倫文化的象徵，一件動輒近3萬元人民幣。可以說市面上十件風衣，九件都有Burberry的影子。如今，這個市值約30億美元（約210億元人民幣）風衣鼻祖被擺上了貨架。 （來自Burberry官網）

昨兒是三伏天初伏階段的最後一天，然後辛辛苦苦弄了接近三個小時的文章因為各種原因被刪了.. 好吧，我改正，今兒換個話題。 平民老百姓略有點看不懂各大奢侈品的策略，在這全球經濟形勢如此緊張低迷的情形下，咋還要通過提價這種方式，尤其是 Burberry （博柏利）。 提價就提價嘛，也不注意個節奏，一口氣整猛了，受罪的還是自己。

近日，高階消費品打折促銷、漲價前引發排隊潮的新聞頻頻登上熱搜榜，引發網友的廣泛討論。可以說，目前的高端消費品市場可謂是“幾家歡喜幾家愁”，呈現冰與火相融共存的場景。 業績下滑 奢侈品巨頭更換CEO 據財聯社報導，Burberry周一發布了盈利預警，並取消了今年的股息支付計劃。同時，該公司宣布，任命美國輕奢品牌Michael Kors（MK）的前CEO約書亞•舒爾曼（Joshua Schulman）為新任CEO，以期扭轉銷售額下滑的局面。 根據深圳商報引述路透社報導，新任CEO舒爾曼將於當地時間7月17日正式就職，基礎年薪為120萬英鎊（約合人民幣1129.78萬元）。

頭圖來自：視覺中國 危機也是抄底良機。 根據英國每日電訊報報導，本週三開雲集團發布全年獲利預警後，英國奢侈品牌Burberry也受到波及，當日股價大跌2.5%，市值僅剩約40億英鎊，創三年來新低。 自今年年初以來，Burberry的股價已累積下跌20%，是富時100指數中表現最差的公司之一，分析師認為Burberry目前面臨潛在的收購威脅。

時尚商業媒體Miss Tweed近日引述消息人士稱，英國奢侈品牌Burberry正在尋找人選取代現任執行長Jonathan Akeroyd。Burberry並未對此消息作出直接回應，但表示Jonathan Akeroyd已獲得董事會成員支持，品牌營運狀況正常。 Jonathan Akeroyd在2022年4月上任，接替已經前往菲拉格慕的前任執行長Marco Gobbetti。同年九月，曾經在Bottega Veneta工作的Daniel Lee取代Riccardo Tisci成為首席創意長。這是一個類似於其它品牌創意總監的職位。 但在這兩年時間裡，Burberry的業績表現並沒有顯著提升。如果說2022年9月到2023年9月這一年仍處於設計師過渡期，那麼在Daniel Lee首個系列正式上市後第一季的表現，足以讓市場對Burberry的未來產生質疑。 在截至2023年12月30日的13週內，Burberry零售收入較去年同期下跌2%至7.06億英鎊，以固定匯率計算下跌7%。可比門市營收下跌4%，而在2022年同期則上升1%。即使在表現相對較好的亞太市場，中國大陸和日本也只錄得個位數增幅，分別為8%和9%。

要問這個世界上最割裂的東西是什麼？那一定是奢侈品。 一邊請大牌明星代言，彰顯著品牌奢華的格調；一邊設計出各種“辣眼睛”單品，靠著奇葩出圈。 奢侈品到底能low到什麼地步？最近，在Burberry的2023春夏時裝秀上，一系列“開襠裙”再次刷新了底線。 Burberry出了“開襠裙”

十一長假後半程，杭州氣溫驟降。雨後的湖濱步行街角，一個兩層樓高、圓鼓鼓的巨型米色女包模型屹立著，不斷引得行人駐足、拍照打卡。 巨大的TB品牌標誌閃閃發光，標誌著這是Burberry 的Lola 蘿納包限時精品店（見下圖）。人群的追捧、照片在社交媒體上的蔓延本該讓品牌欣然自得，但圍觀群眾不時冒出的發問讓場面顯得有些尷尬：“這是Tory Burch 嗎？”更誇張的問題還有：“淘寶出女包了？” 2020年，Burberry 將傳統戰馬標換成了TB字母標誌。品牌新標誌辨識度低，成了Burberry 近年來遭遇的多重尷尬境地一隅。 今年9月28日，Burberry 官宣新首席創意官Daniel Lee，他將接替於2023年初到期的首席創意官Riccardo Tisci。這是品牌半年來的第三次人事變動：此前，新首席執行官Jonathan Akeroyd 接替了 前任Marco Gobbetti，並於近期公佈了首席財務官兼首席運營官Julie Brown 即將卸任的消息。