蘋果道歉

蘋果最新的iPad Pro廣告惹惱許多創作者和客戶後公司罕見公開道歉，也表示不會按計劃在電視上播放。

這則廣告名為《壓碎》（Crush!）。在這段1分鐘的影片裡，一台巨大沉重的液壓機把包括書籍、樂器、顏料、玩偶等等人們的愛物以摧枯拉朽之勢碾壓成片，然後順勢推出蘋果公司有史以來最薄的產品iPad Pro 2024。在視覺上，這則廣告極具衝擊力，但卻在社群媒體上遭到了群嘲。對於蘋果的營銷活動來說還是前所未有的。

許多觀眾認為該廣告片是技術碾壓人類創造力歷史的殘酷表徵——隨著人工智慧的崛起，創意產業已經開始擔心這一點的存在。演員休·格蘭特也稱該廣告宣揚的是「毀壞人類體驗」。

其他人則表示，在人工智慧時代以及監管機構希望拆分App Store等關鍵業務的情況下，這則廣告對蘋果來說不是好兆頭。

「創造力是蘋果的基因，設計能夠激發全世界創造力的產品對我們來說極為重要，」 該公司負責營銷傳播的副總裁Tor Myhren在給AdAge的聲明中說，「我們的目標一直都是慶祝用戶通過iPad表達自己的無數方式並通過iPad將他們的想法變為現實。

蘋果發言人不予進一步置評。該廣告仍留在首席執行官蒂姆·庫克的X賬戶上，觀看次數超過了5300萬次。

5月7日，在「Let Loose」（放飛吧）活動中，蘋果推出了新版iPad和新款M4晶片，在這次更新中，13吋的iPad Pro成為蘋果史上最薄的裝置，M4晶片以其強大的人工智慧和機器學習功能為主要特點，被認為是一款功能強大的人工智慧晶片。然而，這場爭議性營銷活動卻為蘋果原本積極的發布會蒙上了一層陰影。

一位用戶寫道，“這則廣告有效地說服了我，我的生活中不需要那麼多科技產品”，而其他人則表示，這讓他們“討厭”蘋果產品。 “完全沒有必要，而且非常令人沮喪！”另一位用戶說，“對我來說，這與蘋果想要的效果正好相反。”

蘋果有一個內部行銷團隊，負責製作許多廣告，同時也與Media Arts Lab合作製作一些廣告。目前還不清楚這則iPad Pro廣告是蘋果公司還是由其代理公司製作的。 （i商周）