5月13日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）發佈了截至2024年3月31日止第一季度的未經審計財務業績報告。

第一季度，騰訊音樂整體業績高品質增長，多項核心業績資料超市場預期。其中，總收入達67.7億元，調整後淨利潤同比增長23.9%至18.1億元。與此同時，線上音樂服務持續強勁增長，線上音樂服務收入同比增長43%至50.1億元；線上音樂付費使用者數1.135億，環比淨增680萬，創下迄今單季度最大淨增。此外，財報披露，騰訊音樂將首次派發年度股息，預計將向截至登記日在冊的股東支付2023財年年度現金股息約2.1億美元（約合人民幣15.16億元）

本季度，騰訊音樂敏銳把握市場機遇、深刻洞察使用者需求，在內容與平台“一體兩翼”戰略的驅動下，不斷豐富內容生態、升級產品功能，為使用者提供更加個性化、多元化的音娛體驗，滿足各圈層使用者的多元喜好，引領音樂消費潮流。

01.豐富內容生態，滿足使用者多元喜好引領音樂消費潮流

近年來，大眾消費觀念越來越呈現出個性化、多元化、細分化的趨勢。為滿足使用者日益增長的新興消費需求，2024年第一季度，騰訊音樂在內容引入、內容製作和共創等方面持續發力，豐富平台音樂內容生態。

第一季度，為了給使用者提供更加新潮、豐富的優質內容，騰訊音樂持續深化與唱片公司的合作。3月，騰訊音樂完成與時代峰峻續約，擁有TFBOYS、時代少年團等流行團體作品的新歌首發30天、全曲庫升級杜比音效等權益。為滿足使用者需求，騰訊音樂與華研國際續約，鞏固華語流行音樂的頭部內容供給。同時，騰訊音樂憑藉自身AI技術實力，不斷豐富使用者互動和合唱玩法，擴大藝人的粉絲覆蓋與影響力。華研國際旗下藝人林宥嘉的新專輯《王 Love，Lord》在平台上線時，騰訊音樂線上上發起AI合唱，同時，線上下TME Iive為其舉辦了新專輯首唱會。

另一方面，騰訊音樂基於自身生態優勢和對流行趨勢的把握，多方合作共創出眾多口碑流量雙豐收的差異化內容。騰訊音樂為熱播劇《與鳳行》量身定製音樂原聲帶，全部OST累計上榜1200+次，播放量超1.5億次。同時，騰訊音樂還與戰略合作藝人和獨立音樂人攜手打造了多款在社交媒體上高傳頌度的優質熱門歌曲，其中，騰訊音樂協助打造了袁婭維的全新專輯《在與生俱來的不平衡裡》，憑藉這張專輯，袁婭維入圍第二屆浪潮音樂大賞包括年度最佳女歌手、年度最佳流行專輯等5項榮譽，也提名了被譽為“金曲獎前哨站”的新加坡Freshmusic音樂獎最佳女演唱人獎項。

02.產品功能升級+技術創新，促進高價值使用者留存與參與

在平台側，騰訊音樂也以使用者價值為依歸，始終深耕使用者體驗。在AI技術加持下，互動玩法、產品功能不斷創新，使用者不再是單方面的“受眾”，而升級為沉浸式體驗的“參與者”。通過一系列更加有趣、互動和便捷的音娛體驗，騰訊音樂成功吸引了更多高價值使用者的參與，進一步增強使用者粘性，同時高效挖掘高潛使用者，持續釋放音樂行業價值增長潛力。

這一季度，騰訊音樂堅持關注使用者體驗，不斷開拓重塑使用者發現和消費音樂的方式，通過功能與玩法創新實現了使用者的高效留存。一方面，QQ音樂全新推出的樂迷勛章系統，通過記錄樂迷對藝人的關注天數、聽歌時長等個性化資料，為樂迷打造出獨一無二的專屬音樂回憶，形成高度的歸屬感與價值認同感。另一方面，QQ音樂新上線的音訊大模型和AI助手，也通過更加精準智能的推薦搜尋功能，為使用者帶來了更有趣、更互動和更便捷的音樂發現體驗。

與此同時，高效的營運推廣體系也為騰訊音樂挖掘增量使用者提供了有力保障，並成為其業績增長的重要引擎之一。年初，騰訊音樂利用春節廣告旺季，針對性開展多管道推廣，以專屬春節歌單等新形式吸引了遠超預期的付費使用者。同時騰訊音樂還將手機端操作體驗延伸到車載端使用場景，深度融入小米SU7搭載的澎湃智能座艙系統，讓使用者在駕駛過程中也能享受到高品質音樂體驗。

今年3月底成功舉辦的QQ音樂巔峰盛典，更是化身年輕人音樂態度的集結地，展現當代年輕群體熱愛的潮流音樂，彙集了張傑、王源、袁婭維、劉戀等樂壇實力派與新生代音樂人，多元的音樂風格，線上下聯動的極致體驗，成就了一場深度連結年輕使用者的音樂潮流引力場，進一步擴大了騰訊音樂在其核心受眾群體中的影響力。

隨著內容與平台“一體兩翼”戰略的持續深化，騰訊音樂蘊藏的強勁增長勢能正在被釋放。同時，中國音樂市場蓬勃的生命力和廣闊的增長空間，也為騰訊音樂提供了更多的機遇。展望未來，騰訊音樂將繼續深刻把握使用者需求與消費偏好，加大優質內容的產出，持續升級平台服務，助推音樂產業提質增效，與合作夥伴一同共赴更加健康高品質的新發展。 (DoNews)