半個月前，在推特上擁有超過8000萬粉絲的馬斯克，還在譴責推特。半個月後，馬斯克搖身一變成為推特最大的外部股東。從公開表示不滿，到成為它的最大外部股東，“戲精”馬斯克葫蘆裡賣的到底是什麼藥？
01 似曾相識的神操作
在監管文件披露之前的數週，馬斯克發布數條推文，在網民中進行投票調查，不斷暗示他對推特的不滿。直至3月26日，他在一條推特上問：“你們需要一個新的社交平台嗎？”
網友反應激烈，有網友建議馬斯克要麼直接把推特買下來，要麼自己建立一個新平台。結果馬斯克使用“鈔能力”成了推特的最大股東。
美國證券交易委員會（SEC）4月4日公佈的13G文件顯示，截至3月14日，馬斯克通過“馬斯克可撤銷信託”持有推特7348.6938萬股，相當於推特已發行普通股的9.2%。
這同時也意味著，馬斯克在推特上進行投票之前，已經大手筆購買推特股票了。另外，SEC文件顯示，1月31日，馬斯克以低於36.83美元/股的價格收購了推特62萬股的股票。也就是說，至少在兩個月之前，馬斯克計劃就已經謀劃買進推特股票了！此後馬斯克便開始了買買買模式，監管文件顯示馬斯克幾乎每天都在購買推特股票。
這次的操作是否似曾相識？馬斯克上次宣布大規模出售股票之前也“徵集”了網友的意見。但就像見聞君此前文章提及的那樣，看似是一時衝動，其實醞釀已久。另外，有媒體注意到，第二次公佈的SEC文件顯示馬斯克的持股數量有所下降，這可能意味著，馬斯克已經出售了一些推特股票。
根據SEC 4月5日公佈的13D文件，截至4月4日，他持有7311.5038萬股推特股票，佔推特已發行普通股的9.1%，這比前一天公佈的13G文件中披露的總持有量少了37.19萬股。加上4日推特股價已經從前一天低於40美元飆升至近50美元，很難不令媒體懷疑馬斯克已經套現一部分股票了。不過，很快馬斯克便否認出售推特股票，並表示最初數據有誤。
02 從被動投資到主動投資
在宣布購入推特9.2%的股份的同一天，馬斯克在推特上發布一項調查：“你們想要一個編輯按鈕嗎”。
在440萬參與調查的人中，有73.6%投了贊成票。
不過，推特很快澄清：“我們自去年以來一直測試一項編輯功能”，並強調擬推出編輯功能並非因為馬斯克發起的這項調查。
熟悉推特的網友可能知道，推文一經發布不得編輯修改。推特前首席執行官Jack Dorsey 2020年1月曾說“可能永遠不會”推出編輯功能，並表示一些推文已經被廣泛分享，再對其加以編輯可能引起混亂。
推特在宣布馬斯克加入董事會的同時表示，馬斯克無權改變平台當前的審核、禁言機制，也無權恢復被封禁的帳號。馬斯克的目標僅僅是一個編輯按鈕嗎？大概率不是。
此前公佈的13G文件表明馬斯克是被動控股。一般控股低於10%被華爾街解讀為被動控股，即該名股東不尋求獲得公司的控制權，或影響誰來執掌公司。但是，馬斯克最新向SEC提交的13D文件顯示馬斯克是主動控股。馬斯克從推特的被動投資者變成了主動投資者，這意味著，他打算更積極地參與推特的業務。不過，董事會的任命終結了馬斯克收購推特的可能性，因此他暫時不能還完全控制推特的決策。
週二早些時候披露的SEC文件顯示，馬斯克的董事任期將於2024年結束，在整個董事任期內或結束後的90天裡，他的持股不能超過14.9％。
03 有了馬斯克的助力，推特能否收復失地？
週一馬斯克披露自己持有9.2%的股權後，推特暴漲超27%，創下2013年IPO首日收盤以來的最佳單日表現；週二盤中一度漲超9%，不過午盤後漲幅回落，最終小幅收跌。
2月發布的去年四季度財報中，推特的營收、盈利和用戶增長均遜於市場預期。實際上，推特近年因產品開發進展、用戶增長緩慢等問題而飽受詬病，加上高估值影響，投資者並不看好推特股票，它的股價也在2021年創下了歷史最大跌幅。作為全球最重要的社交平台之一，雖然增長緩慢，推特還是設定了一個雄心勃勃的目標。去年2月，推特向分析師表示，到2023年，將日平均用戶基數從1.92億增加到3.15億，同時營收翻番至75億美元。這個目標遭到了華爾街的反駁。華爾街給出的預期是，到明年年底，推特用戶將達到2.93億，營收將達到73億美元。但由於馬斯克的加入，局勢似乎正在出現轉折的跡象，推特能否借助強大的“馬力”一沖飛天？
據英國《金融時報》稍早前報導，傑富瑞投行分析師布Brent Thill則認為，馬斯克的技術專長和對產品的強烈“感覺”——以及他自己公司特有的純粹活力——可能使他成為變革的催化劑。彭博分析師Mandeep Singh表示，作為一名新的董事會成員，馬斯克對推特的影響超越了新聞本身，他能夠幫助推特吸引更年輕的用戶。他預計，如果推特繼續落後於同行，未來6個月董事會和管理層可能會發生變化。韋德布什證券分析師Dan Ives在給投資者的一份報告中表示，馬斯克將給推特帶來一系列戰略舉措。
“是時候拿出爆米花來，觀察未來幾個月（推特公司）的事態發展了。”
但也有分析師對此並不看好。投資公司Path Trading Partners首席策略師Bob Iaccino認為，加入推特董事會對馬斯克的言行反而是一種約束，令他更難利用推特來抬高任何東西的價格。“如果他這樣做，將面臨更具體的監管行動危險”，加入推特董事會等於把馬斯克再一次擺在了SEC的放大鏡下。
值得一提的是，9.1%的推特股票僅佔馬斯克約2730億美元的淨資產的1%。或許，全球首富僅將此次股票購買當作是一次普通的投資。還有一個現實問題不得不提，本身就業務繁忙的馬斯克顧得上推特嗎？除了要管理面臨激烈競爭的特斯拉，馬斯克還負責太空公司SpaceX、衛星服務Starlink、研究腦機接口技術的Neuralink和交通隧道公司Boring Company的運營。
因此有分析擔心他加入推特後能否應付過來。
據《巴倫周刊》週三文章，Future Fund Active ETF （FFND）投資組合經理Gary Black說：“我看不太懂馬斯克近日對推特的投資，最糟糕的後果可能會是馬斯克被推特分散了注意力，而失去了對本該集中精力的事情的關注。 ”不過也有人不擔心這個問題。資產管理公司Gerber Kawasaki的CEO Ross Gerber 告訴《巴倫周刊》：“我想他應付得來，加入推特董事會不會佔用馬斯克太多時間，而且他能給推特帶來好處。”
04 馬斯克總能給人“驚喜”
馬斯克成了Twitter目前最大股東，持有9.2%Twitter股份，超過推特之前的最大股東VANGUARD GROUP INC（先鋒投資）持股數量為推特總股本的8.8%，比Twitter創始人傑克·多西的2.25%還多出幾倍。
媒體發布完消息後，馬斯克個人只做出瞭如下回應：oh hi lol。 從推特的股價來看，推特股價從最低的31.3美元反彈到上週五收盤的39.31美元，馬斯克算是抄了個底。 雖然馬斯克成為了推特第一大股東，但這並不意味著馬斯克成為了推特的實際控制人。
而且頗有意思的是，在成為最大股東之前，馬斯克之前還曾在推特上發文，表示正在認真考慮建立一個新的社交平台。 今年3月，馬斯克曾經在個人Twitter上發布一項投票詢問粉絲：請投票，你覺得Twitter有遵守“Free Speech”的原則嗎？與此同時，馬斯克還表示：“這個投票相當重要。請小心投下你的一票。” 當時的投票結果顯示，超過200萬投票者眾有70.4%的人群認為Twitter在這一點上做的不夠合格，彼時，外界猜測馬斯克可能又要創業，辦個類似於Meta和Twitter的社交媒體公司了。
畢竟馬斯克什麼事都做得出來。“看不慣，就改變”是馬斯克創業的原則之一，曾經他嫌棄美國道路擁堵，就創辦了無聊公司，地下挖隧道，如今或許也可以因為嫌棄社交平台，自己直接去做一個新的。
但大家都沒想到，馬斯克會增持推特股票，而且其早有準備，在3月14日就已經向SEC申請完成了對於Twitter增持股票的操作，且持股為被動投資形式。 在馬斯克增持之前，Twitter已經經歷好幾任掌舵人。作為一家上市公司創始人和CEO，傑克·多西只持有極少的股份，對於Twitter控制權極弱。
公司創立時期也沒有建立完善的保護創始人對公司控制權的股權制度。而且傑克·多西耶曾經離開過推特，2008年，他就被Twitter董事會開除過CEO職位。2011年，他重回Twitter，擔任公司執行董事長，四年後，他從Dick手中接回CEO職位。
投行Wedbush分析師Daniel Ives認為，馬斯克入股只是開始，後續或對推特的運營展開更加積極的干預。方舟基金創始人Cathie Wood亦認為，馬斯克的持股足以讓他推動推特更換管理層。 馬斯克是否會從推特股東變成管理者？傑克·多西未來會不會把管理權交給馬斯克？這是所有人想知道的答案。
05 馬斯克為何反對媒體？
如今，馬斯克已經成為世界屈指可數的富豪，在多個領域都成為佼佼者，運用社交媒體尋求利益最大化，已經是馬斯克的常見操作。 推特是馬斯克最常用的輿論工具。2009年6月，馬斯克註冊了推特賬號，如今馬斯克的推特上有幾千萬粉絲，一條推文能輕鬆獲得一二十萬點讚。
馬斯克在推特之活躍，就像個高仿號，有媒體曾統計他平均每天發5.9條。 其中，馬斯克2018年5月發推數達到歷史峰值，一個月發了421條。剛剛過去的2020年5月和4月次之，分別發了416條和412條。 “只有當我的推特可能影響股價走向時，才會進行提前審查。”在馬斯克看來，除此外的其他情況，都是他的言論自由。
但馬斯克的幾次言論，也曾影響特斯拉股價。比如2018年4月1日愚人節，馬斯克直接發推宣布“特斯拉破產了”，“完完全全地，徹底破產了”，隨後特斯拉股票大跌7%。
馬斯克也經常會“語不驚人死不休”。 2018年8月，馬斯克在社交媒體上表示，他正在考慮以每股420美元的價格將特斯拉私有化，但這也為馬斯克招來了禍端，其後SEC稱馬斯克在推特上發布的私有化消息誤導投資者，並表示馬斯克發布了“錯誤的和具有誤導性的”聲明，而且未就重大的公司事件向監管機構發出通知。
最終，雙方和解，馬斯克支付2000萬美元（約人民幣1.34億元）的罰款，特斯拉承諾“建立額外的控製程序，來監督馬斯克在社交平台上的言論”。 馬斯克還是沒吸取教訓。2020年5月1日，馬斯克又發推，“在我看來，特斯拉股價太高了”，特斯拉股價大跌超過11%。
馬斯克之所以會自己下場公關，還是因為他覺得媒體不靠譜。 馬斯克曾在推特上暗示，媒體之所以喜歡拿特斯拉做文章，是因為它們一直處於點擊量的壓力之中。 除此之外，他還表示將建立一個網站，讓讀者為媒體的報導和信譽進行打分，連網站的備用名都起好了——那就是“真理報”。
此前在特斯拉“電池日”上，他在接受採訪時不忘抨擊媒體：那些對電池日的報導“太悲哀了”，原因在於大多數媒體根本就不懂這個。 然而馬斯克自己發推特也不滿意，在他看來推特平台還是達不到他心裡“自由談論”的標準，最近他又在推特上發文，正在考慮建立一個新的社交平台。
06 馬斯克加入之後
如今，馬斯克不僅控股推特，還加入了其董事會。 根據推特在美國證券交易委員會（SEC）提交的一份文件顯示，埃隆·馬斯克將在獲得推特9.2%的股份後加入其董事會。
推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）在一條推文中表示，“通過最近幾週與埃隆的對話，我們很清楚他將為我們的董事會帶來巨大的價值。” 被馬斯克增持的背後，推特這些年的表現並不算理想。2019年成長13.71%，2020年成長7.43%，2021年成長36.63%，而公司的淨利潤在2019年為14.66億美元，2020年為虧損11.36億美元，2021年虧損2.214億美元，在過去7年裡有5年未能實現盈利。
推特內部也是動盪不斷，推特曾經在激進投資者的推動下，被迫頻繁更換CEO。
2020年2月，持股推特約4%的投資公司Elliott Management 對推特CEO傑克·多西感到不滿，要求推特罷免多西並更換董事會成員，最終推特同意任命一名新的獨立董事和兩名新的董事會成員。多西則在去年11月宣布辭職，他的職位由首席技術官（CTO）帕拉格·阿格拉瓦爾接任。
多西退居幕後，並沒有徹底隱匿，他在最近的一條推文中回顧了早期互聯網的光輝歲月，將Usenet、IRC、網絡甚至電子郵件（有PGP）等分佈式平台描述為令人驚嘆。 多西補充說，將發現和身份集中到企業中，確實損害了互聯網，他甚至承認自己也有部分責任，並對此表示遺憾。 馬斯克一直是多西的好友，在後者被投資者逼宮期間，馬斯克在推特上表示對老友的支持，“我只想說我支持傑克·多西擔任推特的CEO，因為他有一顆善良的心。”
如今進入推特董事會，馬斯克未來是要幫好友出一口惡氣嗎？