員工舉報！愛迪達中國高階主管收受回扣，涉及行銷活動費用2.5億歐元

近日，一位聲稱在愛迪達中國區工作多年的老員工爆料公司高管存在涉嫌貪污問題，並通過社交平台發佈了中英兩種版本的舉報信，直指愛迪達大中華區市場部高級副總裁Judy Lu在體育行銷、品牌啟動、零售行銷與貿易會議巨額行銷費用上存在腐敗問題，還涉及職場霸凌、排除異己等行為。

這封舉報信一經發佈，立即在圈內引起了不小震動。然而，令人意外的是，不久後，在xhs平台上，當網友試圖透過相關關鍵詞搜尋該舉報信時，卻發現其內容已無法顯示。

面對這一事態，愛迪達大中華區於6月11日對媒體回應了。公司確認收到了這封舉報信，並表示對於信中​​針對Judy Lu的指控，正在進行全面而深入的調查。

據悉，這封舉報信不僅在國內引起了關注，還已經傳送至愛迪達德國總部。這事件無疑給愛迪達品牌聲譽帶來了巨大衝擊，也讓人們開始質疑這家全球知名運動品牌的管理和企業文化。

01 去年，愛迪達大中華區 行銷活動預算約合19.5億人民幣

據舉報信內容，愛迪達一直以來特別注重品牌形象，所以每年都會投入大量的市場行銷費用在這一方面。以2023年為例，愛迪達大中華區行銷活動總預算為2.5億歐元（約合19.5億人民幣），其中品牌啟動超5500萬歐元、體育行銷超3500萬歐元、零售行銷與貿易會議超1000萬歐元。

02 高階主管同部門員工貪污巨額行銷費用

該員工在舉報信中表示「Judy在行銷活動的媒體投放上有一定的決策權，甚至直接讓下屬和自己有利益關係的agency進行合作」。

譬如下屬在執行媒體投放計畫時，會傾向於選擇Judy所指定的媒體管道。而在這個過程中，廣告公司往往會為了爭取這些合同，私下提供個人回扣，這些回扣金額高達媒體預算總額的3%至5%。

值得一提的是，舉報信還提及了愛迪達中國目前合作的廣告公司是去年鬧出高階主管貪污新聞的媒介公司。在2023年，這家公司因向媒體返利、並將部分利潤私自分配給品牌及廣告公司高層而陷入醜聞。但令人驚訝的是，在醜聞曝光後，Judy和她的團隊並沒有像其他品牌那樣立即暫停與這家公司的合作，而是選擇了隱瞞此事，繼續與其保持合作關係。

在體育行銷方面，Judy直接指派下屬與她推薦的合作夥伴進行聯絡，並在私下進行談判，以確保自己能夠從中獲取高達體育行銷總預算15%至20%的個人回扣。

此外，由於Judy擁有自己豐富的名人經紀人資源，她在簽約代言人和KOL時，會主動與經紀公司聯絡，並虛報合作費用，然後與經紀人一同利用這些個人回扣來兌現市場費用。

值得關注的是，這並非愛迪達中國市場首次傳出貪腐問題。在Judy之前，上一任行銷副總裁Christine Pan、採購主管Simon Wang均因腐敗問題而被公司解僱的。在此之後，Judy還夥同下屬對供應商庫內的利益關聯公司進行更名，其目的是為了維持繼續合作。

03 排除異己，對不喜歡的員工冷暴力

在舉報信，該員工還揭露了這名高階主管利用裙帶關係排除異己，將聽話的下屬安排在重要的崗位上，簡而言之，就是在公司拉山頭、搞團體。

另外，這位高階主管還喜歡在辦公室、開會過程中怒罵員工，遇到不喜歡、不聽話的下屬就會讓其他員工孤立TA，還會讓人力資源部門透過改進績效考核指標施壓到員工身上。反之，如果員工聽話將會得到升職加薪的機會。

最後，舉報員工還表示「高階主管每年貪污數百萬歐元，這種行為愈演愈烈，並且合作的供應商憑藉和她的利益關係，在業務合作過程中非常傲慢，已經影響到了公司吸納新供應商的工作。

注意，員工這裡提及“我們”，可能不只一名員工參與了這次的舉報行動。

最後，2024對愛迪達來說，是體育行銷至關重要的一年，借助即將舉辦的巴黎奧運會、歐洲盃全球頂級體育賽事將會在業績上有所提升。自2023年以來，愛迪達在華業績回升。去年一年，愛迪達在大中華區營收為31.9億歐元，年增8.2%。今年一季度，大中華區營收達8.97億歐元，年增7.8%，為去年第二季以來連續四季實現成長。

所以問題來了，接下來愛迪達會在內部開展調查嗎？ （活動汪）