註：各大公司財政年度的起始時間不同於自然年，因此會出現財政季度、年度等與自然年不一致的情況。各家公司可能會按照每季度、每半年的頻率公佈業績情況。運動服裝和用品耐吉(NIKE, Inc.)公佈截至2025年8月31日的第一財季業績。季度營收117.2億美元，上年同期為115.89億美元。季度淨利潤7.27億美元，上年同期為10.51億美元，同比下降31%。其中，大中華區總營收15.12億美元，上年同期為16.66億美元，同比下降9%。愛迪達(adidas Group)公佈2025年第三季度業績。季度淨銷售額66.3億歐元(約77.5億美元)，上年同期為64.38億歐元，同比增長3%。季度營業利潤7.36億歐元，上年同期為5.98億歐元，同比增長23.1%。季度歸屬股東的淨利潤4.61億歐元，上年同期為4.43億歐元，同比增長4.1%。其中，大中華區季度淨銷售額9.47億歐元，上年同期為9.46億歐元，同比持平。加拿大高端運動服飾品牌露露樂蒙(lululemon athletica)公佈截至2025年11月2日第三財季業績。季度淨營收25.66億美元，上年同期為23.97億美元。季度營業利潤4.36億美元，上年同期為4.91億美元。季度淨利潤3.07億美元，上年同期為3.52億美元。彪馬(PUMA)公佈2025年第三季度業績。季度銷售額19.56億歐元(約22.87億美元)，上年同期為23.08億歐元，同比下降15.3%。季度調整後的EBIT利潤3950萬歐元，上年同期為2.37億歐元，同比下降83.3%。季度淨虧損6230萬歐元，上年同期淨利潤1.28億歐元。運動和戶外品牌集團亞瑪芬體育(Amer Sports)公佈2025年第三季度業績。季度營收17.56億美元，上年同期為13.54億美元。季度營業利潤2.16億美元，上年同期為1.77億美元。季度歸屬公司股東的淨利潤1.43億美元，上年同期為5580萬美元。亞瑟士(ASICS)發佈的2025年1～9月合併財報顯示，銷售收入同比增長19%，達到6250億日元(約40.1億美元)，淨利潤同比增長33%，達到863億日元。受訪日遊客歡迎的高端品牌“鬼塚虎”持續增長。被稱為“Sports Style”的日常用運動鞋的促銷活動也取得了成效。美國運動品牌安德瑪(UnderArmour)公佈截至2025年9月30日第三財季業績。季度淨營收13.33億美元，上年同期為13.99億美元。季度營業利潤1705萬美元，上年同期為1.73億美元。季度淨虧損1881萬美元，上年同期淨利潤1.7億美元。運動服裝零售商迪克體育用品(Dick's Sporting Goods)公佈截至2025年11月1日第三財季業績。季度淨銷售額41.68億美元，上年同期為30.57億美元，同比增長36.3%。季度營業利潤9310萬美元，上年同期為2.86億美元。季度淨利潤7500萬美元，上年同期為2.28億美元，同比下降67%。滔搏公佈截至2025年8月31日止六個月中期業績，收入122.986億元(約17.4億美元)，同比減少5.79%。公司權益持有人應佔溢利7.89億元，同比減少9.69%。服裝和零售The TJX Companies, Inc.公佈截至2025年11月1日第三財季業績。季度淨銷售額151.17億美元，上年同期為140.63億美元。季度淨利潤14.42億美元，上年同期為12.97億美元。Zara母公司愛特思集團(Inditex Group)公佈截至2025年10月31日的前九個月業績。當期淨銷售額281.71億歐元(約329億美元)，上年同期為274.22億歐元。當期營業利潤(EBIT)59.43億歐元，上年同期為56.73億歐元。季度歸屬公司的持續業務淨利潤46.22億歐元，上年同期為44.49億歐元。H&M集團(Hennes & Mauritz AB)公佈截至2025年8月31日的第三季度業績。季度淨銷售額570.17億瑞典克朗(約61.46億美元)，上年同期為590.11億瑞典克朗。季度營業利潤49.14億瑞典克朗，上年同期為35.07億瑞典克朗。季度歸屬公司股東的淨利潤32.29億瑞典克朗，上年同期為23.18億瑞典克朗。優衣庫母公司迅銷(Fast Retailing)公佈截至2025年8月31日的財年業績(2024年9月-2025年8月)。財年營收34005.39億日元(約218億美元)，上年為31038.36億日元，同比增長9.6%。財年營業利潤5642.65億日元，上年為5009.04億日元，同比增長12.6%。財年歸屬母公司所有者的淨利潤4330.09億日元，上年為3719.99億日元，同比增長16.4%。羅斯百貨(Ross Stores)公佈截至2025年11月1日第三財季業績。季度銷售額56億美元，上年同期為50.7億美元。季度營業利潤6.48億美元，上年同期為6.04億美元。季度淨利潤5.12億美元，上年同期為4.89億美元。美國服飾零售商Gap Inc.公佈截至2025年11月1日第三財季業績。季度淨銷售額39.42億美元，上年同期為38.29億美元。季度營業利潤3.34億美元，上年同期為3.55億美元。季度淨利潤2.36億美元，上年同期為2.74億美元。英聯食品(Associated British Foods，ABF)公佈截至2025年9月13日的財年業績。財年集團營收194.59億英鎊，上財年為200.73億英鎊。財年調整後的營業利潤17.34億英鎊，上財年為19.98億英鎊。財年歸屬股東的本期利潤10.25億英鎊，上財年為14.55億英鎊。其中，Primark Group所在的零售業務營收94.89億英鎊(約127億美元)，調整後的營業利潤11.26億英鎊。北面母公司威富集團(VF Corporation)公佈截至2025年9月30日的第二財季業績。財季營收28.03億美元，上年同期為27.58億美元。季度營業利潤3.13美元，上年同期為2.74億美元。季度淨利潤1.9億美元，上年同期為5218萬美元。其中，The North Face營收11.57億美元，Vans營收6.07億美元，Timberland營收5.06億美元。牛仔褲品牌李維斯的母公司Levi Strauss & Co. 公佈截至2025年8月31日的第三財季業績。季度淨營收15.43億美元，上年同期為14.43億美元，同比增長7%。季度營業利潤1.67億美元，上年同期為3270萬美元。季度淨利潤2.18億美元，上年同期為2070萬美元。維多利亞的秘密(Victoria’s Secret & Co.)公佈截至2025年11月1日第三財季業績。季度淨銷售額14.72億美元，上年同期為13.47億美元。季度營業虧損1907萬美元，上年同期營業虧損4668萬美元。季度歸屬公司的淨虧損3735萬美元，上年同期淨虧損5623萬美元。服裝零售商AMERICAN EAGLE OUTFITTERS, INC.公佈截至2025年11月1日第三財季業績。季度總淨營收13.63億美元，上年同期為12.89億美元。季度營業利潤1.13億美元，上年同期為1.06億美元。季度淨利潤9134萬美元，上年同期為8002萬美元。卡駱馳(Crocs)公佈2025年第三季度業績。季度營收9.96億美元，上年同期為10.62億美元。季度營業利潤2.08億美元，上年同期為2.7億美元。季度淨利潤1.46億美元，上年同期為2億美元。加拿大運動服裝公司吉爾丹(Gildan Activewear)公佈2025年第三季度業績。季度淨銷售額9.11億美元，上年同期為8.91億美元。季度營業利潤1.92億美元，上年同期為1.93億美元。季度淨利潤1.2億美元，上年同期為1.32億美元。新秀麗(Samsonite)公佈2025年第三季度業績。季度淨銷售額8.73億美元，上年同期為8.78億美元。季度營業利潤1.39億美元，上年同期為1.33億美元。季度歸屬股東的淨利潤7350萬美元，上年同期為6620萬美元。Lee母公司Kontoor Brands公佈2025年第三季度業績。季度淨營收8.53億美元，上年同期為6.7億美元。季度營業利潤6385萬美元，上年同期為9832萬美元。季度淨利潤3694萬美元，上年同期為7055萬美元。美國服飾集團Guess公佈截至2025年11月1日的2025年第三季度業績。季度淨營收7.91億美元，上年同期為7.39億美元。季度營業利潤2318萬美元，上年同期為4228萬美元。季度歸屬公司的淨利潤2565萬美元，上年同期淨虧損2340萬美元。海瀾之家披露2025年三季報。第三季度營收40.33億元(約5.71億美元)，同比增長3.71%；歸屬於上市公司股東淨利潤2.82億元，同比增長3.95%。前三季度營收155.99億元(約22.1億美元)，同比增長2.23%；歸屬於上市公司股東淨利潤18.62億元，同比減少2.37%。波司登國際控股公佈截至2025年9月30日止六個月的中期業績。報告期內，集團收入達人民幣89.28億元(約12.64億美元)，同比增長1.4%。公司權益股東應佔溢利錄得人民幣11.89億元，同比增長5.3%。森馬服飾公佈2025年三季報。前三季度公司營業收入為98.4億元(約13.93億美元)，同比上升4.7%；歸母淨利潤為5.37億元，同比下降28.9%。其中，第三季度公司營業收入為37億元(約5.24億美元)，同比上升7.3%；歸母淨利潤為2.12億元，同比上升4.5%。 (全球企業動態)

當愛迪達大中華區董事總經理蕭家樂宣佈：“將童裝市場定位為公司未來五年的重要增長引擎”時，這家德國“運動巨頭”正在謀劃一場市場轉型。2025年第三季度，愛迪達交出了一份看似亮眼的成績單：全球營收66.3億歐元，創單季歷史新高；營業利潤7.36億歐元，同比增長23%；大中華區營收9.47億歐元，同比增長10%。這已是大中華區連續第十個季度實現增長，其中連續四個季度實現雙位數增長。業內也普遍認為，伴隨著體育消費用品線下健身復甦與體育消費潛力的釋放，運動類股穩健增長態勢仍有望延續。然而，若將時間線拉長，另一個事實逐漸浮現。據歐睿資料顯示，愛迪達在中國運動鞋服市場的佔有率已從2021年的15%下滑至2024年的8.7%。作為對比，耐克市佔率從18.1%跌至16.2%，位列首位。安踏市佔率從9.8%增至10.5%，排名第二。李寧市佔率從9.3%微增至9.4%，排名第三。在整體市場擴容的背景下，愛迪達並未跟上大盤步伐。（資料來源：歐睿）更具象徵意義的對比，來自本土品牌的崛起。 安踏2024年營收達708.26億元，同比增長13.6%，首次超越耐克在中國區的表現；其旗下品牌FILA斐樂更是在今年雙十一力壓愛迪達與耐克，登頂天貓運動戶外現貨4小時成交榜。這種“營收增長，份額下滑”的矛盾現象，揭示了愛迪達在中國市場面臨的真實處境。反差並非偶然。 據中國國家統計局等資料，預計2025-2029年戶外鞋服（含配件）市場規模CAGR為15.5%，即2029年將達到2157億元。整個市場的蛋糕在變大，但愛迪達分到的那一塊卻在相對縮小。近期“雪中飛代工”事件的發酵，更是將消費者對品牌溢價的質疑推向了高潮。騰訊新聞《潛望》發現，卷後價769.41元的愛迪達羽絨服鴨絨含量80%、蓬鬆度600FP；而雪中飛629元的產品絨子含鵝絨量達90%、蓬鬆度680+FP時，品牌祛魅的速度遠超品牌方想像。（圖片源於網路）對此，愛迪達客服回應稱：“愛迪達授權雪中飛製衣廠負責生產製造環節，雙方一起致力於為消費者提供優質產品，品質有保障。”並進一步表示，“在代工廠生產的愛迪達商品，我們負責設計、開發等主要環節，工廠只負責生產製造環節。”蕭家樂則在此前公開表示，中國供應商目前處於全球領先地位。和中國國內成熟、有豐富經驗的供應商合作是非常幸運的事情，“我們會繼續提升本土化的比重，目前阿迪超過95%的產量是中國供應商為中國消費者生產製造。”但這個解釋看上去更像是自證：如果代工已成為行業常態，當產品性能相近時，消費者為何不轉向性價比更高的本土品牌？01 押注童裝，愛迪達要“從娃娃抓起”面對安踏、李寧等中國國產品牌在成人市場的強勢崛起，以及戶外垂類品牌的市場切割，愛迪達正在將童裝市場作為突破口。財報資料顯示，第三季度愛迪達服裝品類增長16%，領先於鞋類的11%增長，而配飾品類僅增長1%，這種增長結構的變化，恰恰反映了品牌定位的微妙調整。事實上，童裝市場成為愛迪達重點押注的領域並非偶然。蕭家樂透露，愛迪達童裝市場的重心定位在7歲至13歲的運動少年，過去一年已引進新的童裝經銷商共同開拓市場。這個策略選擇頗為務實和“精明”。首先，童裝市場相對成人市場競爭更溫和，中國國產品牌在這一細分領域的佈局尚未完全成熟；其次，7至13歲恰好是運動習慣養成的關鍵期，通過與清華大學、復旦大學、上海交通大學等12所知名院校攜手發起“大學體育公社”，愛迪達試圖建構從青少年到大學生的完整品牌認知鏈條；最後，童裝消費往往由家長主導，而80後、90後家長對國際品牌仍保有一定認知慣性。但問題在於，這種“從娃娃抓起”的策略能否真正奏效？在與騰訊新聞《潛望》的溝通中，7歲孩子的母親王女士表示：“我一般會選擇專業的童裝品牌，如TEENIE WEENIE KIDS、巴拉巴拉、Paw in Paw這些。上周末，我剛剛給我閨女買了TEENIE WEENIE的新款裙子，她很喜歡。”王女士解釋道，“這些品牌在版型設計上更符合兒童體態，面料也相對有保障。我女兒現在開始注重穿著了，會在意同學穿什麼，所以我也願意在這方面多花點心思給閨女打扮。”當被問及是否會考慮愛迪達童裝時，她猶豫了一下：“價格確實還可以，但設計上就是成人款的縮小版。”與王女士不同，上班族趙女士有著截然不同的消費邏輯。她9歲的兒子這兩年身高躥得很快，一年能長七八釐米。“我基本都是網購，只要是純棉的就行，不太在意品牌。”在與騰訊新聞《潛望》的交流中，趙女士表示：“衛衣一般70—110元，T恤有的打完折就30元左右，孩子長得快，一個季度的衣服下個季度就穿不了了。花幾百塊買一件品牌童裝，性價比太低。”她坦言，身邊很多家長都是這樣的想法。當下的中國家長正在經歷前所未有的消費理性覺醒。在小紅書等社交平台上，已有消費者在“雪中飛代工”事件後發問：“為什麼中國國產羽絨服都在做代工，我們自己的品牌去那了？”這種質疑背後，是消費者逐漸形成的對中國國產供應鏈的認同感。02 7000家門店，難掩本土化困局在公開場合，蕭家樂反覆強調“‘在中國，為中國’的戰略，是愛迪達取得大中華區市場季度業績十連增的關鍵”。資料看起來確實支撐這一說法：超過60%的在華銷售產品由中國團隊設計，超過95%的產量由中國供應商生產，目前在華擁有超過7000家線下門店，與海瀾之家合作在三四五線城市開設的門店將達700家。然而，本土化不僅是生產和設計的本土化，更是品牌認知和情感連接的本土化。近年來，愛迪達屢屢陷入的負面事件，正在消耗消費者的品牌忠誠度。據黑貓投訴App搜尋資料顯示，截至12月7日，愛迪達投訴量高達25922條，其中# 使用中出現質量問題# 近半年已積累65條；# 客服態度差# 近半年已積累136條。10月26日，據《都市現場》報導，有消費者爆料稱，自己在愛迪達購買了一雙鞋，結果還未走出商場，鞋子就出現了脫膠問題。該消費者隨即返回門店要求退貨，卻遭到店長嘲諷：“你難道指望這一千塊錢過年嗎？”這一事件經媒體曝光後迅速發酵，引發消費者對品牌服務態度的廣泛質疑。類似的質量問題和服務糾紛在社交媒體上並不鮮見，從產品開膠到售後推諉，這些看似個案的投訴正在累積成品牌形象的系統性危機。當消費者發現“國際大牌≠優質服務”時，品牌溢價的基礎也隨之動搖。更深層的挑戰來自市場結構的變化。財報顯示，第三季度愛迪達在北美市場剔除Yeezy因素後僅增長8%，主因配飾收入下滑；而大中華區雖然實現10%增長，但這一增速在各區域中並非最高。剔除Yeezy貨幣中性YOY（同比），愛迪達拉美地區增長21%，日本/韓國增長11%，新興市場增長13%。這意味著，中國市場的競爭激烈程度遠超其他區域。在這種背景下，愛迪達試圖通過管道下沉來尋找增量空間。與海瀾之家合作拓展下沉市場，與TOPSPORTS合作開設80多家門店，聚焦童裝和戶外運動風，在上海安福路、新天地、張園等重要商圈開設品牌形象店。這種“大店進城、小店下鄉”的策略，本質上是在用空間換時間，以避險品牌勢能的下降。03 戰場變了，問題仍在將童裝作為未來五年的增長引擎，對愛迪達而言既是一次戰略選擇，也是一次無奈之舉。從市場機會看，童裝賽道確實存在空間。資料顯示，預計到2030年，中國童裝市場的整體規模將達到約 5000 億元人民幣，相較於2025年的市場規模約 3500億元人民幣，五年間的復合年均增長率（CAGR）約為10.3%。這一增長趨勢主要得益於中國經濟的持續穩定增長、居民收入水平的提升以及消費結構的不斷升級。相比成人運動鞋服市場，童裝市場的國際品牌滲透率仍有提升空間，這為愛迪達提供了差異化競爭的可能。但童裝市場的特殊性，也決定了這不會是一場容易的戰役。首先，童裝消費的決策邏輯與成人市場存在本質差異。成人購買運動裝備時，品牌認知、產品性能、設計美學都是重要考量因素，而童裝消費更注重性價比、安全性和實用性。當孩子一年能長七八釐米時，多數家長很難為品牌溢價買單。這意味著愛迪達需要在定價策略上做出調整，但降價又會進一步壓縮本就承壓的利潤空間。其次，專業童裝品牌的競爭優勢明顯。中國國產多個品牌深耕童裝多年，在版型設計、面料選擇、安全標準上都有更深厚的積累。王女士的顧慮並非個例，“成人款的縮小版”正是許多運動品牌進軍童裝時面臨的通病。要在這一領域建立真正的競爭力，愛迪達需要投入更多資源進行產品研發，而這與其快消化轉型的方向存在一定矛盾。第三，品牌認知的代際傳遞正在發生變化。愛迪達押注的邏輯是“從7歲培養品牌忠誠度，到大學階段形成消費習慣”，但這個鏈條能否跑通，取決於品牌在成人市場的表現。而對於在國潮文化中成長起來的新一代消費者而言，品牌選擇正在重構。更關鍵的是，童裝策略能否解決愛迪達在中國市場面臨的核心問題，從15%到8.7%的市佔率，到質量投訴、服務糾紛、代工爭議，這些問題不會因為轉戰童裝市場而自動消失。童裝市場或許能貢獻一定的增量，但要指望它成為“未來五年的重要增長引擎”，這個判斷正確與否，可能仍需交給時間。 (騰訊財經)

體育用品巨頭美國Nike公司宣佈，下個月開始在美國市場提高部分產品的價格。在美國關稅政策壓力下，其競爭對手德國愛迪達和PUMA公司也可能會跟進。4月7日，美國紐約一家Nike用品商店。新華社/美聯Nike：運動鞋最高漲10美元Nike公司21日宣佈在美國漲價的計劃：定價100至150美元的運動鞋最大漲幅5美元；150美元以上運動鞋最大漲幅10美元。100美元以下產品、兒童用品、暢銷的「空軍一號」運動鞋等不在漲價之列。Nike的產品主要在海外生產。這家公司在聲明中表示，在美漲價是「定期評估經營狀況和做出價格調整」的結果，沒有提及美國在全球範圍內發動的關稅戰。不過，Nike首席財務官弗倫德3月告訴投資者，關稅等外部因素給公司的經營造成“不確定性”，同時Nike關注這一不確定性及其他“微觀因素”對消費者的影響。美國政府濫徵關稅政策加劇美國經濟不確定性，可能導致通膨，打擊了消費者信心。美國密西根大學本月16日發布的調查結果顯示，美國消費者情緒指數持續下降，跌至50.8，為歷史第二低點，同時對通膨的預期上升。運動品牌都等著漲媒體分析，Nike宣佈漲價時未提及美國關稅政策因素，是為避免刺激美國總統川普。上月底，美國媒體報導美國電商巨頭亞馬遜計劃在商品價格中標註“關稅成本”，白宮立即作出強烈反應，稱之為“敵對行為”。本月中旬，美國零售巨頭沃爾瑪公司高層表示，受關稅政策影響，本月稍晚將開始在美國市場上調價格，遭川普痛批，後者要求沃爾瑪自行「嚥下關稅」。這是5月21日在美國加利福尼亞州舊金山灣區聖萊安德羅的一家沃爾瑪超市拍攝的空蕩的貨架。新華社記者吳曉凌攝市場分析師預期，Nike宣佈漲價，其競爭對手愛迪達和PUMA會跟進。路透社引述瑞銀集團體育市場分析師羅伯特·克蘭科夫斯基的話說，“這是愛迪達和PUMA一直在等待的時刻”，“不僅限於耐克，整個行業都會受關稅影響”。4月11日，美國紐約一家愛迪達門店。新華社/法新據媒體報導，愛迪達執行長居爾登4月底表示，川普政府關稅政策迫使愛迪達將在美國漲價。 “目前，我們幾乎所有產品都無法在美國製造，這些更高的關稅將最終推升我們所有產品在美國市場的價格。”另外，PUMA公司首席財務長諾伊布蘭德本月初說，迫於關稅壓力，PUMA可能將在美國採取同樣的價格策略，只是「我們不想成為美國市場價格變動的領頭羊」。4月7日，美國紐約一家PUMA門店。新華社/美聯美國消費者新聞與商業頻道先前報導說，美國鞋業批發商與零售商協會4月底向白宮遞交了一封由Nike、愛迪達、SKECHERS、Under Armour等76個鞋類品牌聯名簽署的信件，表示美國政府關稅政策對鞋業構成“生存威脅”，要求得到豁免。斯凱奇管理4月說，美國的高關稅政策令其產品在美國售價高得無法負擔。本月初，斯凱奇宣佈，已經同意被巴西私人投資機構3G資本公司收購，並轉為非上市企業。 （新華國際頭條）

運動服飾巨頭愛迪達於周二表示，美國總統唐納德・川普推行的關稅政策最終將迫使其上調在美國銷售的所有產品價格。這家德國企業還補充道，由於關稅稅率存在不確定性，且其主要供應商位於東亞、越南和柬埔寨，所以目前無法確定價格的具體漲幅。在大部分已提前公佈的業績資料中，愛迪達第一季度持續經營業務的淨利潤猛增155%，達到4.36億歐元（約合4.965億美元），超出了路孚特（LSEG）彙總的市場普遍預期的3.83億歐元。運動服飾巨頭愛迪達周二表示，美國總統唐納德・川普的關稅政策將致使其在美國的所有產品提價。該公司稱，目前尚不清楚價格會提升多少，同時指出，儘管第一季度利潤大幅增長，但全球貿易爭端使得公司無法調高全年業績預期。愛迪達在一份聲明中稱：“更高的關稅最終將導致我們面向美國市場的所有產品成本增加。”該公司表示，其在一定程度上受到了白宮徵收關稅的影響（目前實際稅率為145%）。然而，公司表示，最大的影響來自美國對其他所有國家普遍提高關稅，在貿易談判進行期間，這些關稅大多維持在10%的水平。愛迪達的聲明還提到：“鑑於美國與不同出口國之間談判情況的不確定性，我們並不清楚最終的關稅稅率會是多少。因此，我們無法做出任何‘最終’決定。因關稅提高而導致的成本上升最終將引發價格上漲，這不僅會影響我們所在的行業，而且目前根本無法量化這些影響，也無法推斷這會對我們產品的消費者需求產生何種影響。”愛迪達表示，目前其幾乎無法在美國本土生產任何產品。這家公司以其 “Superstar”“Sambas”“Stan Smiths”“Gazelles” 等系列運動鞋以及運動服飾而聞名，其在越南和柬埔寨等國家設有工廠。在缺乏貿易協定的情況下，這些國家正面臨著超過40%的美國關稅。從Temu這樣的超低成本電商零售商，到愛馬仕（Hermès）等奢侈品巨頭，幾乎所有面向美國市場的零售企業都面臨著類似的價格上調以及對需求產生影響的兩難困境。盈利情況改善該公司稱，如果沒有美國關稅帶來的不利影響，鑑於其訂單充足且品牌好感度良好，愛迪達本會調高其全年的營收和營業利潤預期。但實際上，公司重申了原有的業績預期，不過表示 “可能出現的結果範圍有所擴大” 。在大部分已提前公佈的業績資料中，第一季度持續經營業務的淨利潤躍升155%，達到4.36 億歐元（約合4.965 億美元），高於路孚特彙總的市場普遍預期的3.83 億歐元。淨銷售額增長12.7%，達到61.5億歐元，同時營業利潤率提高了3.8個百分點，達到9.9%。該公司終於擺脫了與備受爭議的音樂人Ye（原名坎耶・維斯特）多年合作所帶來的困擾。2022 年，因葉發表反猶言論，愛迪達與其斷絕了合作關係。該公司上個月宣佈，已售出了最後一批 “椰子”（Yeezy）系列產品存貨。德意志銀行的分析師在周二發佈的一份報告中指出，儘管不確定性有所增加，但愛迪達仍交出了一份 “不錯的業績答卷，公司在各個領域都取得了進展”。奎爾特・切維奧特（Quilter Cheviot）公司的非必需消費品分析師瑪姆塔・瓦萊查（Mamta Valechha）在一份報告中表示：“今年到目前為止，愛迪達在所有地區和銷售管道均實現了兩位數的銷售增長，其中批發管道的表現優於直接面向消費者的銷售管道。”“運動鞋類產品的表現依然強勁，消費者也青睞生活休閒類服裝，同時運動功能類產品的表現也很不錯。愛迪達希望在面臨美國關稅引發的經濟不確定性時，這些良好趨勢能夠延續下去，但遺憾的是，在全面評估其影響之前，我們只能拭目以待。” (北美財經)

最近，北京白領徐娜發現辦公室最時髦的95後同事穿上了愛迪達運動褲。熟悉的黑色化纖面料、白色三道槓褲線，誰看了不感嘆一句：“爺青回。” 圖源：天貓adidas官方旗艦店 愛迪達又時髦了？或許是。 財報是一個印證：愛迪達最新公佈的2024年第四季度財報顯示，報告期內愛迪達實現營收59.7億歐元，同比增長19%。大中華區營收7.94億歐元，同比增長16.1%，連續七個季度實現增長。2024財年愛迪達全球營收達236.8億歐元，同比增長12%。

近日，一位聲稱在愛迪達中國區工作多年的老員工爆料公司高管存在涉嫌貪污問題，並通過社交平台發佈了中英兩種版本的舉報信，直指愛迪達大中華區市場部高級副總裁Judy Lu在體育行銷、品牌啟動、零售行銷與貿易會議巨額行銷費用上存在腐敗問題，還涉及職場霸凌、排除異己等行為。 這封舉報信一經發佈，立即在圈內引起了不小震動。然而，令人意外的是，不久後，在xhs平台上，當網友試圖透過相關關鍵詞搜尋該舉報信時，卻發現其內容已無法顯示。 面對這一事態，愛迪達大中華區於6月11日對媒體回應了。公司確認收到了這封舉報信，並表示對於信中​​針對Judy Lu的指控，正在進行全面而深入的調查。 據悉，這封舉報信不僅在國內引起了關注，還已經傳送至愛迪達德國總部。這事件無疑給愛迪達品牌聲譽帶來了巨大衝擊，也讓人們開始質疑這家全球知名運動品牌的管理和企業文化。

Hey we go！球王駕臨邁阿密。 萬眾矚目的“梅西去哪兒？”懸念劇終於落下帷幕。梅西在接受媒體時親口說出，“我已經決定加盟邁阿密”。面對著不可思議的天價誘惑，這位七座金球獎得主最終並沒有選擇金錢，而是決定來到美國職業足球大聯盟（MLS）的邁阿密國際隊。 美職聯的轉會窗口7月5日才會開啟，雙方還沒有正式簽署合同。但梅西計劃與邁阿密國際簽署一份為期四年的合同。對35歲的梅西來說，美國應該是他輝煌職業生涯的最後一站。 邁阿密國際的老闆正是足壇萬人迷貝克漢。2018年貝克漢牽頭的財團斥資2500萬美元收購了這支球隊，正式命名邁阿密國際，成為美職聯的第25支球隊（現在已有30支球隊）。當時作為貝克漢姆好友的梅西還通過視頻送去祝賀，並開玩笑地表示，“沒準幾年之後你會給我打電話（邀請加盟）”。

近年來，Adidas的確在渡劫。 阿迪達斯需要提高警惕了，否則中國市場將逐漸將其拋棄。 2021年，Adidas宣告多品牌戰略失敗，21億歐元（約合25億美元）賣出了38億美元收購的銳步，透露出斷臂求生的無奈。 更讓Adidas難堪的，還有岌岌可危的全球第二的地位，2022年其市值接連被lululemon和安踏超越。2022年全年，其股價跌幅超過50%。