阿迪達斯中國，扛得住貪腐風波嗎

當地時間6月17日，阿迪達斯（adidas）方面對網傳“高管涉嫌貪腐”一事進行回應稱，正在調查可能存在的違規行為。

此前，阿迪達斯在華高管被指控收取了數以百萬美元計的“回扣”，引起大眾嘩然。近兩年，儘管阿迪達斯在華業績有所增長，但其在激烈的市場競爭中仍面臨挑戰。阿迪達斯中國區業務獨立營運僅幾年時間，其在中國市場的經營會受到“貪腐”風波的影響嗎？

1 涉嫌貪腐金額高達數百萬美元

當地時間6月17日，據外媒報導，運動鞋服品牌阿迪達斯表示，其在6月7日收到一封指控其在華高管從服務供應商處收取數以百萬美元計“回扣”的舉報信，目前公司正與外部法律顧問共同對事件進行深入調查。

此前一封網路流傳的舉報信稱，阿迪達斯中國區市場部一位高管涉嫌貪腐，利用職權為自己謀取私利，包括在高額行銷費用中收取“回扣”並實施一系列職場欺凌行為。該舉報信稱，2023年，阿迪達斯中國區的市場行銷活動總預算約為2.5億歐元，在涵蓋體育行銷、品牌啟動、零售行銷和貿易會議等幾項預算的分配中皆存在貪腐行為。

需要注意的是，該舉報信的作者聲稱自己為阿迪達斯中國區的長期員工。

外媒援引阿迪達斯發言人的表態稱：“阿迪達斯非常重視對可能違反合規的指控，並明確致力於在我們開展業務的所有市場中遵守法律、內部規章和道德標準。”

6月18日，一位阿迪達斯中國區內部員工透露，公司已對舉報一事展開內部調查。針對事件調查進展，中國商報記者聯絡阿迪達斯中國區官方，但截至發稿暫無回應。

2 阿迪達斯大中華區被寄予厚望

自2023年起，阿迪達斯在華業績呈現上升趨勢。2023年，阿迪達斯大中華區營收達31.9億歐元，同比增長8.2%。2023年第四季度，阿迪達斯表現強勁，大中華區營收達到6.7億歐元，同比增長36.8%。阿迪達斯CEO比約恩·古爾登表示，2023年是阿迪達斯在中國重回增長的轉折之年。

據最新財報，今年第一季度，阿迪達斯的業績延續了增長勢頭，全球總營收為54.58億歐元，與去年同期相比增長8%；歸母淨利潤為1.7億歐元，整體業績超出預期。其中，中國區營收約為9億歐元，同比增長8%。這已是自2023年第二季度起，阿迪達斯在中國區連續四個季度實現營收增長。

此前，古爾登在其中國行中曾多次表達了對中國管理團隊的信任，並給予其較大的自主權。他曾向媒體強調，只要能夠讓品牌深入中國市場，滿足中國消費者的喜好，就會給中國管理團隊相應的決策自由。

去年，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，2024年計畫擴張在華開店規模，並繼續加強“中國創造”的產品線。據瞭解，自去年以來，阿迪達斯已發佈了多款融入中國元素的系列產品，正在加速拓展中國市場。

但面對國內運動鞋服市場的存量競爭，阿迪達斯仍面臨嚴峻挑戰。作為運動品牌巨頭，阿迪達斯的業績尚處於穩健的前行狀態，但近年來，隨著HOKA、昂跑等新興運動品牌不斷入局，展現出較強的實力，運動鞋服品牌消費市場正呈現“白熱化”的比拚局面。

業內人士表示，阿迪達斯在中國的市場情況逐步好轉，但目前卻遭遇“貪腐”風波，這不僅揭示了該公司在管理層面的問題，還可能對品牌形象及未來發展產生負面影響。

另一位業內人士則認為，2024年是阿迪達斯成立的75周年，同時也是巴黎奧運會等重大國際體育賽事的舉辦年。顯然，這一年對阿迪達斯而言尤為關鍵。此次事件的處理結果，無疑將在一定程度上影響其在中國市場的業績復甦。 (中國商報)