機械表大師：刨去品牌溢價，瑞士機械表的成本到底是多少錢？

很多表友接觸手錶都會非常疑惑，看起來差不多樣式的手錶，不同品牌的價格差距非常巨大。有人會告訴你昂貴的手錶機芯工藝更加複雜，做工會更加細膩。也有人會告訴你主要是因為品牌溢價導致的。

如果刨去品牌定位的差異，機械表的成本到底需要多少錢呢？想要搞清楚這個問題，我們只需要使用對比法就可以直觀的分析出來。

這是一款美度貝倫賽麗系列的鋼款手錶，售價6300元使用的ETA2824機芯。美度這個品牌屬於親民品牌，親民品牌的品牌溢價都很低，主要是為了走量。屬於人人都消費的起的手錶。

這款售價20500元的豪雅手錶，同樣使用的鋼殼材質，使用的機芯是CAL.5實際上也是ETA2824的基礎機芯。機芯一樣的前提下，豪雅的錶殼材質使用了陶瓷圈口雖然成本會比美度高一些，但是也不至於高出一萬多元。其中大部分都是品牌溢價。

售價35000元的百年靈復仇者係列比豪雅競潛貴出一萬多元，百年靈使用的CAL.17機芯也是ETA2824機芯。豪雅競潛和百年復仇者都屬於潛水表，外觀造型都極為相似。唯一的不同是復仇者使用的鈦金屬錶殼。但鈦金屬比鋼殼的成本高不了多少，單輪材質而言價錢不會貴一萬五那麼多。主要的差價也是品牌溢價。

以上三個品牌除了美度屬於親民品牌，豪雅和百年靈也只是入門級豪華品牌。它們的定位相差並不遠，但是價格就有不小的懸殊。而且它們所使用的ETA2824機芯也只是入門級機芯。如果在往更高端的品牌且使用同樣機芯的款式，我們會發現更大的差距。

同樣的萬國飛行員系列的表款，在組態完全相同的前提下，鋼帶款的比皮帶款的要貴整整一萬元。我們是否可以理解，萬國飛行員的一條鋼錶帶就要一萬多呢？使用同樣重量的黃金，我想一萬元也夠打一條錶帶了吧。

萬國飛行員系列的皮帶款售價32000元，所使用的CAL.30110機芯是ETA2892-A2，這個機芯的定位要比ETA2824機芯高端一些。也是一款比較簡約的鋼殼手錶。

卡地亞42毫米的藍氣球系列，也是鋼殼材質的皮帶款手錶。售價45000元，使用的CAL.049機芯跟萬國飛行員的一樣都是ETA2892-A2。這兩款表的材質以及錶帶都是一樣的，使用的機芯也完全一樣。但是卡地亞又比萬國貴了13000元。這貴出來的差價，同樣又屬於品牌溢價的一個重要差距部分。

就這樣一枚ETA2892機芯，整個瑞士腕錶圈幾乎有一多半品牌都使用過它。萬國、卡地亞、雅典、香奈兒、蕭邦、寶格麗、尊達、芝柏、蕭邦等都曾經是它的老客戶。它們的手錶款式的價格懸殊甚至有七八萬之多。

而一些有經驗的老表友，佩戴的手錶因為使用多年產生了巨大的磨損或者損壞，修復成本太高覺得沒有必要。會單獨訂做類似的款式，然後安裝ETA2892-A2機芯，甚至把錶帶升級成鱷魚皮的，整表成本也才七千多。不得不說，如果刨去品牌價值，手錶的成本要比想像中的更低。

經過以上的對比法分析，你會發現手錶的售價和成本並沒有必然聯絡。手表現在早就成為一種彰顯人們高貴氣質的奢侈品。而奢侈品的品牌定位和品牌溢價是經過好幾百年的宣傳逐漸被人們接受和認可的。

選擇一款手錶很多人都是衝著品牌帶給自己的尊貴感而去選擇的，手錶品牌對於手錶的成本和使用的機芯組態這些也很少宣傳。就好比LV不管是出售5000元的蛇皮袋還是3萬元的空氣馬甲，很少有人去計算它的成本，照樣是賣斷貨的節奏。所以選擇手錶還是應該和自己的消費力掛鉤，只要是自己經濟承受範圍內消費的起的，那麼它就符合你的身份。即便你知道他的成本價格，也無法改變這個現狀，所以你都佩戴的什麼手錶呢？ (機械表大師傅)