TikTok歐洲戰略又變了，或將上線這兩大站點

TikTok Shop西班牙和愛爾蘭兩大站點或將開放。

TikTok或將上線兩大站點

隨著數位化浪潮的推進，跨境電商已經成為全球商業的重要趨勢，在這個領域中TikTok Shop的崛起無疑為行業注入了新的活力。此前，儘管有消息稱TikTok推遲了在多個國家推出購物平台的計畫，但從最近的一些小變化中，TikTok Shop貌似正在加快這兩個新站點的佈局。

近日，據消息人士透露，有部分賣家已經在TikTok Shop賣家中心後台看見西班牙和愛爾蘭站點的註冊入口。由於仍處於內測階段，商家需要獲得定向邀請碼後才能入駐，但截止發稿前，TikTok Shop官方還未正式公佈新站點的具體情況。

有關注的賣家應該都很清楚，此前有報導稱TikTok母公司字節跳動決定推遲原定在西班牙、德國、義大利、法國、愛爾蘭、墨西哥和巴西推出購物平台的計畫，重點放在美國市場上。但近段時間風向變了，開始有消息傳出，稱TikTok Shop預計將於在7月1日進入西班牙市場，並且繼續使用本土化+全託管的入駐模式。

實際上，早在今年5月，TikTok Shop就已經在五大歐洲市場推出定向招商計畫，主要面向的是本土賣家。招商的要求也十分嚴格，需要滿足一系列要求，包括歐洲亞馬遜平台的年銷售額達到100萬美金、持有有效的歐洲營業執照和VAT稅務登記等。

據悉，目前TikTok Shop已經向等多個知名電商平台的大賣家發出了入駐邀請，並計畫在西班牙當地設立樣品間和專門的直播間，想要大幹一場。

歐洲電商市場

從多方面來看，如果TikTok Shop真的決定上線這兩大站點，其實也並不令人意外。

首先是整個歐洲電商市場有著巨大的市場規模。據Mordor Intelligence的資料顯示，2024年歐洲電商市場規模預計將達到6473.4億美元，而據TikTok此前發佈的報告顯示，目前其在歐盟地區已擁有1.42億使用者，龐大的使用者基礎和市場規模，都讓人沒有理由拒絕。

至於為什麼選擇開通西班牙和愛爾蘭站點，或許也是基於多方面的考慮。因為相較於歐洲其他成熟的國家，西班牙和愛爾蘭的電商市場競爭相對較小，但同時電商基礎設施和物流體系也足夠成熟，對TikTok來說是很好的選擇。

值得注意的是，“盯上”歐洲市場的不只有TikTok，還有亞馬遜。

日前亞馬遜宣佈，計畫於2025年正式推出愛爾蘭站點“Amazon.ie”。亞馬遜表示，儘管過去已有許多愛爾蘭消費者在亞馬遜網站上購物，但一直缺少本地化的購物體驗，新站點的推出將使得這一局面得到逆轉。

最後，對賣家來說，任何一個開放的市場初期，大機率都會是流量最好、競爭最小的時機，因此有想法的賣家可以持續關注這一消息。

但需要強調一點，目前官方還沒有正式公佈新站點的具體情況，即便真的要開通這兩個站點，賣家也要在結合自身時間精力資源等各方面條件後，再確定是否入局。 (跨境黑馬)