加速捲起來的AI PC、AI手機們，爆火背後有多少「水分」？

在AI大模型的推動下，全球競爭格局以及產業迭代發生了根本性的變化。對於消費性電子產業來說，持續的下行市場遇到了這一輪AI變革後，也終於有了所謂的創新點可以宣傳和升級。

通常情況下，各種展會以及促銷購物節，是對新技術新產品的探索落地以及市場考評。從CES到MWC，都可以看到，不談AI已經不好意思來參展。不僅如此，市場比拼也從當初的大模型之戰，來到了應用之爭。

各種AI終端紛紛發布，從AI手機到AI PC，更多的還有AI手機、AI學習機等。這次618，購物平台也是推出了AI品類專區，多家品牌為了促進銷售，也紛紛掛上AI的招募。

的確，在AI浪潮的滾動下，沉悶的產業有了新的興奮點，消費性電子產業也有了新的爆發點。但是，一些廠商也在製造“AI焦慮”，某些設備搭載了AI 1.0時代的功能，也被稱為AI終端。探索階段，產業規範的不統一，這種刻意製造的焦慮和被迫升級，反倒會讓消費者產生抵抗心理。

AI終端，搶佔展會、618頭位

一位大模型產業創業家負責人曾對鈦媒體APP說過，去年大家比拼大模型的排名以及參數量，今年則是落地應用的元年。因為大模型的使用也是有一定門檻的，若想進一步擴大市場的普及率，技術與應用和終端的整合是關鍵。

從今年開年開始，就相繼有多家品牌商宣布“All in AI”，他們對於AI的態度和期待，也體現在一個個展會上。上周，2024 MWC上海正式開幕，雖然整體的受關注度不如MWC巴塞隆納，但也可以看到一些行業的趨勢以及下半年的探索。

除了5G—A，AI仍舊是從年初CES就延續下來不變的主題，只不過，這次看到的落地終端產品更多。中興通訊展出了多形態的AI終端，涵蓋手機、平板、筆記本、PC以及行動互聯產品。

在聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍看來，人工智慧的浪潮奔湧而來，AI已成為新質生產力發展的核心驅動力。今年MWC上海展，聯想也是面向營運商等產業、政企客戶和大眾展示了「全端AI」策略佈局，展示了AI PC、AI手機、AI伺服器等產品。

作為首次參加MWC上海展會的品牌商，小米帶來了從手機、平板、電視到智慧家電、電動車等生態產品。 「比較多數廠商，小米雖然沒有過多的宣傳其大模型技術以及AI終端，但智慧連結、智慧生活，借助AI賦能產業生態，也是這次小米想表達的點。」小米展台相關人員對鈦媒體APP說。

另一家手機廠商榮耀透露稱，接下來將推出一款全新AI PC。榮耀CEO趙明表示，“未來我們在筆記型電腦上，也會拿出與眾不同的產品，無論是從產品的設計邏輯思路還是它的功能性，可以好好期待一下。”

華為常務董事、ICT 基礎設施業務管理委員會主任汪濤則表示，5G-A與AI的結合，有機會帶來3個變化推動流量的加速成長。今年AI手機出貨佔比為11%，到2030年可望達到90%。

值得一提的是，在MWC上海展之前，今年的618 ，各種AI終端產品也是佔據C位，京東更是劃分了12大AI品類。根據京東發布的618戰報顯示，以AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI學習機等為代表的12大AI硬體品類成交額同比增長150%，AI品類總流量同比增長250%，此前製訂的「618 AI普惠百萬用戶」目標超額完成，累計推動超400萬用戶在京東換新了AI裝備。

唯一「翻身」的機會？ AI加速捲起來

當市場一片向陽的時候，企業的態度更多是你好我好大家好，不會那麼的內捲和互鬥。但是，當市場面臨發展瓶頸的時候，不放過每一次可能成為革命的技術，是每個廠商都不會懈怠的事情。

由於創新上的匱乏以及性能上的過剩，消費性電子產業遭遇了連續的滑坡，用戶換機周期逐漸成長。從去年的數據來看，手機和PC都是交出了一份較差的答案。 Canalys發布的數據顯示，2023年全年，全球個人電腦出貨總量2.47億台，較2022年下降13%。 2023年全年智慧型手機總出貨量為11.4億部，與2022年相比下降了4%。

如何扭轉頹勢，是全業一直解不出的難題。而AI則成了那劑腎上腺素，讓消費性電子產業看到了希望，成為新一輪創新的開端。 IDC預計，2024年中國市場上搭載AI功能終端設備將超70%，AI終端佔比將達55%。 IDC中國副總裁王吉平博士指出，分散式AI部署將促使AI在終端機上無所不在，進一步提升AI在終端應用的滲透率。

同時，AI已經成為當下終端廠商不得不講的故事。無論技術是否成熟、策略是否清晰，先上桌，才能有資格分出蛋糕。目前，AI PC、AI 手機新產品發表節奏開始加快，廠商都希望接住這輪產業迭代搶佔先機。位次高的怕掉隊，位次低的則盼著能「翻身」。

NVIDIA CEO黃仁勳曾指出，在未來10年，新的AI PC將取代傳統PC，市場價值可達數兆美元。劉軍稱，現在AI和電腦的結合是第三次大的躍進。 AI PC是PC的革命，將又一次大幅提升PC的應用，同時客戶的操控更加簡單，給客戶的幫助更大。

近日，摩根士丹利發布報告指出，新推出的Copilot+功能，例如Recall、即時字幕和共同創作者（Cocreator）展示了AI PC的一些使用場景，即時字幕功能最受歡迎。維持先前對AI PC市場的預計，即2024年AI PC的滲透率將達到2%，到2028年可望升至65%。

Canalys發布的數據顯示，2024年第一季，AI手機出貨量達1,190萬部，佔全球AI手機出貨的25%，是全球僅次於美國的第二大AI手機市場。 IDC先前也指出，2024年全球新一代AI手機的出貨量將達到1.7億部，約佔智慧型手機整體出貨量的15%。隨著新的晶片和用戶使用場景的快速迭代，新一代AI手機所佔份額將在2024年後迅速攀升，2027年達到1.5億台，市場份額超過50%。

從市場的回饋來看，AI的加持，確實讓產業有了新的幹勁。京東的數據顯示，AI硬體相關詞站內搜尋量年增近12倍，京東AI硬體配備整體成交額較去年同期成長超200%。什麼值得買相關負責人對鈦媒體APP表示，今年618，用戶在購買手機時，AI功能在討論區被頻繁提及，AI安卓手機的GMV同比增長了17%。隨著AI技術的不斷進步和應用場景的拓展，AI設備正逐漸成為市場的新寵兒。

“AI確實是火，數據上來看也是讓行業有了新增長，但是現在大家太捲了”，MWC上海展上一位參展商說道，“大模型捲價格，AI終端卷產品數量，現在不僅是單機作戰，更是拼上了設備互聯。

據了解，既去年百模大戰後，今年國內各家大模型廠商紛紛降價以尋求更多的客戶。在落地階段，價格戰雖然聽起來不高級，但短時間內確實見效明顯。萬興科技市場商務負責人意達認為，價格戰作為競爭策略，其永續性是有限的。他對鈦媒體APP表示，這種以價格競爭為核心的策略可能會導致大模型的核心價值被簡化為人力成本的替代，從而使得競爭的焦點轉變為誰能以更低的成本提供更優質的成果。

不只是大模型，AI時代的終端競爭亦是如此。鈦媒體APP發現，各家AI產品不再侷限於單一設備的比拼，更多的是多端之間的連接，透過AI提供更完善的服務。而這，也確實是萬物智聯時代與AI融合後的趨勢。另一方面，在售價上，AI會增加產品的成本，但目前來看大家的定價相對較為保守，更多的還是希望透過AI體驗打好地基。

熱鬧背後，水分有多少？

隨著人工智慧技術的不斷發展和普及，AI終端產品已經逐漸滲透到人們的日常生活中。需要指出的是，有別於過往技術的迭代，AI時代，是先有了新技術，再有了需求，過往則是反過來。

在這一輪變革中，大模型廠商、終端廠商都在積極推動AI終端的市場化，去讓消費者接受AI產品。如果從商業化的角度來看，其實這種表現並沒有什麼不妥。

但是，經歷過一次AI變革的消費者，他們需要的是線下去體驗和感受這次AI的不同，而不只是被動的去接受廠商的營銷。而且，為了賣貨，很多廠商的產品也有點「掛羊頭賣狗肉」的意思，不僅是蹭AI的熱點，更是會降低消費者的預期。

簡單來說，現在市面上各種AI產品琳瑯滿目，但對於何為AI終端，目前暫未有一個清晰的定義。是搭載了大模型？是配備NPU？還是擁有一定量級參數的端側大模型？

為了獲得入場券，許多產品都是配備了簡單的AI能力，而這種能力早是上個時代的產物，和生成式AI沒有關係。而對於終端產品來說，基於隱私以及更順暢的體驗，端側AI應該是核心，就像蘋果AI的三個層次一樣，能不上雲就不上雲。趙明就表示，端側AI相比雲側AI有著巨大的優勢，有更好的隱私保護功能，端側智慧才是手機廠家發力AI的正確方向與策略。

先前，針對AI PC的定義，聯想也給了自己的看法，認為AI PC需要具備五大特性，一是自然語言互動的個人智能體；二是內嵌個人大模型；三是標配本地混合AI算力；四是開放的應用生態；五是設備級個人資料和隱私安全保護。一名聯想內部人士表示，有沒有端側大模型是一回事，端側大模型的參數有多少又是另一回事，這決定著用戶在端側的體驗以及資料安全。

除了定義上的含糊之外，更關鍵的一個問題是，從消費者的體驗來看，AI終端的升級，並未帶來他們內心所期待的那種變革，整體來說，就是感知力不是很強，導致換機的慾望也很低。

XREAL聯合創辦人吳克艱對鈦媒體APP表示，評斷一個新技術是否成熟，要看是否真正帶給用戶生活上的變化，使用是否頻繁。目前來看，AI終端還沒有達到這個點，能體驗到的功能還是較為簡單的。

鈦媒體APP了解到，XREAL在AI上也一直在投入，也堅信，AR是AI最好的載體，AI是AR最好的互動。但是，市場以及技術的不成熟，讓其表現得更為克制和謹慎。對於Ray-Ban Meta智能眼鏡，吳克艱也認為，AI只是這款產品的甜點功能，之所以賣的好更多的是因為Ray-Ban這個品牌以及攝像頭帶來的獵奇心理，而AI所佔比重可能只有10%。

除了吳克艱，在MWC上海展期間，不只一位參展商表達出同樣的擔憂，但又不得不入局的無奈。鈦媒體APP認為，從硬體迭代的角度來看，AI的融合沒有什麼問題，但也確實沒必要給消費者創造出一種「AI焦慮」——如果不去購買AI設備，可能就不屬於這個時代了。

現階段，AI終端也是在摸索中，技術是沒問題，只是需要時間，更重要的是去找一些腳踏實地的落地的場景。否則，即便市面上所有產品都變成AI終端了，消費者也不會有換機欲，只能被迫當「釘子戶」。(鈦媒體)