Shopee全年GMV排名第一，再續東南亞電商神話

Shopee在東南亞，無人能敵。

GMV排名第一

作為東南亞當之無愧的電商巨頭，Shopee的成績從未讓人失望過。

據報導，近日，新加坡研究公司Momentum Works發佈了一份名為《2024年東南亞電子商務》的研究報告，報告顯示，2023年全年，東南亞電商交易總額突破千億美元大關，來到1146億美元，而Shopee也憑藉強大的電商實力，成功蟬聯東南亞電商GMV第一。

具體來說，根據Momentum Works的統計資料，2023年，Shopee平台在東南亞各市場的電商交易總額為551億美元，佔據48%的市場份額；緊隨其後的是Shopee的老對手Lazada，該平台的全年GMV達到188億美元；而東南亞社交電商新星TikTok Shop以及印尼電商巨頭Tokopedia則憑藉163億美元的交易額並列第三。

值得一提的是，2023年成功衛冕東南亞電商第一之後，Shopee並沒有鬆懈半分。其母公司Sea近期發佈的最新季度財報就顯示，2024年第一季度，Shopee業績持續高漲，訂單總額同比增長57%達到26億；單季度GMV也同比大漲36.3%，達到236億美元；平台總營業收入達到27億美元，同比增長32.9%。

不難看出，假若Shopee接下來能保持一季度這樣的增速，其2024年的總業績一定能再創新高，也難怪Sea董事長Forrest Li會放出豪言：“展望未來，我們預計2024年將是又一個盈利年。”

對手在成長

如果只著眼於眼下，Shopee在東南亞電商領域自是無可匹敵，然而，市場總是瞬息萬變，隨著競爭對手的茁壯成長，這片電商熱土的競爭版圖正悄然醞釀變局，並且這一可能發生的格局變化目前已經露出了端倪。

讓我們回看Momentum Works提供的東南亞主要電商參與者GMV資料表，可以發現，近幾年Shopee在東南亞電商市場獨領風騷的同時，有一個玩家也在以驚人的速度悄然崛起，他就是TikTok Shop。

資料顯示，2021到2023年，TikTok Shop東南亞的電商交易總額分別為6億美元、44億美元和163億美元，也就是說，短短三年時間該平台的GMV規模增長了超27倍，放眼整個東南亞電商市場，能達到這個成長速度的電商平台都屬鳳毛麟角，就連Shopee也只能甘拜下風。

此外，儘管2023年末TikTok Shop在東南亞最大的電商市場——印尼遭遇了一些挫折，但自從與印尼本土平台Tokopedia合併成Shop Tokopedia後，TikTok印尼的電商業務又起死回生。在今年2月的“Buy Local”大促活動中，TikTok Shop印尼的整體訂單量相較於去年9月更是暴漲了2.5倍。

可以預見的是，TikTok在東南亞的電商業務還將繼續保持高速增長，如果一切順利，在未來的某一天，這位年輕的電商賽手說不定能與Shopee頂峰相見。而Shopee若想守住現有的市場蛋糕，就必須時刻保持警惕，做到居安思危，不斷探索新的發展方向以此維持自身在市場中的穩固地位。 ( 跨境頭部 )