知名品牌被賤賣

潮牌正經歷前所未有的挑戰。英國本土潮牌Superdry破產，日本潮牌Snow Peak被PE收購。近日，Supreme也被低價出售。

7月17日，國際眼鏡巨頭Essilor Luxottica（後稱「依視路陸遜梯卡集團」）和VF Corporation（後稱「威富集團」）宣佈，前者以現金15億美元從威富集團手中收購潮流品牌Supreme，交易預計於2024年底完成。但需滿足一定的成交條件並獲得監管部門批准。

據Supreme官網介紹，1994年4月，Supreme在美國曼哈頓市中心的拉法葉街開設第一家門市，成為紐約市滑板文化的中心。滑板者、龐克、嘻哈迷等年輕的反主流文化向Supreme匯聚。 30年來，Supreme從紐約起源發展成為一個全球社區。

2020年底，威富集團花費21億美元將Supreme納入麾下，彼時Supreme在全球市場擁有11家門市。在威富集團經營Supreme的四年間，Supreme嚴苛的限購機制開始鬆動，如今這一數字擴大到17家。其中第17家門市就是今年3月在上海開出的門店，這也是Supreme在中國開出的第一家門市。

根據威富集團財報消息，2023年6月，威富集團首次揭露Supreme的業績資料。 2023財年（截至2023年3月底的12個月）Supreme收入與利潤遭遇雙重打擊，營收年減7%至5.23億美元，2022財年約為5.62億美元，均低於6億美元；淨利潤也大跌21%至6,480萬美元。

在最新的2024財年全年年報中，威富並未單獨揭露Supreme單一品牌的業績。不過，2024財年第二財季報告中提及，Supreme品牌迎來了幾年來最強勁的開季表現，第二財季營收實現兩位數成長。主要由於Supreme於2023年8月在首爾開設的新店開局良好，並在多項指標上取得了不錯的成績，這是公司「擴大品牌覆蓋範圍」戰略路線圖的有力證明。

Supreme品牌的出售預計將稀釋威富集團2025財年的每股盈餘。但對於威富而言，出售Supreme將使該公司能夠簡化業務並籌集現金償還債務。

公開資料顯示，依視路陸遜梯卡集團是由依視路與陸遜梯卡兩家企業於2018年合併而成，主要業務包括光學鏡片、鏡架和太陽眼鏡設計、製造和銷售，已有超170年歷史。

該集團除了擁有萬里路、星趣控、全視線等高科技鏡片品牌，還有Ray-Ban（雷朋）等經典眼鏡品牌，以及奢華品牌眼鏡的製造與經銷業務。不僅如此，Lens Crafters和Sunglass Hut等全球佈局的眼鏡零售門店，也是依視路陸遜梯卡集團的業務之一。

值得注意的是，這次依視路陸遜梯卡接盤Supreme支付的價格，低於威富集團2020年收購時支付的21億美元，價格縮水了近三成。依視路陸遜梯卡高層在此次公告中表示，看到了將Supreme這樣的標誌性品牌引入公司的絕佳機會。 Supreme將在公司自有品牌組合中佔有一席之地，並補充原有組合。

這次雷朋母公司依視路陸遜梯卡來接盤，能否讓Supreme品牌重煥光彩值得市場期待。憑藉依視路陸遜梯卡集團的專業經驗，易主後的Supreme在眼鏡類別或將有廣闊的市場空間。 （i商周）