根據交通部觀光署最新統計,2026年第1季國人出國達536萬5205人次,年增19.42%,創歷年同期新高,日本仍是首選目的地,韓國排名第3。韓國觀光公社同期公布的數字更值得留意:今年第1季台灣旅客赴韓約54萬人次,較去年同期大幅成長38%,全年可望達到232萬人次,創下歷史新高。數字背後的問題是,這些成長中的旅客,錢究竟花在哪裡。
答案已經不是免稅店的美妝專櫃,也不是東大門的成衣批發街。訪韓台灣旅客的行程單正在被重新編排,聖水洞的工業風倉庫咖啡廳、漢南洞的設計師品牌巷弄、狎鷗亭的策展型旗艦店,逐漸取代明洞與東大門成為必訪清單的核心。這種轉變不只發生在台灣旅客身上,而是整個訪韓外國觀光客結構的共同趨勢,遠東新聞在首爾體驗型消費一文中完整梳理了這場結構性轉移的成因與現場案例,從消費數據到商圈版圖位移,勾勒出首爾觀光正在從「去哪裡買」轉向「去哪裡感受」的完整脈絡。
從54萬人次到232萬人次,成長曲線說明了什麼
韓國觀光公社公布的資料顯示,今年第1季訪韓外國觀光客約476萬人,較去年同期增加23%,其中台灣觀光客以54萬人次的規模,位居全球市場排名第3,成長幅度達38%,明顯高於整體訪韓客群的平均成長率。這意味著台灣客群不只是人數變多,成長速度本身就快於整體大盤,而且韓國觀光公社已將全年232萬人次列為明確目標,顯示官方對台灣市場的重視程度正在提升。