一山不容二虎，大戰一觸即發。

一邊是字節的紅果。作為這幾年冒出來的獨立App，靠著全免費、海量短劇，一路做到月活3億，成了無數人刷劇的首選。

另一邊是騰訊。微信裡悄然上線了一個叫“綠泡泡短劇”的小程序，由微信短劇內容中心推出，同樣免費、靠廣告變現，不用下載，打開微信就能看。

一個是獨立App，一個是小程序；一個裝在手機桌面，一個藏在聊天框裡。紅果已經攢下大批追劇使用者，綠泡泡背後則是微信十幾億人的流量。

名字裡都帶個顏色，兩家爭的卻是同一件事——使用者下一部短劇，在那裡看。這場仗，騰訊把主場直接設在了微信裡。

綠泡泡首先解決的，是使用者怎麼開始看劇的問題。

首頁有推薦、有榜單，能自己挑，也能點進“刷一刷”，像刷短影片一樣往下刷，遇到感興趣的就接著追。播放頁可以評論、分享、收藏，還支援小窗播放，回個微信消息，劇也不會停。

這些功能，別的短劇App裡早就有了。但放在微信裡，份量不一樣。

朋友發來一部劇，點開就能看；刷到好看的，隨手就能追下去。人本來就在微信裡，少一次下載、少一次跳轉，就少一個讓人中途放棄的理由。

微信做短劇，也不是從零開始。

QuestMobile資料顯示，2026年2月，微信短劇小程序管道的月活使用者有4.27億，獨立短劇App管道是3.35億。

微信裡本來就有人看短劇，綠泡泡要做的，是給這些人一個更明確的入口，方便找劇，也方便回來看。

朋友分享能帶來第一次點選，但想讓人一部接一部地追，還得靠推薦和榜單。只靠偶爾發來的連結，撐不起一個平台。

微信生態的能量有多大，已經有案例可以參考。

AI短劇《影后芽芽》在綠泡泡首發，又在視訊號繼續傳播，幾天內兩端觸達超過1000萬使用者，人均觀看時長都超過30分鐘，還帶來了幾百萬元的廣告收入。

一部劇既能在小程序裡看，又能借視訊號擴散，內容方等於多了一條分發管道。微信的優勢，也不只是使用者多。

不過，這是平台自己披露的單部作品，收入也不等於利潤。它只能說明這條路有人跑通過，能不能讓大量作品持續賺錢，還得再看。

綠泡泡進了微信，紅果的家底也不薄。

QuestMobile資料顯示，2026年7月，紅果日活已經達到1.68億，同比增長107%。

綠泡泡省了下載這一步，但使用者看完一部劇還願不願意回來，仍是個問題。紅果早就裝在手機裡了，同樣得不斷給使用者一個重新打開的理由。

兩邊都免費，價格拉不開差距。真正影響選擇的，是有沒有好劇、推薦准不准、看著順不順。

同一部劇如果在幾個平台都能看，觀眾會比較誰家廣告少、找劇方便、續看省心。但要是某部新劇只在一家平台上線，使用者也可能跟著內容走。

所以騰訊爭的不只是使用者，更是使用者每天願意花在短劇上的時間。一個人完全可以同時用著綠泡泡和紅果，平台真正要搶的，是更頻繁的打開和觀看。

微信的社交關係能幫著傳播，卻代替不了使用者的喜好。朋友追的劇，自己未必看得上。推薦准不准、有沒有新劇可看，還得靠產品和營運。

在微信裡追劇，也容易被工作消息、群聊打斷。小窗播放能緩解切換的麻煩，但劇好不好找、上次看到那兒能不能接著看，直接影響使用者回不回來。

紅果使用者多，也不能只靠老內容留人。平台越大，要照顧的題材和人群越多，更新、稽核、推薦都得持續投入。

爭到最後，雙方都會碰到同一個問題，好劇從那兒來。

微信正在拿合作條件吸引內容方。按照活動規則，10月16日到12月31日，參與綠泡泡聯合發行、人均播放時長達到10分鐘的優質新劇，最高能拿到100%的收入激勵，其中90%是現金分成，10%是廣告金配贈。

活動還沒開始，最高比例也有門檻。值得注意的是，它考核的是看劇時長，等於鼓勵內容方把觀眾留住。廣告金和現金不是一回事，製作方算帳時得拆開看。

字節在內容供給端也有佈局。它的短劇創作者中心，給編劇、導演、演員和版權方都留了合作入口，從選IP、投劇本、撮合項目，到成品經營、按約定分帳，都覆蓋了。

這場競爭已經延伸到一部劇怎麼生產、怎麼發行、怎麼結算。誰能讓合作方更容易找到項目、拿到回報，誰就更有機會得到持續的好內容。

紅果也在往外找合作。芒果超媒年報披露，芒果TV和紅果聯合推出了果果劇場，內容互通，還配合推薦、流量和聯合行銷。

這也在提醒騰訊，紅果的競爭力還會繼續變。綠泡泡借微信找觀眾，紅果也能靠合作補內容。

對製作方來說，新平台多了一個選擇，但劃不划算，得看具體合同。分成比例、實際曝光、是不是獨家、什麼時候結算，都會影響一部劇最終能賺多少。

非獨家發行，製作方可以比較同一部劇在不同管道的收益。首發或獨家，就得算另一筆帳，平台多給的好處，能不能補上其他管道損失的收入，能賺到錢，才有底氣繼續拍。綠泡泡和紅果想長期爭使用者，這筆帳誰都繞不過去。

騰訊和字節願意繼續砸錢，有一個共同前提，短劇已經是一門有大量使用者的生意。

QuestMobile資料顯示，2026年2月，短劇行業月活使用者已經達到7.18億。獨立App和微信小程序都在增長，短劇的形態也越來越多，例如豎屏真人劇、橫屏真人劇、AI漫劇等等。

不同人群喜歡的故事、習慣用的產品都不一樣。這給新平台留出了空間，但也要求平台找準自己的內容和使用者，不能把所有劇一股腦塞進一個片庫。

市場上也不只有騰訊和字節。芒果和紅果的合作就說明，競爭和合作可以同時發生。手裡有內容的，可以和手裡有觀眾的一起發行；製作方也得根據授權條件，安排不同的管道。

平台願意給錢，對行業是好事，但錢該花在什麼內容上，同樣重要。

今年5月，國家廣電總局提出，6家重點平台將投入至少60億元，支援優秀真人微短劇的創作和傳播，抖音、騰訊視訊、芒果TV、咪咕、快手、點眾都在其中。

一部劇能不能回本，取決於製作投入、發行條件和實際觀看資料。製作方還得一部一部地算帳，不能拿行業的投入規模，當成自己的收入預期。

平台擴大供給，也得篩選內容。更多作品有機會拿到支援，但故事、表演、製作過不過關，最終還得觀眾說了算。

免費能降低觀看門檻，卻保證不了觀眾願意追完。為了多放廣告而頻繁打斷劇情，只會把人趕走；想少放廣告，又得有別的變現方式覆蓋成本。

品牌定製、商品推廣能增加收入，但同樣得建立在內容質量上。劇情被生硬的廣告打斷，觀眾一走，廣告和交易都落空。

免費，從來不是這門生意的終點，而是爭奪使用者的開始。

使用者不用為看劇付費，平台卻要為內容付費、為流量付費、為製作方的回報付費。這不是靠補貼就能贏的仗，補貼能買來一時的點選，買不來持續的好內容。

微信能給綠泡泡的，是十幾億人的入口和社交關係；紅果能守住的，是3億月活養成的追劇習慣。這兩條路，都得一個品類一個品類地熬，一部劇一部劇地積累。

對使用者而言，多一個免費看劇的地方，總歸是好事；對製作方而言，多一個平台競價，就多一份議價的底氣。

至於最後誰能贏，使用者的手指會給出答案。圖示是什麼顏色不重要，重要的是點開之後，有沒有一部讓人捨不得劃走的好劇。 (電商派Pro)

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字節跳動害怕的對手來了