從預購這個概念出現開始，每年的雙11和618，就是商家、快遞和消費者的戰場，消費者反覆思考怎麼拼接優惠券才能省錢；商家絞盡腦汁想用優惠的價格迅速地消解庫存壓力，快遞則動輒打出400一天的價格招攬臨時快遞員。於是每年的購物節就都成了大家繁忙的戰場。 但和往年各自有各自的宣傳重點不同，今年大家似乎一夜之間回到了所有電商促銷節最根本的原點——低價，無休止的低價。如果進一步來看，今年的618可能會收穫很多個第一：所有電商平台強調回歸低價後的第一次大促；AI爆髮式增長後的第一個年中大促；全部電商平台都開啟僅退款服務後的第一個大促；以及第一個全品類退貨率都超高的大促。 關鍵詞1：低價——低價圍城裡沒有狂歡 今年618最重要的一點可能就是對低價的瘋狂追求，雖然對於低價的強調從去年就開始了，但今年卻是所有電商平台強調回歸低價後的第一次大促。我們當然可以簡單的將這一系列問題歸結為：隨著平台之間的競爭越發激烈，價格戰幾乎是不可避免的最終結局。瑞幸、庫迪、星巴克如此，淘寶、京東、拼多多亦然。