進入中國市場25年，高端咖啡品牌星巴克第一次對外展露出它的焦慮。 儘管星巴克創始人以及星巴克中國董事長和CEO一再保持“體面”人設，明確表態對咖啡市場價格戰“不感興趣”，“無意參與價格戰”。 但庫迪、瑞幸掀起的9.9價格戰，沒人能倖免於難。 星巴克公開強調不參戰，但被迫應戰的動作一點沒少跟進。首先是價格，過去星巴克客單價平均在30元左右，但現在，各種“滿60元減10元”“55.9元三大杯”、“45.9元雙大杯”優惠券相繼推出，使用優惠券後一杯星巴克咖啡直接拉低到20元左右的價格帶。