當我們聚集起三五好友，其樂融融地坐在電視機前，欣賞著日耳曼戰車德國隊對陣鬥牛士西班牙隊的強強對話時，兩家國產電視廠商投放的場邊滾動廣告確實很難不吸引人眼球。

姑且不論誰是“全球第二”，誰是“全國第一”這種小問題，能看到國產電視在面向世界的舞台上備受矚目，身為國人還是挺自豪的。

不過，正如很多曾經高速增長過的行業那樣。隨著技術的發展、產品的迭代，特別是電腦、智慧型手機、平板電腦等一系列智能終端的普及，如今電視行業正進入一個使用者需求更新、整改落實陣痛、產業格局重塑等多種因素疊加下的特殊階段。

根據洛圖科技（RUNTO）發佈的《中國電視市場品牌出貨月度快報》資料顯示，截至5月底，中國電視市場的累計出貨量為1380萬台，同比小幅下跌。根據奧維雲網近日出爐的618資料顯示，備受業界期待的618大促，並沒有給彩電市場帶來超出預期的逆勢回暖，這條道路依然是任重而道遠。

不可否認的是，如今的電視在消費者心目中的地位確實不如當年，尤其是年輕一輩消費者，早已把電視當成是客廳的裝飾品，日常生活很少打開，更別說坐在沙發上看一晚上電視了。

不過，正所謂“全域觀大勢，局部覓良機”。不確定中並非沒有確定性，變局之中也更容易開新局，電視廠商們顯然不會坐以待斃，雖然當下面臨著一些挑戰與調整，但同時一些新趨勢也在不斷顯現，更多具有誠意和娛樂屬性的電視，更強的顯示技術和AI大模型賦能，更是有望給產業帶來新的增長。

接下來，就是由雷科技為你帶來的2024年上半年的電視行業大盤點。

在市場飽和和技術創新速度放緩的背景下，近年來電視行業確實面臨了一些挑戰。為了應對這種略顯瓶頸的趨勢，電視廠商們紛紛開始尋求新的增長點，整個電視行業開啟了一場參數內卷的行業風暴。

有趣的是，在這波參數內卷的行業風暴中，產品“大屏化”的趨勢可以說是穩定看漲。

根據奧維雲網線上監測資料顯示，2024年618期間彩電線上市場平均尺寸已經達到65.8英吋，大屏化處理程序顯著加快。根據洛圖科技（RUNTO）最新的零售監測資料，如果從尺寸結構來看，線上上和線下零售市場，75英吋電視均已經成為銷量最高的尺寸。

今年，各家頭部廠商都推出了各自的高端大屏電視，各具特色。

舉個例子，TCL Q9K系列以其MiniLED技術和全域光暈控制技術著稱，提供了55吋~98吋多種尺寸選擇。海信則以110UX為代表，不僅在尺寸上達到了驚人的110吋，更擁有40000+級分區和10000尼特亮度；小米電視S MiniLED系列以高性價比打動市場，其中75英吋版本價格低至5999元起。

出現這個趨勢的原因之一，在於國內面板供應鏈的快速發展。由於全球主要屏顯市場銷售不振，目前中國內地的面板企業產能遠超現有需求，產能過剩導致主流尺寸電視的平均價格在近些年明顯下降，而隨著產品價格越來越親民，可以預見越來越多的消費者會選擇更大屏的電視。

當然，也有行業人士表示，在低迷的行情下，這樣的市場表現反映出彩電市場大尺寸化變得更為激進。其為接下來彩電品牌行業發展定義了明確方向：即“唯大”才是王道。在這樣的背景下則預示著彩電市場產品消費升級和價值轉變，是嶄新的行業競爭賽道的開啟。

從海信、TCL等頭部廠商過往的財報來看，這個觀點已然成為行業共識。

早年間，消費者對電視的要求並不高，無非就是結實耐用、畫面清晰就行，這也導致早期消費者更換電視的需求和慾望並不高。

但開頭也曾提到，智能終端的普及豐富了使用者的娛樂生活，看電視也不再是消費者唯一獲取外界資訊和豐富精神生活的選擇，在這樣的發展趨勢下，電視自然開始往“高端化”線路去走。

為此，廠商們將各種新技術帶到市場上，其中最典型的莫過於Mini LED電視和OLED電視的普及。無論是OLED與生俱來的畫質優勢，還是Mini LED那精準的區域發光調節、更好的透光均勻度、較高的對比度和更多的明暗細節，目的都是最大化地提升這些電視產品的畫質表現，填補電視領域由低端液晶向高端的過渡期。

由此可見，基於技術優勢和體驗提升的向上突圍，正在一定程度上成為電視廠商的增長之道。

另外，正如我在開頭所說，2024年還是一個難得的體育大年，奧運會、歐洲盃、美洲盃等重大賽事和電視的大屏化、高端化趨勢疊加，也有望為行業的升級帶來一定助推力。

“不是我們不想看電視，現在打開電視全是廣告，等90秒的廣告放完了已經沒心思看電視了”。

在很長一段時間，小雷經常會在各種評論區看到這種類型的評論。

其實這種現象也十分常見，從開機時固定的15-30s廣告，到各家視訊平台在電視劇中插播的貼片廣告，不知不覺間，各種平台會員、廣告植入帶來的隱形收費似乎已經成為很多電視廠商最重要的收益來源之一。

由此看來，近些年來電視行業銷量不斷下滑，其中固然有智能裝置普及、移動網際網路衝擊、使用者時間碎片化等外部因素影響，但這一現象的內因，無疑主要還是集中在二次收費、操作複雜這些行業痼疾上。

想要改變現狀，就要下大氣力解決 “看電視難、看電視煩”的問題。

正因如此，近一年來，主流電視廠商都在大力改善使用者開機看電視的體驗，市面上的電視品牌都在逐步取消開機廣告。

其中，TCL可以通過聯絡“TCL 官方服務”微信公眾號，創維則是聯絡“配開視界”微信公眾號；小米、海信是通過電視端查看乙太網路 MAC 地址後聯絡品牌京東自營旗艦店客服即可；海爾則需要微信搜尋“海爾服務”小程序，選擇“維修”申報、填寫說明需要關閉電視廣告，之後售後工作人員會通過遠端指導幫助使用者解決開機廣告問題。

這塊折磨使用者多年的“牛皮蘚”，正在被有效剷除。

此外，廣電總局聯合工業和資訊化部、文化和旅遊部、市場監督管理總局等有關部門單位，已經交出了第一階段治理工作的答卷，包括取消開機廣告、收費包壓減、收費主體減少、消費透明化、最佳化免費專區等，希望能帶來的是使用者體驗的提升和使用者認知的改善。

可以預見的是，圍繞二次收費、操作複雜的整改，將是未來很長一段時間裡的電視行業主旋律，更加健康可持續的行業生態的建立，也將有力推動電視行業走向全新增長的下一站。

自去年以來，AI 成為了各行各業繞不開的話題。

OpenAI公司旗下的ChatGPT帶來了驚人的連續自然語言對話能力、音訊處理工具Sovit將AI語音變成現實，而近期話題度極高的Sora，則是讓人類進入到通用人工智慧時代（AGI）的處理程序再度被縮短。

在這股浪潮的推動下，電視廠商們也紛紛跟上了腳步。

到目前為止，主流電視廠商均已經落地相關應用，例如海信自家的信芯AI感知晶片，可以通過AI三維感知技術的加持，智能分析環境光線、片源內容，隨時調整最佳化畫面色彩、對比度、清晰度、細節等，並協同顯示晶片、背光顯示控制技術和抗擾屏等全鏈路一體運作，給使用者帶來更加真實、更有細節的觀影體驗。

按照海信官方的說法，那就是全面進入了AI計算畫質時代。

再看看TCL X11H，採用了TCL自研TSR獨立畫質晶片搭配上自研全識AI大模型的組合，以強大的AI算力及深度計算模型為基礎，通過全域資訊採集、全維圖像分析、全景畫質增強三個步驟對畫質進行系統化處理，從而帶來更符合人眼觀看的畫質效果。

兩家大廠都在用AI強化畫面效果，或許這便是所謂的英雄所見略同。

當然，其他廠商也有進行相關佈局，例如長虹電視整合的雲帆AI平台、三星電視上搭載的新一代AI晶片NQ8 AI Gen3，創維也在其主打的壁畫電視上加入了大語言模型加持的AI助手功能。

目前來看，市面上AI電視的核心要素主要可以概括為以下三點：

AI畫質：通過AI晶片，對傳統低清資源的畫面進行最佳化還原，或是對畫面的色彩、對比度進行即時矯正，增強電視最根本的畫質、音訊方面的能力，給使用者帶來更好的影音體驗。

AI互動：接入自研語言大模型，使人機互動更加順暢，讓電視可以更懂人的需求。使用者通過一個簡單的指令，甚至可以是比較模糊的語義指令，就能讓電視主動實現後續一系列複雜的操作，甚至可以讓電視成為真正的全屋無感智能中樞。

AI創作：基於大模型技術的文生圖、文生文能力，部分廠商正在進行一些AI生成應用的落地，比如長虹壁畫電視的畫報創作，再比如未來可以對家庭相簿進行AI識別分類，智能視訊合成等。

在手機、PC裝置不斷被AI重新賦能的當下，電視自然也有著不少機會，並有望借此獲得新的增長。

但就如何定義AI電視這點，我們還有好一段路要走。

我認為，今年可以說是電視行業轉型升級的關鍵時期。

電視行業本身就在進行的大屏化、高端化升級，搭配上行業對開屏廣告、“套娃”收費、操作複雜持續進行的治理，再加上有望給電視賦予新活力的AI，構成了電視未來的三大增長之道。

在我看來，只有基於對使用者消費場景的深入洞察，在不斷探索實現新應用與新場景的基礎上，持之以恆地對產品進行迭代升級，通過開發具有高附加值的產品，用技術和創新來贏得消費者的口碑。

（圖片來源：雷科技攝製，三星AWE展台）

至於AI電視這邊，作為一款才剛面世的產品品類，它究竟會長成怎樣需要行業一起去定義。

當前行業還面臨大模型技術不成熟、端側晶片計算力較低、AI應用生態不豐富等難題，但唯一確定的是，不管電視巨頭做不做AI電視，它們都不會忽視AI大模型帶來的創新機會。如何將與AI大模型的融合應該回歸到使用者體驗與價值創造上，或許才是行業未來最應該關注的方向。

雷科技相信，我們現在能看到的應用場景只是AI大模型在電視上落地後的一小部分，未來的這個品類還會爆發出更大的威力。

隨著下半年的到來，小雷相信會有越來越多的廠商開始發力，或許屬於電視市場的新時代，馬上就要到來了。 (雷科技)

電視AI時代，為何海信電視E8系列是一顆”深水炸彈”？

“基於ULED X®全場景AI計算畫質平台打造的海信電視E8系列，在”感、芯、光、屏”實現了全鏈路技術的升級，將畫質提升到一個全新高度。

“我們都知道人工智慧已經到來，人工智慧現在正在改變地球上的每個行業，它將改變我們所有人的生活。”

在「矽谷創投教父」史蒂夫霍夫曼所描繪的未來裡，世界將因為AI而改變。

在消費者的傳統認知中，AI更偏向軟體能力，例如與搜尋工具結合帶給人們一些新的互動體驗。但在電視這種更偏向軟硬體一體的家電產品中，AI又將會如何「爆改」使用者體驗？

一直以來，無論是從技術升級、產品迭代、還是畫質提升等諸多方面，海信電視都為業界和用戶帶來了極大震撼。

4月17日，「AI美好生活」2024新品發表會正式召開。會上，海信帶來了「新核武」－海信電視E8系列。

這基於ULED X®全場景AI計算畫質平台打造的海信電視E8系列，在AI與顯示技術的創新融合下，全面展現了新一代畫質巔峰之作的硬核實力。

更重要的是，海信電視也與《黑神話：悟空》遊戲IP達成策略合作，夢幻連結，攜手帶來最極致的暢玩體驗。

在當前競爭極為激烈的電視市場格局下，海信電視E8系列無疑是一顆「深水炸彈」。它不僅意味著這位超級玩家繼續「攪動」整個產業，也是大銀幕AI時代重大變革的開始。

01 ＂狂卷畫質”浪潮下，AI如何擺脫無效內卷？

長度超勞斯萊斯的巨幕電視、透明的Micro LED、能與人對話的智慧電視…在不久前結束的AWE大會上，各大電視品牌狂秀「肌肉」成為了一道獨特的風景。

存量時代，電視廠商們一直在想法設法創新破局，在過去幾年裡已經拿出了各種前沿技術，推動電視在畫質上的巨大提升。

但無論時代如何變遷，消費者對清晰、細膩、逼真的畫面效果的追求從未改變。這種對畫質的追求，既體現了消費者對高品質視覺體驗的渴望，也反映了彩色電力產業發展的核心方向。

然而在一路「打怪升級」的過程，業界也出現了一些亂象：

一方面，在狂捲畫質的浪潮下，電視的尺寸、顯示技術、解析度都陸續成為了各大電視品牌的標配，電視圈活在不斷尋找新的差異化和賣點的焦慮之中；

另一方面，有些廠商只是單純的給產品貼上各種「唬人」的參數，既忽略了畫質的綜合表現需要進行系統優化，也忽略了實驗室畫質和使用者實際使用場景的畫質之間的差異。

“大力出不了奇蹟”，電視行業如何擺脫無效內卷，實現千人千面的真實使用場景下的好畫質？

在人工智慧時代，AI成為了破局的關鍵。

與以往的語音助理不同的是，AI擔任的是「賈維斯」（漫威電影裡的人工智慧）的角色：它透過智慧演算法和大數據分析，自動調整畫面參數，提供更個人化的畫質體驗的同時，從而實現對畫質的又一次顛覆。

從最初的簡單觀影需求，到現今對畫質、音效、智慧互動等多面向的追求，消費者的口味不斷升級與改變。在這看似不斷變化的背後，有一個核心需求卻始終如一，那就是對畫質的執著追求。

這意味著，對廠商來說，擁抱AI，搶佔畫質高地也成為了決定企業成敗的勝負手。

02  御”AI”飛行，揭開”新核武”的面紗

作為全世界銷售遙遙領先的海信電視，一直追求「用戶真實使用場景的好畫質」的畫質升級之路，此次發布的新款新一代畫質巔峰，就是海信對電視AI形態理解下的產物。

基於ULED X®全場景AI計算畫質平台打造的海信電視E8系列，在「感、芯、光、屏」全鏈路技術的升級，將畫質提升到一個全新高度。

畫質一直是使用者觀影體驗最直接感受，也是使用者評斷產品技術的標尺。而好畫質一定離不開好晶片。

在線下買過電視產品的用戶都有一個感受，就是明明擺在賣場中效果那麼好，一放到家裡效果就變差了，很大一部分原因在於賣場環境光和家庭環境光有著巨大差異。

而在最新一代的信芯®AI畫質晶片Pro的作用下，無論用戶家中處於什麼環境，白天、黑夜；強光、弱光；冷光、暖光，海信電視E8都能為用戶帶去始終如一的好畫質。

舉例來說，當你在中午看一部電影時，窗簾拉開陽光透進來，海信電視E8會隨著環境光變化調整亮度，提高對比。當AI偵測到看的內容是現實題材，就會透過計算調校，讓畫質更貼近真實觀感、人臉膚色更生動立體。而隨著電影明暗交錯，畫面也會快速響應，讓亮的時候不會過曝，暗的時候細節纖毫畢現。

在AI賦能晶片演算法之下，除了感知環境之外，海信電視E8還能感知「人」與「內容」。用戶無論距離電視多近或多遠，在左亦或是靠右，無論是看的是電影還是體育賽事，它都能自動識別並自動調整畫面的明暗與音質左右聲道，實現觀影場景下的理想視聽體驗。

眾所周知，顯示是光的藝術。讓電視「亮上去」不難，難得是讓畫面「暗下來」。這也是近年來Mini LED背光分區技術興起的原因。

海信電視E8在顯示技術上也帶來了更先進的Mini LED超精密光控系統。

如新一代E8N Ultra在顯示技術上全面升級，五千級分區有效減少了螢幕亮暗不均問題，使得每一處光影都能精準呈現，亮場不會過曝，暗場細節豐富，從而提升了整體的觀感效果。

最後，就是「屏」。在消費彩色電視產品的過程，許多消費者往往忽略螢幕的重要性。相信有不少用戶在看電視時都遇見過反光、反射的現象，這在白天強光環境下尤其明顯。

而海信電視E8的全新升級超低反射黑耀屏就是為此而生的。螢幕可達到178°超廣觀看視角、更低環境光反射率及更高的對比度，減少倒影、反光和眩光問題，全家圍坐觀影，怎麼看，都清晰。

舉例來講，目前《黑神話：悟空》所放出的預告內容中，已有數十個精美文化古蹟場景。從靈隱寺的香爐底座到重慶大足石刻，從亭台樓閣到古剎壁畫，以及海信電視最新釋出的竹林、古雕塑場景，每一處細節考究都是匠心內容的絕美呈現。

而透過海信電視E8來呈現，信芯®AI畫質晶片Pro如「火眼金睛」般洞察影像毫釐細節，對色彩、對比、清晰度、流暢度等進行動態優化，確保每一幀絕美畫面精準呈現。極致的Mini LED控光錶現，也讓畫面質感大幅提升，無論是集雕刻、彩繪、貼金於一體的摩崖造像，還是流光溢彩的小西天“懸塑”，亦或是色彩豐富的古剎壁畫，海信電視E8系列都能讓「天命人」沉浸穿梭於不同場景，真實領略西行之路的絕佳體驗。

簡言之，在AI的加持下，海信電視E8可以讓使用者無論在任何時間、任何環境，任何場景、看任何內容，都有著最佳畫質觀感。

值得一提的是，這並非是海信電視E8優點的全部。

為了打造極致的觀影體驗，海信電視E8不僅在畫質上誠意滿滿，還經過精心設計和優化，改進了三大音響結構，為用戶帶來了更加清晰、通透和震撼的音質體驗。

以海信電視E8N Ultra為例，其搭載了專利音響系統設計，2個主聲道+1個低音炮+2個號角喇叭的音響結構，8個發聲單元，多聲道空間聲場，讓聲音的定位感增強，建構出親臨現場般的沉浸式立體聲，帶給使用者宛如歌劇院般的享受。

換句話說，海信電視E8讓好畫質從“眾口難調”變成了“眾口好調”，打破了電視業千人一面的無效內卷，實現了真實使用場景下千人千面的好畫質的躍遷。

更關鍵的是，AI與海信電視形成了正循環，在AI賦予了海信電視新一代畫質巔峰的同時，海信電視E8也成為AI技術落地的最佳載體。

03  爆改電視視聽體驗，為何總是海信？

國內電視產業擁抱AI這件事，實際上早在2015年下半年就開始了探索。但為何海信電視E8卻能成為大銀幕AI時代的「王炸」？

表面上看，無論是畫質或音質，無論是智慧體驗或是觀影、遊戲體驗，海信電視E8系列無一不是迎合了用戶當下的「痛點」。

但拉長時間來看，過去十二年，作為打造極致用戶體驗的“破門員”，從用戶需求出發，打造感動人心的產品，是海信始終如一的追求。對這家品牌來說，正是源自於多年來秉持人本科技的創新理念，以及至臻品質的匠心追求，才能不斷收穫市場認可，實現自主品牌出海、顯示技術出海，並在世界舞台大放異彩異彩。

而這，正是海信電視在業界一騎絕塵的關鍵——Omdia數據顯示，過去一年，海信系電視以2611萬台的總出貨量，蟬聯全球第二，是全球TOP5品牌中，6年來唯一持續成長的品牌。在中國市場，海信電視實現了市場份額20年連冠，用戶滿意度連續9年行業第一。

而作為海信電視科技創新的集大成者，全新升級的ULED X®全場景AI運算畫質平台，能夠讓海信E8為用戶帶來在不同場景、不同時間、每個時刻的好畫質的「基礎設施」。

這得益於海信堅持科技和創新驅動的「守門員」身份，從最早參與晶片研發，再到長達20多年的持續投入，實現了從家電企業到高科技企業的轉型。

根據CINNO Research數據，在全球電視TCON晶片細分市場，海信2022年出貨量市佔率達45.8%，位列全球第一名。

2023年的中國電視市場經歷了近十年的“至暗時刻”，3656萬台的全年出貨量，與2022年相比，下降了8.4%，也是近10年以來電視出貨量首次跌破3700萬台。

但海信卻是個例外。財報顯示，公司實現營收536.15億元，年增17.22%，歸母淨利為20.96億元，年增24.82%。營收、利潤均維持2位數的高成長。

在海信視像總裁李煒看來，「AI以人為尺度的科技。」AI的重點不是技術本身而是使用者價值。每次科技躍升，皆為使用者價值，海信電視如此關注AI，本質上還是關心使用者體驗。

這也是為什麼，作為顛覆畫質的「焊門員」的海信電視，在面板上儲備技術，對技術進行全端佈局，確保畫質升級無短板，讓電視在綜合調校下擁有更好的畫質表現。

換而言之，海信把自身對於市場、用戶洞悉和理解，受惠於對電視應用場景深刻研究，並充分應用在E8系列電視的創新上，才能有了無與倫比的畫質震撼到業界。

特別一提的是，海信電視E8也攜手國產單機遊戲大作《黑神話：悟空》，推出獨家畫質模式，憑藉前者在自研晶片、顯示技術和畫質處理上的深厚積累，無疑將為用戶帶來更多驚喜和可能。

可以預見，2024年AI浪潮勢不可擋，不畏挑戰，超越自我的海信也將開啟電視產業一個又一個的新篇章。 (財經無忌)

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智能電視的上半年：體驗影響開機率，AI成全村希望

電視AI時代，為何海信電視E8系列是一顆「深水炸彈」？