AI版泡泡瑪特，何時誕生？在CES 2026的聚光燈下，日本Yukai Engineering的AI萌寵“mirumi”和中國AI玩具機器人火爆出圈。與此同時，京東、字節、華為等科技巨頭也敏銳洞察到AI玩具賽道的廣闊前景，正在積極加碼佈局這一賽道。從靜態的收藏玩偶到動態的情感夥伴，新一代AI硬體正通過感知與互動，將玩具從展示櫃帶入日常生活。這也標誌著玩具產業的核心價值正從IP外觀的“靜觀”，轉向情感互動的“共在”。▎切中情緒消費的AI玩具引爆全球在美國拉斯維加斯舉辦的2026年國際消費電子展（CES）上，日本Yukai Engineering公司推出的一款AI萌寵機器人“mirumi”成為全場焦點。這款產品被許多觀眾戲稱為“最沒用處卻又最想讓人掏錢”的AI硬體。從這款產品身上，能夠看到一種“減法設計”理念。它保留了毛茸茸的外觀，卻摒棄了當今AI硬體中幾乎成為標配的語音互動模組與視覺感測器，轉而依託於內建的多組感測器與機械結構實現互動。這種設計使“mirumi”能夠探測到使用者的靠近與觸摸，並通過轉動頭部、改變視線方向這種極其擬生卻沉默的方式作出反饋。它不處理資訊，也不提供答案，其全部功能在於創造一種專注的、被陪伴的知覺體驗。此外，其產品重量與尺寸均最佳化至可隨身攜帶的程度，能夠如同一個具有生命感的掛飾般附著於背包或配件上，將這種無言的陪伴從固定場景延伸至移動生活中。“mirumi能模擬出好奇、害羞、拒絕的微妙狀態，復現了人類在面對嬰兒試圖互動時所產生的那種本能而純粹的快樂。”有使用者向《科創板日報》記者表示，“mirumi用最簡潔的硬體與互動設計，卻達成了情感反饋濃度的最大化。”與此同時，據不完全統計，本屆CES上聚焦於陪伴、教育及寵物形態的中國企業達18家，其產品一經展出便成為全場焦點。這些致力於融入日常生活的AI硬體產品，正在通過賦予機器感知、表達、記憶等能力，探索更自然的人機互動，並演變為AI技術觸及更廣泛使用者群體的關鍵入口。值得注意的是，京東、字節、華為等科技巨頭也敏銳洞察到AI玩具賽道的廣闊前景，正在積極加碼佈局這一賽道。2025年7月30日，京東舉辦的AI玩具大會吸引超過600家玩具和智能硬體廠商參會。目前，Fuzozo芙崽、教育品類的火火兔等數十家主流品牌已接入京東附身智能平台JoyInside。其中，芙崽在京東618首發3000隻迅速售罄，使用者日均互動達1-2小時。此外，京東京造於2025年底推出的自研AI毛絨玩具首批上線即售罄，且已進行多輪補貨。京東稱，第二批AI玩具計畫今年1月中旬上線，將覆蓋全年齡段使用者。字節跳動方面，早在2024年便已退出其AI 陪伴玩具“顯眼包”，集合了火山引擎的多項AI 技術，能夠理解並積極回應複雜的問題，用鼓勵的方式進行互動，內建中英文雙語兩個角色。與此同時，截至2025年6月11日，接入豆包的AIoT產品出貨量超100萬台，預計2025年年底這一數字有望突破1000萬台。.2025年11月28日，華為與珞博智能聯合設計的首款AI情緒陪伴產品“智能憨憨”正式開售。該產品為Fuzozo芙崽的定製合作款，售價399元。開售當日，其三款配色同樣迅速售罄。科創板日報此前獲悉，豆包大模型正與潤欣科技、老鳳祥聯合開發AI眼鏡，價格約在2000元以內，預計明年初上市。該AI眼鏡由火山引擎提供RTC即時音視訊和豆包大模型，潤欣科技提供模組和硬體程式設計。另外，實豐文化與字節跳動達成戰略級合作，依託字節豆包大模型的前沿 AI 互動技術，結合自身三十餘年玩具研發生產經驗與豐富 IP 資源，推出 “AI 魔法星”“AI 飛飛兔” 等新一代智能玩具產品。▎從“靜”到“動”，AI版泡泡瑪特何時誕生？Statista資料顯示，未來十年內，全球AI玩具市場將以約14%-16%的復合年增長率持續攀升，預計到2034年可能突破600億美元。與此同時，京東超市與深玩協聯合發佈的《AI玩具行業白皮書》也顯示，中國AI玩具市場預計2030年突破百億規模，年增速超70%。與之相對的是，當前傳統玩具市場的增長放緩。根據全球市場諮詢公司Circana對12國的玩具市場監測資料顯示，2024年的玩具銷售同比下跌0.6%。東北證券在研報中提到，中長期傳統玩具需求或將逐步走弱，倒逼產業進一步向智能化、AI化發展促進產業量價齊升，助力行業穿越周期。東北證券認為，過去潮流玩具核心賣點在於授權IP，核心在於IP的塑造與外觀形象，這是為玩具的“靜”買單；而AI玩具賦予了玩具“動”的能力，即互動、陪伴與教育(問答)三重能力，整體需求向全年齡段輻射，AI有望成為繼潮流IP之後玩具市場的核心催化劑，潛力將遠超潮玩爆發時期的Z世代。有趣的是，在AI玩具熱潮興起、科技巨頭紛紛加碼的背景下，傳統潮玩巨頭泡泡瑪特似乎採取了不同策略，至今未涉足AI領域。據媒體6月報導，市場消息稱泡泡瑪特要進軍 AI 玩具，泡泡瑪特相關人士則回應稱：“沒聽說過”。CIC灼識諮詢合夥人朱悅則向《科創板日報》記者表示：“目前AI玩具佈局方向主要以情感陪伴和教育為主，在整個玩具市場佔比較小，在產品不斷升級和多元化產品應用場景打開的推動下，未來有較大的發展空間。”據朱悅分析，在AI大模型技術的支撐下，AI玩具的感知、反饋和互動等方面能力不斷提升，讓AI玩具功能更強大、使用者體驗更好。同時，高品質IP持續孵化也為AI玩具的發展提供了豐富的創作基礎。而AI技術在互動性層面的拓展，可能也為更多玩具類型帶來新的開發方向。“從整個玩具市場來看，玩具受眾群體從兒童和青少年拓展至全年齡段，未來AI玩具的市場滲透率會隨著這一趨勢而提升。”朱悅強調道。 (財聯社AI daily)

在本周的華為Mate80系列發佈會上，情感陪聊AI玩具“智能憨憨”亮相，售價399元，於11月28日10時08分開售。《科創板日報》記者注意到，該款AI玩具在華為商城開售即秒罄，目前處於暫時缺貨狀態。有知情人士透露，今日補貨了多次，仍然很快售罄。華為商城未顯示具體的銷售資料。《科創板日報》記者在華為京東自營旗艦店上，則發現智能憨憨的三款配色累計售出超過6500件。這款“智能憨憨”AI玩具，是由珞博智能與華為共同設計開發，是Fuzozo芙崽和“憨憨”定製合作款，也是華為的首款AI情緒陪伴產品。除華為外，榮耀也入局了這一領域。今年11月，榮耀宣佈與奧飛娛樂達成戰略合作，將面向年輕潮玩群體共同開發“AI互動潮玩機器人”“榮耀聯名款AI潮玩周邊”及“潮玩+APP聯動產品”三大系列，共同探索“AI+潮玩”新賽道。▍華為推首款AI情緒陪伴產品據悉，“智能憨憨”以“憨憨”為原型，由Fuzozo團隊參與外觀設定與人設建構，還接入了華為“小藝”大模型，能進行真人式語音對話，定位為情感型“電子夥伴”。這款聯名產品為鴻蒙5.0及以上系統進行了最佳化，可通過獨立App連結2.4g網路與手機聯動，融入華為全場景生態。產品互動包含摸頭、搖晃、語音等。這次華為的合作方，珞博智能成立於2024年初，專注於開發AI陪伴機器人。其首款產品“芙崽Fuzozo”在2025年巴塞隆納電子消費展上發佈，6月份正式投入市場銷售。珞博智能CEO孫兆治在9月接受媒體採訪時透露，“芙崽”上市之後，”7月生產了5000台賣光了，八月產能一兩萬台，也都快賣光了。”《科創板日報》記者從珞博智能方面獲悉，目前“芙崽”月銷超2萬台，管道預訂單突破10萬台。今年6月，珞博智能完成了數千萬人民幣的天使輪融資，由上影新視野基金、金沙江創投聯合領投，零一創投跟投。9月，珞博智能完成了數千萬元天使+輪融資，由紅杉中國獨家領投，老股東金沙江創投、零一創投跟投。《科創板日報》記者注意到，廣和通已與珞博智能達成戰略合作，將共同推進AI潮玩產品Fuzozo芙崽的全球化佈局。此外，聲網也為珞博智能提供端到端解決方案。▍AI玩具成為大廠新賽道除華為外，榮耀、京東等企業也紛紛入局AI玩具。京東於11月20日開啟了系列自研AI毛絨玩具預售。榮耀除了與奧飛娛樂合作外，亦於今年9月與躍然創新合作推出愛心熊HeartBear AI公仔。對於AI玩具廠商或擁有文娛IP的企業而言，華為、榮耀、京東擁有較為強大的銷售平台，可以更好地打開市場。比如，在與奧飛娛樂的合作中，榮耀就強調將以8億終端的線上商城及全球超3萬家線下門店，為AI潮玩產品實現市場滲透。奧飛娛樂旗下擁有《喜羊羊與灰太狼》《超級飛俠》《巴啦啦小魔仙》等國民級IP矩陣，覆蓋全年齡段使用者群。“華為和榮耀都有優選、智選平台，與第三方品牌合作開發產品。他們推出AI玩具也是為優選、智選拓展新的消費電子品類。”有AI玩具產業鏈人士對《科創板日報》記者表示。對於手機廠商，或以3C數位為優勢業務的京東而言，當前手機等傳統消費電子品類增長放緩，亟需拓展新的賽道。“消費電子行業日趨見頂。手機廠商必須開闢新賽道，尋求新的增長曲線。玩具通過知名IP以及AI技術賦能後，其市場不僅限於兒童，也能為成年人提供情緒價值，可以開闢更廣闊的市場空間。”艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅稱。在行業迎來全新機遇的同時，AI玩具的同質化現象也逐漸凸顯。不少AI玩具在產品設計上趨同，互動體驗缺乏自然感與情感溫度，甚至頻繁出現誤識別、反應遲滯等問題，嚴重影響使用者使用感受。除技術層面的挑戰外，AI玩具也面臨資訊安全與隱私保護方面的信任危機。涉及使用者表情、聲音、動作等敏感資料的採集與儲存，引發了對資料安全和隱私洩露的擔憂。儘管AI玩具的未來充滿想像空間，但從概念爆發到真正走向成熟，仍需跨越技術、市場等多重門檻，前路依然漫長。 (財聯社AI daily)

《倦怠社會》的作者韓炳哲曾斷言：「今天，我們最終消費的不是商品本身，而是情緒」。當全球唯一一款薄荷色Labubu玩偶拍賣出108萬元天價，一隻售價499元的AI玩具在電商平台迅速售罄，2025年上半年AI玩具銷量同比激增超過200%，這些現象級資料的背後，是玩具業正在經歷一場價值革命。從傳統玩具的功能定價到潮玩的IP定價，再到AI玩具的情緒定價，玩具消費需求的核心已從物質滿足轉向情感共鳴。01. 誰在買AI玩具所謂AI玩具，並非AI+玩具的簡單疊加，也不是傳統電動玩偶的升級版，它以大語言模型為核心，融合語音識別、電腦視覺、觸覺感測與情感計算技術「軟硬一體」的互動系統，AI玩具可以透過多模態互動支援聽覺、以識臉、感觸等多配主動與學習習慣化並進行最佳化回應並使用適斷地與個性化體驗做出反應並不斷最佳化使用者化體驗。AI 玩具的破圈絕非偶然，而是「孤獨經濟」 與「科技革命」 共振的必然結果。國家統計局資料顯示，近三成年輕人願為情緒療愈消費，艾媒諮詢預測2029 年中國情緒經濟市場將突破4.5 兆元。這種需求投射到玩具領域，催生了從「被動娛樂」 到「主動陪伴」 的升級。目前市面上AI玩具已分化為三大主流產品形態：兒童智慧夥伴，如Haivivi、BubblePal,主打個人化教育，能夠根據孩子的語言發展程度調整教學內容；情感陪伴，如日本Groovex的LOVOT、國產品牌“芙崽”，著重情緒支援和孤獨緩解，透過擬人互動建立情感連結。IP+AI作為社交工具，例如HAVIVI 拿下奧特曼、小豬佩奇等知名IP 授權，透過不斷推出新IP 「外殼」 吸引復購，將低頻硬體消費轉化為高頻內容消費。AI玩具的受眾已從兒童擴展至Z世代和老年人，形成了全年齡陪伴經濟新賽道。對於兒童，AI玩具透過個人化互動實現寓教於樂；對於Z世代，例如Fuzai等產品，可透過多情感模型和仿生記憶系統，能基於使用者互動演化出獨一無二的性格，這種「養成感」精準切中了年輕使用者群對情感羈絆的需求。對於老年群體，像FoloToy開發了AI陪伴產品，透過對話記錄生活經歷並將其轉化為插圖回憶錄，可成為老年人的“記憶助手”，透過多模態互動實現沉浸式情感體驗，AI玩具打破了靜態玩具的邊界，擴展了玩具的情感覆蓋面。國內市場代表性的AI玩具02. 情緒溢價撐起“高毛利天花板”根據2024年抖音電商資料，傳統玩具中0-30元的商品貢獻主要銷量，10-300元區間支撐核心GMV（商品交易總額）；潮玩以盲盒為核心形態，單價集中在59-129元，利潤依賴隱藏款、限定款的二手市場溢價，而AI玩具的售價普遍高出普通款數倍甚至數十倍，例如喜羊羊與灰太狼普通款售價69.9元，AI智能款高達399元，溢價5倍左右。AI玩具高毛利背後，實質是「情緒價值」對傳統的「成本定價」邏輯替代。傳統玩具的價值由塑膠、毛絨等原材料成本決定價格上限，潮玩的價值依賴IP的稀缺性和社交溢價。而AI玩具的使用者消費並非硬體本身，而是使用者願意為「孩子的個人化教育」「情緒陪伴」等情感體驗支付溢價，以LOVOT為例，其三萬元的定價中，硬體成本佔比不足30%，其餘均為情感設計、AI演算法、品牌溢價與服務成本。這正是情緒經濟的典型特徵，使用者願意為「情緒」和「依賴感」支付高昂費用，消費核心從物質功能轉向心理滿足。對比曾經風靡一時的潮玩，AI 玩具的核心優勢在於“動態價值”，潮玩卻依賴收藏屬性與社交溢價，而AI 玩具可透過演算法迭代、內容更新持續創造新體驗。從1990 年代的拓麻歌子到2024 年的AI 萌寵，電子陪伴產品的演化史證明，科技與情感的結合具有持久生命力。只要能持續深化情感互動的深度，AI 玩具就不會淪為短暫風潮，而是有望重塑整個玩具產業的價值邏輯。 （壹零社）