在本周的華為Mate80系列發佈會上，情感陪聊AI玩具“智能憨憨”亮相，售價399元，於11月28日10時08分開售。《科創板日報》記者注意到，該款AI玩具在華為商城開售即秒罄，目前處於暫時缺貨狀態。有知情人士透露，今日補貨了多次，仍然很快售罄。華為商城未顯示具體的銷售資料。《科創板日報》記者在華為京東自營旗艦店上，則發現智能憨憨的三款配色累計售出超過6500件。這款“智能憨憨”AI玩具，是由珞博智能與華為共同設計開發，是Fuzozo芙崽和“憨憨”定製合作款，也是華為的首款AI情緒陪伴產品。除華為外，榮耀也入局了這一領域。今年11月，榮耀宣佈與奧飛娛樂達成戰略合作，將面向年輕潮玩群體共同開發“AI互動潮玩機器人”“榮耀聯名款AI潮玩周邊”及“潮玩+APP聯動產品”三大系列，共同探索“AI+潮玩”新賽道。▍華為推首款AI情緒陪伴產品據悉，“智能憨憨”以“憨憨”為原型，由Fuzozo團隊參與外觀設定與人設建構，還接入了華為“小藝”大模型，能進行真人式語音對話，定位為情感型“電子夥伴”。這款聯名產品為鴻蒙5.0及以上系統進行了最佳化，可通過獨立App連結2.4g網路與手機聯動，融入華為全場景生態。產品互動包含摸頭、搖晃、語音等。這次華為的合作方，珞博智能成立於2024年初，專注於開發AI陪伴機器人。其首款產品“芙崽Fuzozo”在2025年巴塞隆納電子消費展上發佈，6月份正式投入市場銷售。珞博智能CEO孫兆治在9月接受媒體採訪時透露，“芙崽”上市之後，”7月生產了5000台賣光了，八月產能一兩萬台，也都快賣光了。”《科創板日報》記者從珞博智能方面獲悉，目前“芙崽”月銷超2萬台，管道預訂單突破10萬台。今年6月，珞博智能完成了數千萬人民幣的天使輪融資，由上影新視野基金、金沙江創投聯合領投，零一創投跟投。9月，珞博智能完成了數千萬元天使+輪融資，由紅杉中國獨家領投，老股東金沙江創投、零一創投跟投。《科創板日報》記者注意到，廣和通已與珞博智能達成戰略合作，將共同推進AI潮玩產品Fuzozo芙崽的全球化佈局。此外，聲網也為珞博智能提供端到端解決方案。▍AI玩具成為大廠新賽道除華為外，榮耀、京東等企業也紛紛入局AI玩具。京東於11月20日開啟了系列自研AI毛絨玩具預售。榮耀除了與奧飛娛樂合作外，亦於今年9月與躍然創新合作推出愛心熊HeartBear AI公仔。對於AI玩具廠商或擁有文娛IP的企業而言，華為、榮耀、京東擁有較為強大的銷售平台，可以更好地打開市場。比如，在與奧飛娛樂的合作中，榮耀就強調將以8億終端的線上商城及全球超3萬家線下門店，為AI潮玩產品實現市場滲透。奧飛娛樂旗下擁有《喜羊羊與灰太狼》《超級飛俠》《巴啦啦小魔仙》等國民級IP矩陣，覆蓋全年齡段使用者群。“華為和榮耀都有優選、智選平台，與第三方品牌合作開發產品。他們推出AI玩具也是為優選、智選拓展新的消費電子品類。”有AI玩具產業鏈人士對《科創板日報》記者表示。對於手機廠商，或以3C數位為優勢業務的京東而言，當前手機等傳統消費電子品類增長放緩，亟需拓展新的賽道。“消費電子行業日趨見頂。手機廠商必須開闢新賽道，尋求新的增長曲線。玩具通過知名IP以及AI技術賦能後，其市場不僅限於兒童，也能為成年人提供情緒價值，可以開闢更廣闊的市場空間。”艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅稱。在行業迎來全新機遇的同時，AI玩具的同質化現象也逐漸凸顯。不少AI玩具在產品設計上趨同，互動體驗缺乏自然感與情感溫度，甚至頻繁出現誤識別、反應遲滯等問題，嚴重影響使用者使用感受。除技術層面的挑戰外，AI玩具也面臨資訊安全與隱私保護方面的信任危機。涉及使用者表情、聲音、動作等敏感資料的採集與儲存，引發了對資料安全和隱私洩露的擔憂。儘管AI玩具的未來充滿想像空間，但從概念爆發到真正走向成熟，仍需跨越技術、市場等多重門檻，前路依然漫長。 (財聯社AI daily)

《倦怠社會》的作者韓炳哲曾斷言：「今天，我們最終消費的不是商品本身，而是情緒」。當全球唯一一款薄荷色Labubu玩偶拍賣出108萬元天價，一隻售價499元的AI玩具在電商平台迅速售罄，2025年上半年AI玩具銷量同比激增超過200%，這些現象級資料的背後，是玩具業正在經歷一場價值革命。從傳統玩具的功能定價到潮玩的IP定價，再到AI玩具的情緒定價，玩具消費需求的核心已從物質滿足轉向情感共鳴。01. 誰在買AI玩具所謂AI玩具，並非AI+玩具的簡單疊加，也不是傳統電動玩偶的升級版，它以大語言模型為核心，融合語音識別、電腦視覺、觸覺感測與情感計算技術「軟硬一體」的互動系統，AI玩具可以透過多模態互動支援聽覺、以識臉、感觸等多配主動與學習習慣化並進行最佳化回應並使用適斷地與個性化體驗做出反應並不斷最佳化使用者化體驗。AI 玩具的破圈絕非偶然，而是「孤獨經濟」 與「科技革命」 共振的必然結果。國家統計局資料顯示，近三成年輕人願為情緒療愈消費，艾媒諮詢預測2029 年中國情緒經濟市場將突破4.5 兆元。這種需求投射到玩具領域，催生了從「被動娛樂」 到「主動陪伴」 的升級。目前市面上AI玩具已分化為三大主流產品形態：兒童智慧夥伴，如Haivivi、BubblePal,主打個人化教育，能夠根據孩子的語言發展程度調整教學內容；情感陪伴，如日本Groovex的LOVOT、國產品牌“芙崽”，著重情緒支援和孤獨緩解，透過擬人互動建立情感連結。IP+AI作為社交工具，例如HAVIVI 拿下奧特曼、小豬佩奇等知名IP 授權，透過不斷推出新IP 「外殼」 吸引復購，將低頻硬體消費轉化為高頻內容消費。AI玩具的受眾已從兒童擴展至Z世代和老年人，形成了全年齡陪伴經濟新賽道。對於兒童，AI玩具透過個人化互動實現寓教於樂；對於Z世代，例如Fuzai等產品，可透過多情感模型和仿生記憶系統，能基於使用者互動演化出獨一無二的性格，這種「養成感」精準切中了年輕使用者群對情感羈絆的需求。對於老年群體，像FoloToy開發了AI陪伴產品，透過對話記錄生活經歷並將其轉化為插圖回憶錄，可成為老年人的“記憶助手”，透過多模態互動實現沉浸式情感體驗，AI玩具打破了靜態玩具的邊界，擴展了玩具的情感覆蓋面。國內市場代表性的AI玩具02. 情緒溢價撐起“高毛利天花板”根據2024年抖音電商資料，傳統玩具中0-30元的商品貢獻主要銷量，10-300元區間支撐核心GMV（商品交易總額）；潮玩以盲盒為核心形態，單價集中在59-129元，利潤依賴隱藏款、限定款的二手市場溢價，而AI玩具的售價普遍高出普通款數倍甚至數十倍，例如喜羊羊與灰太狼普通款售價69.9元，AI智能款高達399元，溢價5倍左右。AI玩具高毛利背後，實質是「情緒價值」對傳統的「成本定價」邏輯替代。傳統玩具的價值由塑膠、毛絨等原材料成本決定價格上限，潮玩的價值依賴IP的稀缺性和社交溢價。而AI玩具的使用者消費並非硬體本身，而是使用者願意為「孩子的個人化教育」「情緒陪伴」等情感體驗支付溢價，以LOVOT為例，其三萬元的定價中，硬體成本佔比不足30%，其餘均為情感設計、AI演算法、品牌溢價與服務成本。這正是情緒經濟的典型特徵，使用者願意為「情緒」和「依賴感」支付高昂費用，消費核心從物質功能轉向心理滿足。對比曾經風靡一時的潮玩，AI 玩具的核心優勢在於“動態價值”，潮玩卻依賴收藏屬性與社交溢價，而AI 玩具可透過演算法迭代、內容更新持續創造新體驗。從1990 年代的拓麻歌子到2024 年的AI 萌寵，電子陪伴產品的演化史證明，科技與情感的結合具有持久生命力。只要能持續深化情感互動的深度，AI 玩具就不會淪為短暫風潮，而是有望重塑整個玩具產業的價值邏輯。 （壹零社）