7月31日，2026年中國國際數位互動娛樂展覽會（以下簡稱“ChinaJoy”）在上海開幕。一直以來，ChinaJoy都是遊戲上市公司展示核心產品的重要舞台，《證券日報》記者在現場注意到，今年參展的遊戲產品“中國味”比以往更濃，中國遊戲“出海”正從“單純產品投放”轉向“文化價值輸出”。

《2026年1—6月中國遊戲產業報告》顯示，今年上半年國內遊戲市場實際銷售收入達到1884.5億元，同比增長12.17%；截至6月份，中國遊戲使用者規模達到6.84億，同比增長0.82%。上半年，中國自主研發遊戲國內市場實際銷售收入達到1633.56億元，同比增長16.31%；自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達到123.72億美元，同比增長30.22%。

有業內人士在接受記者採訪時表示，中國遊戲產業持續增長、加速全球化的底氣，一方面來自行業更加聚焦中國文化表達，IP營運能力持續強化；另一方面來自AI技術深入遊戲研發、生產、“出海”等環節，推動行業進入新的技術變革周期。

記者在此次ChinaJoy現場注意到，多家遊戲上市公司正在通過旗下產品探索傳統文化的新表達。依託本土文化打造辨識度高的遊戲作品，成為行業共識。

例如，騰訊遊戲今年攜旗下15款產品亮相，其中在“AI遊戲展區”展出了全球首款申遺小遊戲《數字景德鎮·瓷都小匠》。據介紹，該產品以互動遊戲為載體，將景德鎮遺產價值可視化、手工技藝可體驗化，實現文化活態傳承與更廣範圍的公眾參與。

此外，巨人網路展台主推旗下人氣遊戲《超自然行動組》，該款遊戲融入了有著“中國戲劇活化石”之稱的國家級非物質文化遺產——儺戲。根據巨人網路披露的2026年半年報預告，該公司預計上半年歸母淨利潤為20億元至22億元，同比增長157%至183%。其中，中式探險題材遊戲《超自然行動組》持續貢獻穩定收入，為上半年業績提供重要支撐。

“自身文化特質能夠構築差異化壁壘。”某遊戲公司創始人向《證券日報》記者表示，“玩法可以被快速模仿，但根植於中國人審美、價值觀念、歷史傳說的內容難以複製。獨特的文化底色能幫助遊戲打造辨識度，培育穩定的核心受眾群體。文化底色決定遊戲產品‘出海’能走多遠。”

騰訊互娛副總裁、總編輯余睿超表示，繼《黑神話：悟空》之後，《影之刃零》等國產遊戲持續收穫全球關注。中國遊戲的競爭力不僅來自於技術提升，也來自於文化表達能力。遊戲研發需要將技術能力與文化內容結合，通過有故事、有角色、有審美的作品建立使用者連接。

除了用遊戲作品講好中國故事外，持續營運成熟海外IP、挖掘長線價值，同樣是廠商搶佔市場的重要路徑。

在現場，金山軟體旗下子公司金山世游帶來爆款遊戲《鵝鴨殺》。據瞭解，該手游自1月7日正式公測以來，使用者規模快速增長，累計新增使用者超4000萬。在金山軟體2026年第一季度業績發佈會上，公司高管曾表示，《鵝鴨殺》國服表現良好，本土化內容創新與社交玩法獲得玩家認可，使用者基本盤持續擴大，流水逐步提升。未來，公司將聚焦產品精細化打磨與社區生態長線營運。

金山世游發行副總裁劉異向《證券日報》記者表示，IP的長期主義來自這個IP能否持續產出新內容，長久連結粉絲。《鵝鴨殺》國服的成功，一方面源於該IP玩法自帶傳播基因；另一方面源於發行與研發團隊深度協同和差異化營運思路。

除IP營運外，AI技術也是本屆ChinaJoy上的核心看點。遊戲廠商除推出搭載AI技術的遊戲產品外，還通過賽事挖掘AI人才與優質項目，並投入資金扶持。

例如，今年世紀華通首次將“數龍杯”全球AI創新大賽作品帶到現場，多款AI遊戲、AI應用集中亮相。

世紀華通董事長助理胡昕向《證券日報》記者表示：“我們最初舉辦‘數龍杯’的初衷，是在全社會發掘優質AI人才。僅依靠企業內部挖掘遠遠不夠，我們希望為早期AI創業團隊提供充足的資金支援與資源賦能，打造完整AI生態。”

除此之外，AI技術持續滲透遊戲“出海”全流程。談及行業“出海”變化，匯量科技全球市場公關負責人程筱淨向《證券日報》記者表示，AI正在改變全球使用者獲取資訊的方式，重塑傳統流量入口與遊戲分發管道格局，同時也給廠商帶來挑戰。“一方面獲客成本居高不下，ROI（投資回報率）難以保障；另一方面全球流量極度碎片化，跨地區、多管道精細化營運耗費大量人力。”

程筱淨表示：“匯量科技旗下廣告平台目前每日處理廣告請求高達4000億次，合作應用超過12萬款。依託龐巨量資料流，平台可實現毫秒級精準預估。廣告主能夠以ROI為目標開展投放，例如設定第7天回收比例指標，AI演算法將自動精準挖掘高淨值玩家，為“出海”企業ROI兜底。” (證券日報之聲)

彙整鉅亨號中所有使用「IP營運」關鍵字，所發布的內容 (依照時間排序，最新在前，舊的在後)`