橫跨 10 國的調查顯示，私密保養需求早已存在。品牌真正要補上的，不是更多不安，也不是製造焦慮，而是讓人看得懂、做得到，並能融入日常的市場教育。

提到私密處保養，市場最常出現兩種相反的判斷。一種認為這是小眾需求，另一種則認為它正快速成長。但如果沒有銷售額、時間序列與一致的品類定義，單靠幾份問卷，其實不能直接推論市場規模。

國際調查真正能告訴我們的，是消費行為與知識差距。人們是否已經開始保養、怎麼理解這個品類、男女之間是否出現不同需求，這些數據比一句「市場正在成長」更值得品牌注意。對品牌來說，機會不在放大不安，而在降低資訊落差。

38%～91%：10 國女性每日進行私密保養的比例，國家之間差距明顯。

24%：11 國女性清楚知道陰道菌叢是什麼；另有 46% 從未聽過。

約 20%：日本 20 多歲男性表示正在進行私密保養，另有約兩成感興趣。

需求不是單一答案，各國差距才是重點

2021 年刊登於《Journal of Gynecology Obstetrics and Human Reproduction》的跨國調查，訪問約一萬名 18～60 歲女性，涵蓋英國、法國、德國、義大利、葡萄牙、俄羅斯、中國、菲律賓、台灣與泰國。

調查顯示，每天進行私密保養的比例從 38% 到 91% 不等。多數受訪者表示，保養首先是為了自己的舒適與身體照顧；不同國家的文化、宗教、醫療建議與談論禁忌，也會影響行為。

這份研究由藥廠 Mylan，也就是現在的 Viatris 資助，資助方參與選擇調查國家與研究目標。因此它適合用來觀察跨國差異，卻不應被包裝成完全獨立、可代表所有消費者的市場報告。

對品牌來說，最重要的訊號不是最高的 91%，而是同一品類在不同國家可以相差超過一倍。這表示私密保養並不是只要把產品放上貨架，消費者就會自然理解。品類教育、語言與生活情境，仍會直接影響接受程度。

日本 ILACY 在 2024 年訪問 1,000 名 15～69 歲女性，46% 表示有私密處相關困擾，但只有 15% 已經進行保養；73% 仍使用一般沐浴乳清潔私密處。這組數據顯示，「感受到需要」與「知道怎麼做」之間，仍有很大的落差。

另一份由 Biocodex 委託 Ipsos 執行的 2025 年跨國調查，涵蓋 11 國共 7,500 人，其中有 3,862 名女性。只有 24% 女性表示清楚知道陰道菌叢是什麼，46% 從未聽過；只有 37% 曾從醫護人員取得相關資訊，卻有 85% 希望得到更多專業說明。

這些結果反映出一個商業上很容易被忽略的問題：當消費者連外陰與陰道、清潔與保養、日常照顧與醫療處置都還分不清楚，品牌若只談香味、清爽或焦慮，很難建立長期信任。

男性開始出現，但還不能直接稱為全民趨勢

日本品牌 ANGFA 針對 300 名 20 多歲男性進行的網路問卷顯示，約兩成已經進行私密保養，另有約兩成有興趣但尚未開始。這表示男性需求開始被看見，但樣本集中在日本年輕男性，而且資料來自品牌發布，不能直接推論整體男性市場。

它仍提供了一個值得觀察的方向：私密保養過去多半只對女性說話，現在開始出現男性清潔、除毛與伴侶理解等不同入口。品牌面對的不再只是「要不要多做一支男性產品」，而是如何說明男女都能理解的身體知識，同時避免把彼此變成造成問題的一方。

醫療研究與消費市場必須分開解讀。

2025 年 NEJM 的 StepUp 試驗顯示，女方接受細菌性陰道炎治療時，男伴也在醫師指示下接受口服與外用抗菌治療，12 週內復發比例為 35%，對照組為 63%。這是伴侶共同接受醫療處置的結果，不是日常清潔或保養品功效，也不能拿來推估市場規模。

焦慮可以帶來點擊，卻建立不了品類

私密處本來就是容易讓人不安的題目。異味、感染、伴侶眼光與「是不是不乾淨」，都能迅速吸引注意；但品牌若長期依賴這些語言，消費者也會把私密保養和羞恥、問題或生病綁在一起。

這種溝通也會讓市場只剩下「發生問題才處理」。沒有不舒服的人不會覺得自己需要理解，真正出現症狀的人又可能把保養品誤認為醫療處置。短期看似提高急迫感，長期卻讓整個品類更難被正確使用。

xbaby 選擇的方向是：私密保養，不該從焦慮開始，而是從日常開始。品牌仍然要說清楚什麼情況值得注意、什麼時候應該就醫，但不必先讓人害怕自己的身體，才能說明日常保養的價值。

真正的競爭，會從產品數量走向解釋能力

私密保養市場的下一步，不只是增加慕斯、噴霧、凝膠或精華油。不同產品若只剩下相似的「清爽、呵護、自在」，消費者仍然不知道清潔與保養有什麼不同，也不知道什麼時候該用。

能長期留下來的品牌，需要清楚回答：產品使用在外部還是內部、使用後是否沖洗、適合什麼生活情境、什麼狀況已經超出日常保養範圍。這些答案看似基礎，卻正是跨國調查反覆呈現的知識缺口。

當品牌改用日常、舒適與正確使用方式溝通，私密保養才有機會像臉部與身體保養一樣，成為可以自然討論的生活選擇。這不只是文案語氣的改變，也是品牌選擇和消費者建立什麼關係。

數據證明的不是爆發成長，而是一個仍待翻譯的品類

目前的國際資料還不足以證明私密保養市場正在以特定速度成長，也不能把不同國家的問卷直接相加。但它們共同指出三件事：需求已存在、正確知識不足、參與者正在從女性個人延伸到伴侶與男性。

這代表私密保養並不是一個等待被創造的需求，而是一個等待被解釋清楚的品類。誰能把研究、生活情境與產品差異翻譯成不恐嚇、不醫療化又能真正理解的內容，誰才有機會把短期話題變成長期的品牌信任。

資料來源：10 國女性私密保養調查、ILACY 日本女性調查、Biocodex／Ipsos 2025 國際微生物觀察報告、ANGFA 日本男性調查、NEJM StepUp 試驗 PubMed 摘要

作者：xbaby｜煜岑生技有限公司。xbaby 是台灣私密處保養品牌，主張私密保養不該從焦慮開始，而是從日常開始。除了提供私密肌膚保養產品，也透過私密處與親密關係衛教，讓女生理解自己的身體，也讓另一半更理解女生。

延伸閱讀：跨國私密處保養調查與伴侶研究

備品不是愈多愈好。真正的加分，是在旅客需要的時刻，多想到一個剛好用得上的選擇。

從 2025 年起，台灣旅宿不得提供小於 180 毫升的洗髮乳、潤髮乳、沐浴乳與乳液，也不能再把牙刷、牙膏等六類個人衛生用品直接放在房內供旅客自由取用。表面上看，飯店備品正在做減法。

但另一個方向也同時發生。國際旅宿用品供應商已經把私密清潔列進客房浴室的選品範圍，與洗髮、潤髮、沐浴、臉部保養並列。台灣也已有旅宿透過在地洗沐、香氛與保養品牌合作，讓備品成為住宿體驗的一部分。

性別友善服務也已經向前走。高雄市政府公開成果顯示，曾有 143 家旅宿響應提供免費且多元的生理用品。這不等於私密保養品已經普及，卻證明旅宿正在學習看見過去容易被忽略的需求。

目前沒有足夠公開資料可以說，台灣已經有愈來愈多飯店提供私密保養品。更準確的說法是：國外已有這類旅宿選品，台灣也有性別友善備品的基礎，而私密保養仍是一個剛開始被看見的空位。

旅途中，原本的保養習慣最容易斷掉

旅行帶來的不是單一需求。長途交通、悶熱行程、生理期、玩水、泡湯、商務出差，或只是忘了帶平常使用的用品，都可能讓人在住宿時重新檢查自己的盥洗包。不同旅宿面對的情境不一樣，私密保養並不只適用於海邊或水域行程。

洗髮精和沐浴乳解決的是每個人都預期會發生的清潔，私密處保養處理的則是過去很少被旅宿主動看見的日常細節。它不一定是每位房客都會使用，卻可能在真正需要的那一刻，讓人感受到這間旅宿有想到自己。

這也是「加分備品」與「基本備品」最大的差別。基本備品避免不方便，加分備品留下被理解的感覺。

對旅宿來說，它是一種不用改裝硬體的體驗升級

旅宿要增加一座泳池、重新設計客房或更換床墊，需要很高的成本與長時間施工。備品選擇不同，卻能立即改變房客使用浴室時的感受。

選用在地品牌，可以延伸地方與品牌故事；選用更細分的保養品，則能讓旅宿的女性友善與生活觀察變得具體。真正有價值的不是在介紹頁寫一句「貼心」，而是房客打開浴室或迎賓選品時，看見一個平常容易被忽略的需要。

從都會商務旅店、長住型公寓，到海邊與水域度假村、溫泉旅店，以及設有美容服務的飯店，都能找到各自適合的切入方式。產品不是憑空被塞進房間，而是和旅客當下的行程接得起來。

私密保養不能只換一個品名放進浴室

這個品類也比一般備品更需要清楚說明。清潔慕斯使用後要沖洗，噴霧、凝膠與精華油屬於不同情境的日常保養；產品應使用在什麼部位、是否需要沖洗、什麼時候適合使用，都不能只靠房客自己猜。

旅宿若要把私密保養做成加分項，說明文字必須簡單、尊重，也不能用異味、感染或伴侶眼光製造身體焦慮。它應該和護手霜、身體乳一樣自然，讓需要的人看得懂，不需要的人也不會感到被貼標籤。

它也不應只被放進「女性限定」的框架。私密處日常清潔與肌膚保養並不只屬於單一性別。當備品的外觀與說明不令人尷尬，伴侶、家庭與不同旅客才都能自在理解。

減塑之後，加分不能等於多一個一次性小瓶

旅宿備品減量已經上路，新增私密保養品時，不能把它當成規定之外的例外。業者需要依產品用途、容量、包裝與供應方式確認是否符合現行規範，而不是把旅行小包直接放進每一間客房。

因此，更合理的合作不只是「提供一份試用品」，而是一起設計需求場景、合法供應方式、清楚說明與減少浪費的做法。旅宿不需要重新回到備品愈多愈好的競賽，而是把有限的選品留給真正能形成記憶的細節。

旅宿賣的是一晚，記憶留下來的往往是一個小地方

房客不一定記得浴室裡有幾瓶備品，卻會記得自己臨時需要時，有沒有被接住。

私密處保養會被旅宿市場注意，不是因為它比洗髮精更必要，而是因為基本需求被滿足之後，服務差異開始出現在更細的地方。飯店從提供所有人都一樣的用品，走向理解不同旅客在不同時刻的需要，備品才真正從消耗品變成體驗。

未來有競爭力的旅宿備品，不會是房間裡最多的那一套，而是最像有人替旅客多想一步的那一項。

資料參考：環境部「一次用旅宿用品限制使用對象及實施方式」、高雄市政府性別友善旅宿成果、Italtrim 旅宿浴室備品品項、綠藤生機旅宿備品合作案例

本文為旅宿與品牌合作趨勢觀察，內容以日常保養為範圍。

作者：xbaby｜煜岑生技有限公司。xbaby 是台灣私密處保養品牌，除了提供私密肌膚保養產品，也透過私密處與親密關係衛教，讓女生理解自己的身體，也讓另一半更理解女生。

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私密保養市場：需求已在，跨國數據怎麼說？

牙刷不再主動放，旅宿為什麼還值得多一項私密保養？