長期關注蘋果的《華爾街日報》科技記者特里普·麥克爾在2022年出版了一部傳記——《After Steve》(《史蒂夫之後》)，講述了喬布斯去世後的10年間，他的繼任者蒂姆·庫克如何繼續經營公司。 這本書的副標題是：蘋果如何成為一家價值數兆美元並失去靈魂的公司。 這也是特里普對蘋果過去10年的總結。 「缺乏創新」「失去靈魂」「吃老本」等詞，時常被用來詬病庫克時代的蘋果。 但同時，在庫克的帶領下，蘋果成為美國首家市值突破1兆、2兆美元，甚至全球首家市值突破3兆美元的公司。相較於庫克在2011年接手時（1,500億美元），蘋果如今的市值成長了約20倍。