最近，Interbrand發佈了《2024年全球頂級品牌排名榜》，蘋果公司再次以連續12年的領先優勢穩居榜首位置。

在前十名的榜單中，其他表現突出的企業包括微軟、亞馬遜、Google、三星、豐田、可口可樂、梅賽德斯-奔馳、麥當勞以及寶馬。

特別值得注意的是，小米和華為分別以第87名和第93名的成績，成為中國僅有的兩家入圍該榜單的公司。

據相關資料，Interbrand的評估對像是那些在主要市場之外的銷售額佔比超過30%的企業。

該機構通過將企業的財務狀況和成長潛力等指標量化為具體數值，對品牌的價值進行了評估和排名。

12月10日，市場調研機構最新出爐的資料顯示，2024年11月，小米在中國手機市場新機啟動量達到530.4萬台，以19.7%的市場份額穩坐頭把交椅。

緊隨其後的是華為，新機啟動量439.7萬台，市場份額16.3%，蘋果則以434.7萬台的啟動量，16.1%的市場份額位列第三。

小米的亮眼成績主要得益於小米15和REDMI K80兩大系列新機的上市。

小米官方消息顯示，小米15系列開售不到10天銷量就突破了100萬台。

而REDMI K80系列首銷當天銷量超過66萬台，10天內也突破了百萬銷量。

在高端市場方面，11月份4000元以上的市場，蘋果、華為、小米共佔據了近80%的市場份額，競爭激烈。

與此同時，華為和小米在今年9月10日完成了專利轉讓的合作，華為從小米手中獲取了5族美國專利。

這是華為與小米達成全球專利交叉許可協議後的首次公開動作。

2023年9月，華為官網公告與小米達成合作，協議覆蓋了包括5G在內的通訊技術。

當時華為智慧財產權部部長樊志勇表示：“華為很高興與小米公司達成許可。這份許可協議再次體現了行業對華為在通訊標準領域所做貢獻的認可，也讓我們得以加強未來移動通訊技術的研究投入。”

儘管小米在一些人眼中可能缺乏創新和技術，但其實小米在研發上的大手筆投入已經讓其專利數迅速增長。

在2024年全球5G標準必要專利排名中，華為、中興、小米位列中國公司前三。

小米以4.62%的佔比位列第八，相比去年首次進入的第十名提升了兩位，增速位列中國企業第一。

這一系列動作不僅顯示了小米在技術上的快速進步，也反映了華為對小米技術實力的認可。

小米三款機型      實現需求全覆蓋

小米手機，這個曾經的“價格屠夫”，如今已經搖身一變，成為了市場上的“銷量王者”。

除了新機上市銷量的推進，小米能有今天的市場啟動量成績，和它這些年在相關機型上的佈局也有很大功勞。

從小米12s系列開始，小米數字系列不再是硬體組態上的單獨區別，而是分為小螢幕旗艦，Pro旗艦和Ultra旗艦三款。

從螢幕形態、硬體組態和手機定位上做取捨，讓同系列每一台旗艦都有獨有的賣點。

以小米12s系列為例，小米12s定位為手感趁手的小螢幕旗艦，小米12s Pro定位為兼顧硬體和影像的Pro機型，小米12s Ultra定位為極致追求拍照錄影的影像旗艦。

三款機型各有側重定位，可以滿足不同消費者的使用需求。

隨後的小米13、小米14系列都延續了上述小米數字系列三杯機型的策略，並且隨著累計幾代的小螢幕旗艦製造經驗，每一代手機都在補足上代部分短板。

加上當時國內主流品牌並沒有類似的小螢幕旗艦機型，小米數字小螢幕旗艦銷量自然越來越好了。

REDMI K系列手機則進階為中高端旗艦系列，標準版為使用者提供足夠的性能，Pro版提供更強悍的硬體性能，遊戲版為喜歡個性外觀的使用者提供聯名款設計。

再往下，REDMI還有將旗艦性能帶到中端市場的Turbo系列、性價比Note系列以及入門級數字系列。

針對女性使用者，小米推出了Civi系列，主打自拍和人像攝影，就像是為愛美的女性準備的“甜品”。

至於MIX系列，追求最新技術，滿足那些喜歡嘗鮮的使用者。

從高端到中端，從小螢幕到大屏，從性能到攝影，小米和REDMI系列已經完成了對國內手機使用者群體用機需求和幾乎所有價位的全覆蓋。

這不僅僅是一場關於手機的革命，更是一場關於如何滿足使用者需求的革命。

小米，一家在業界頗具爭議的科技公司，常被外界貼上“雜貨鋪”和“組裝廠”的標籤，被質疑缺乏核心技術。

雷軍曾在一次直播中反駁了這種觀點，他反問：“難道大家真的認為小米手機僅僅是將現成的零件拼湊在一起嗎？”

實際上，小米近年來在技術領域持續深耕，研發投資不斷增加。

在小米14的發佈會上，雷軍宣佈未來五年內，公司的研發投入將超過1000億元人民幣。

如此大規模的研發，也終於讓小米成為一家全球頂級的企業之一。

日前，市場調研機構Canalys發佈2024年第三季度全球手機出貨量資料，該季度出貨量同比增長5%，連續四個季度實現增長。

從排名來看，三星出貨量佔全球的18%，以微弱優勢力壓蘋果，佔據市場第一的寶座，蘋果市場份額達18%，位居第二。

第三至第五均為中國手機廠商。

其中，小米以14%的市場份額，保持第三大手機廠商地位，仍在不斷縮小與蘋果的差距。

據瞭解，今年7月，小米在產品創新上也取得了顯著成就，推出了旗下首款小摺疊手機小米MIX Flip和小米MIX Fold 4的迭代產品。

據數位博主“數位閒聊站”透露，小米MIX Flip的啟動量達到了20萬，超出了預期，公司已經追加了訂單。

Redmi品牌也發佈了K70至尊版，該機型創下了新的銷售記錄，成為搭載天璣9300+平台的國內銷量冠軍。

其他中國品牌也在積極擴大市場份額。

OPPO憑藉在印度和拉美市場的強勁增長，重新回到了全球第四的位置，市場份額為9%。vivo同樣實現了兩位數的增長率，並以9%的市場份額躋身前五。

Canalys的分析師指出，前五大手機廠商之間的差距正在縮小，市場競爭變得更加激烈。

除了小米手機、平板電腦和筆記型電腦，像是家電、出行穿戴、耳機音箱、配件箱包等等產品；

小米也儘可能做到了類型更全面，價格更划算。

目前很多小米產品已經具有智能屬性，可以通過裝置或小愛同學控制，這在很大程度上也可以增加使用者粘性。

加上最近的小米汽車提高了小米手機的調性。

當使用者入手足夠多的小米產品後，他們想要更換手機品牌難度便會更大了。   (品牌頭版)

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