回想一下這個春節，你家的客廳是不是這幅景象：電視機充當“背景音”，爸媽各自捧著手機，津津有味地連刷幾十集土味短劇。而往年那個為了搶一張好座位不惜加價、生怕錯過熱搜話題的你，今年卻連打開電影購票軟體湊熱鬧的衝動都沒了。這並不是你一個人的錯覺。資料給出了最冰冷的證明：2026年這個“史上最長春節檔”，往年近百億的票房神話腰斬，大盤整體跌幅逼近四成，連帶著節後的影視股開盤就綠得發慌。那些不買票的觀眾去那了？答案恐怕是藏在每天高達120分鐘的短劇日均觀看時長裡。當百萬成本的短劇開始撕下“草台成員”的標籤，反向殺入衛視黃金檔，當頭部平台日活過億、AI漫劇製作成本低穿地心，我們其實正在見證一場注意力的大遷徙。電影不再是過年的集體儀式，手機螢幕裡的“爽感”正在悄然改變國人的娛樂習俗。電影院裡的“倒春寒”截至2月24日上午9時，2026年春節檔的成績單定格在：票房57.52億元，觀影人次1.20億。如果把記憶拉回到去年——那個有《那吒2》坐鎮、總票房高達95.10億元、觀影人次達1.87億的瘋狂假期，今年的落差無疑是巨大的。檔期總票房減少了37.58億元，整體跌幅逼近四成。甚至在大年初一這天，本該是全家出動觀影的最高潮，首日票房只有12.69億元，較去年同期暴跌了29.9%，一夜之間退回到了2017年的水平。圖源：拓普資料反直覺的是，今年的電影平均票價降到了近年最低的47.8元，但依然沒能喚醒大家走進影院的衝動。電影院裡的場均人次只有21人，上座率大約15%，相比去年近乎腰斬。如果分別看看每部影片的表現，我們發現《飛馳人生3》斷層領跑檔期，29.27億元票 ，吞下了大盤約51%的份額。而其餘影片體量均不足20億。回首往年的春節檔，往往是名導+流量演員的，大家一起把大盤炒熱。而今年，大IP+大導演+流量演員的模式失效了。圖源：網易《態度》欄目，根據公開資料整理張藝謀的新作《驚蟄無聲》收穫了8.68億元 ；《鏢人：風起大漠》票房為8.06億元 。連陪伴了無數孩子長大的“春節特供”《熊出沒》，今年的《年年有熊》也只賣了7.13億元。觀眾不買單，資本市場最先感到寒意。基於2025年的高基數影響，節前專業機構給出的票房預測基本都在65億元至80億元，節前包括橫店影視、光線傳媒等多隻概念股上漲。但農曆馬年首個交易日，A股影視院線類股遭遇重挫，橫店影視、博納影業等頭部公司的跌幅直接超過了10%。此前橫店影視曾公告稱，公司參投了《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》三部春節檔影片，但投資比例較低，票房表現對公司業績影響有限。光線傳媒雖因參投《飛馳人生3》《驚蟄無聲》獲得一定營收，但仍難抵類股整體下行壓力，股價同步走低。不買票的觀眾，都在買“爽感”那麼，原本屬於電影院的兩個小時，中國人都去幹嘛了？中國的文娛市場正在經歷一場注意力大遷徙。在文娛產業的歷史上，2025年是一個極具標誌性的年份：短劇的市場規模開始正式超過電影總票房。而到了2026年，這股浪潮更加洶湧。據保守估計，今年中國微短劇、漫劇市場規模將突破1200億元，這幾乎是2025年全國電影總票房的2.5倍。這個春節，有超過3200部短劇集中上線。QuestMobile春節前就發出預測，假期使用者日均短劇觀看120-150 分鐘；三四線及以下城市 “低頻次、高時長”，單次觀看超1 小時。“客廳追劇+手機二刷”成為了今年最典型的過年行為。頭部廠牌如紅果、聽花島等，佔據了市場70%以上的優質內容。短劇不再只是“下沉市場”的代名詞，而成為一種真正主流的娛樂形態。製作經費不再是草台成員等級，單劇成本普遍達到百萬，劇組規模擴展至40-60人，服化道、劇本、攝影全面升級，甚至出現電影級製作團隊與劉曉慶等明星主演。今年1月，字節旗下紅果短劇日活突破1億。短劇也開始系列化運作。《十八歲太奶奶駕到，重振家族榮耀4》開播前預約破800萬，首日熱度飆至1.8億，還帶動同款漢服單日GMV突破千萬。短劇的題材也脫離了“土味”“霸總”的俗套印象。Z世代沉迷於“閨蜜”“穿書”“甜寵”等爽感敘事；31-45歲的中堅力量，則偏愛家庭倫理與現實題材。在今年的春節檔中，公路片《北往》講述兩個在南方打工的東北人回鄉路途，憑藉紮實劇情連續8天霸榜；傳統文化題材《驚弦》把評彈與諜戰結合，形成奇妙反差。短劇也逐漸開始落地上星。東方衛視黃金時段播出曾在網路熱播的豎屏短劇《東北愛情往事之閃婚玫瑰》。電視螢幕兩側加上圖文指引，中間播放豎屏畫面。許多觀眾感嘆“太魔幻”。這是一種形式的倒置。過去，電影與電視是中心，短影片與短劇是邊緣。如今，豎屏內容登上電視黃金檔，大銀幕卻在票房上遇冷。從產業結構看，生產力也在轉移。“春節檔”的概念起源於馮小剛等第五代導演，但時至今日，陳思誠、韓寒等第六代導演和資本的號召力正在崛起，他們的“類型化、工業化”與當今網際網路的行銷節奏相得益彰，也與短劇快節奏、高爽感的敘事在某種程度上形成呼應。春節檔的意義，正在發生變化。春節期間，全家走進影院，是某種“現代年俗”。當線上娛樂足夠豐富，家庭成員的注意力不再必須同步。有人刷短劇，有人玩遊戲，有人追綜藝。團圓依舊存在，只是方式更加“鬆散”。當然，這並不意味著電影會消失。大銀幕依然擁有技術與空間優勢。但它必須重新回答一個問題：在手機螢幕無處不在的時代，如何把觀眾請進影院？ (網易科技)

10月10日開盤，截至9:38發稿，指數走弱，創業板指下挫跌逾1%，滬指跌0.50%，深成指跌0.76%。貴金屬、半導體晶片、有色金屬等方向跌幅居前，滬深京三市下跌個股近4000隻。盤面上，影視股繼續昨日跌勢，截至發稿，文化傳媒指數下跌超1%，類股內多隻個股跌幅明顯，果麥文化連續20CM跌停、萬潤科技跌超9%，橫店影視跌超6%，博納影業、中國電影持續下跌。截至9日收盤，果麥文化年內漲幅超100%截至9：45 影視類股多股下挫消息面上，《三國的星空第一部》由果麥文化、北京光線影業等多家影視公司聯合出品，易中天擔任編劇、監製，於10月1日上映。該片是中國首部官宣立項的三國題材動畫電影，也是易中天首次擔任編劇兼監製的動畫電影。貓眼票房顯示，截至10月9日中午，該影片票房僅7500多萬元，位居國慶檔影片第8名，低於市場預期。據國家電影局資料，2025年國慶檔電影票房同比下降13%至18.35億元。作為對比，2021-2024年國慶檔票房依次為43.88億元、14.97億元、27.35億元、21.05億元。今年國慶檔票房同比下跌2.7億元，規模處於近五年倒數第二。電影國慶檔冷淡收場今年國慶檔的收縮是全方位的。貓眼專業版資料顯示，該檔期觀影總人次5007.9萬，同比下降4%；場均人次13.7，同比下降15%。從影片來看，今年國慶檔國產影片票房佔比為98.93%。檔期內票房前5名影片分別為：《志願軍：浴血和平》4.50億元，《731》3.45億元，《刺殺小說家2》2.95億元，《浪浪人生》2.19億元，《震耳欲聾》1.75億元。這是近五年來，首次國慶檔內無影片票房過5億元。還需看到，今年國慶檔堪稱“最划算”一年。貓眼專業版資料顯示，今年國慶檔平均票價下調至近5年最低至36.6元。10月4日，新片集體降價。但僅《浪浪人生》降價後人次連續3日小幅增長，部分影片單日票價環比降幅超9%，卻未能帶動人次增長。但事實上，今年國慶檔電影的背後集齊了許多影視上市公司。《志願軍：浴血和平》背後的出品方包括中國電影、博納影業，聯合出品方有華誼兄弟、萬達電影等公司。奇幻動作片《刺殺小說家2》出品方包括華策影視（300133.SZ）、貓眼娛樂（01896.HK）、中國電影等。《浪浪人生》由中國電影、橫店影視（603103.SH）旗下橫店影業、萬達電影子公司等出品。國內首部聚焦聾人群體反詐題材的現實主義電影《震耳欲聾》出品方包括中國電影、貓眼娛樂、橫店影視等8家公司。爆款缺乏下，電影市場正走向更被動的局面。艱難影業一線城市觀影熱情持續下滑。燈塔資料顯示。在今年國慶檔，一線城市票房佔比僅13.4%，創下歷史新低。作為對比，三四線佔比持續提升，佔比近44%。而市場冷淡下，電影公司經營明顯承壓。比如，截至10月9日17:44，由陳凱歌執導的國慶檔票房冠軍《志願軍：浴血和平》累計票房僅4.88億元，基於該片高額投資能否回本存在著壓力。在上半年，《志願軍：浴血和平》主出品方中國電影營收同比下滑19.13%至17.17億元，淨虧損1.1億元。背後是，今年第二季度電影市場遇冷，全國電影票房同比下降 34.73%，清明檔、五一檔票房均出現明顯回落。光線傳媒作為第二出品方的動畫片《三國的星空第一部》在國慶檔票房僅7471萬元，亦存在虧損壓力。這樣給曾經狂飆的動畫市場籠罩上陰影。今年初上映的《那吒之魔童鬧海》（《那吒2》）拿下154.46億元票房，創下國產影片票房歷史性高點。受《那吒2》推動，截至10月8日，全年電影總票房437.89億元，同比增長18.98%，比2024年全年總票房超出12.87億元。《那吒2》正是由光線傳媒出品。事實上，頭部影片走向虧損，業內甚至已習以為常。今年暑期檔大片《醬園弄·懸案》就是明顯案例。該片聚集了章子怡、易烊千璽、趙麗穎、雷佳音、楊冪在內的大牌明星，最終票房僅3.75億元。這直接給《醬園弄·懸案》出品方歡喜傳媒帶來虧損。歡喜傳媒半年報顯示，其上半年淨虧損1.02億港元。該公司提到，期內上映電影票房未及預期，導致虧損。歡喜傳媒在期內上映重點影片，就是《醬園弄·懸案》。“現在對項目的投資越來越謹慎，成本控制也越來越強。大導演們的話語權正在降低。”有年度票房冠軍項目的製片人向21世紀經濟報導記者透露。電影市場需轉型加速作為對比，其他娛樂方式保持增長。10月9日，文化和旅遊部公佈2025年國慶中秋假期文化和旅遊市場情況。經測算，假日8天，全國國內出遊8.88億人次，較2024年國慶節假日7天增加1.23億人次；國內出遊總花費8090.06億元，較2024年國慶節假日7天增加1081.89億元。虎鯨文娛發佈的《2025國慶假期文娛消費報告》顯示，三四五線城市演出總場次增長34.1%；線上方面，大屏端觀看時長同比上幅23%，其中動漫觀看時長同比增長76%。抖音資料顯示，國慶假期期間，多類住宿抖音團購訂單量增長超5成。這都讓電影市場顯得吃力。缺乏大片下，人們正在“走出”電影，這也進一步影響了電影項目投資。這是種逆向循環。如此態勢下，影業巨頭也在重新定義自己。比如，萬達電影就聯合遊戲IP《戀與深空》在影院打造新場景。玩家以遊戲中“獵人小姐”身份走進影院，與遊戲角色共同體驗“一部電影的誕生”。萬達電影稱，國慶期間，已有超百萬遊戲玩家走進全國的萬達影城參與相關活動。中國電影也提到，會進一步探索分線發行、預約放映等新模式，推動話劇、音樂會、體育賽事等內容進影院。如此局面下，電影項目的融資難度正在加劇。據21世紀經濟報導記者瞭解，為瞭解決此種問題，甚至相關主管單位會幫電影人拉投資。8月，中宣部電影局主持日常工作的副局長毛羽就在“中國電影新力量論壇”上表示，電影業需要破解當前關鍵難點。他指出，優質的電影企業是電影產業強大、建成電影強國的基礎。“電影的產業扶持政策要擺脫政績思維，借鑑世界主要電影大國精準施策、靶向發力經驗，使電影拍攝、製作與旅遊、地方經濟轉型升級緊密相連。”毛羽稱。這都代表著，電影市場的轉型需要加速了。 (21世紀經濟報導)