7 月中旬，上海淮海東路恆積大廈，劉子正站在一棟老寫字樓前，舉起右手向我打招呼，示意同行。幾百米路有 9 個 KTV，白天沉睡、夜晚熱鬧，周邊餐廳多是大排檔。總有上了年紀的人經過，偶爾出現幾個穿著西裝的上班族，邊談生意邊從樓裡出來。我們一路緩行，劉子正開始管理預期。“不好意思，我們的工作很無聊。” 雖然已是一年最熱的幾天，劉子正仍然在白色 T 恤外穿了一件淡藍色休閒夾克，搭配淡藍色工裝短褲和白色板鞋，胳膊活動時露出腕上金表。 穿過馬路，他指了指路口的來伊份門店，“就是這裡”。 店面目測 80 多平米，是隔壁滬上阿姨的三四倍。十分鐘裡，沒有一個人走進去。兩三個店員要麼無聊地站著，要麼整理沒人碰過的貨品。這個位置連同牌匾上方自帶一塊約 10 米寬、20 米高的廣告牌，每個月租金 20 萬元。他想要這樣一個大廣告牌，能給他的品牌上海首店帶來 “足夠大的展示面和人流”。