電商平台希音（Shein）法國危機的後續來了。當地時間上周五（11月7日）晚上8點，法國官方發出“解禁令”，意味著Shein仍可以暫時在法國市場正常營運。但危機遠沒有結束——本月26日聽證，將是一次決定Shein命運的重要節點。周三（11月5日），希音的全球首家實體店舖在巴黎開業當天下午，法國總理府官宣，稱將啟動暫停希音法國網站的程序，並在48小時內更新處理程序。兩日後的上周五，法國巴黎戴高樂機場開啟了一場“開箱行動”，海關攔截下了24小時內所有Shein從中國發到法國的包裹，並表示將對所有20萬件小包裹逐一開包檢查（如下圖）。這個工作量相當大。之後我並沒有看到這些小包裹是否全部開包的消息，但根據官方的消息，初步的檢查結果，已經發現了一些不合規和非法的商品。而之前的抽查中，大約有八成的商品不符合法國標準。上周五晚上，也就是開箱行動當天晚上的決定顯示，Shein已經暫時安全，沒有了被封禁平台的風險。可這些都不是最終結果。眼下Shein將面臨複雜的法律流程。電商平台Wish的先例根據法國媒體所透露的法國上層的說法，依然希望司法方面能夠結束因為Shein“反覆的失敗給公共秩序帶來的嚴重損害”。現在的法律程序和挑戰來自多個方面：針對其涉嫌非法銷售的“成人娃娃”的調查，以及歐盟方面針對這個平台本身的調查。11月26日的聽證會，將決定Shein是否可以繼續在法國營運平台網站。法國對電商平台的監管一向嚴格，且並不是從Shein開始。美國電商平台Wish就是一個例子。Wish是一個廉價小商品電商平台，之前一直因為“假冒偽劣”而飽受爭議。從2020年受到法國政府關注之後，經過一年多的調查，Wish在2021年10月21日收到制裁禁令：Wish電商網站被排除在法國地區Google和蘋果應用程式商店之外。一個月後的11月24日，法國政府正式命令Wish退出法國市場，當時給出的理由是“大部分產品都含有危險成分”。Wish被勒令離開法國市場，當時是歐洲首例，至今依然有象徵意義。在被封禁了15個月之後，2023年3月，跨境電商Wish終於重返法國市場，應用程式也回到應用程式商店。但一年多的封禁，客群流失，銷量斷崖，商譽受損，至今也未恢復元氣。以Wish為先例，近年來法國的合規政策一步步收緊，不論是平台還是賣家，如果不遵守法國的相關營運法規，以及產品規範，一定會受到嚴厲的懲罰。同樣的，Shein這次在法國被調查的硬傷，也是源於第三方銷售合作夥伴售賣的產品出現了問題商品。這不僅給平台一記重擊，也給了商戶們一個教訓——在跨境電商平台上鑽空子的行為，可能會給企業越來越大的風險。每個包裹征兩歐元，或者更多另一個重要的轉折，是法國可能針對所有來自歐盟以外國家的跨境小包裹，收取“量身定製”的“進口小件稅”，每件包裹2歐元。對於所有的跨境電商平台而言，這都將是一項額外的成本，可能直接影響產品價格競爭力。Shein在巴黎開出的全球首家常駐門店法國議會昨日對這一條開始討論，如果通過，可能成為第一個出台這一稅款的國家。當然，最終究竟會收多少還未可知，因為根據現在討論的結果，有人覺得2歐元/件太低，可以收更多。但也有人擔心，最終為這些稅收買單的，依然是法國消費者，那些依賴這種“下沉市場”電商平台的中低收入群體，會不會生活更加窘迫？同時，如果只有在法國入海關要交一個額外的稅款，其他歐盟國家都沒有，可能導致這些跨境小商品選擇德國或者荷蘭等地入境歐盟，再運往法國市場？那法國豈不是“賠了夫人又折兵”？而歐盟就算要實施2歐元的進口小件稅，也將是明年底的事情。上周五，法國海關在巴黎機場開包的20萬個包裹，是Shein在之前24小時之內遞送至法國的包裹總量。算上體量相當的Temu和速賣通（AliExpress），僅這三家每天入境法國的包裹就有數十萬件之多。粗略估計一下，每件2歐元，每日的稅收就高達一兩百萬歐元，一年僅這一項稅收就可能增加近5-10億歐元。按照法國官方的估計，這些包裹稅收將為政府帶來每年約5至6億歐元的收入，緩解預算壓力。同時，因為收稅可能引發整體購買成本提高，或許很多消費者會改變購買習慣。之前中國電商平台以“小包裹”形式進行遞送，可以減少倉儲成本，提升貨品周轉速度，但如果增加了小包裹本身的物流成本，是否會動搖小包裹遞送本身的盈利模式？而這些小件包裹，本身在購買的時候，也是要支付“增值稅”的。風口變了。除了Shein自己將面臨的法律訴訟，還有很多電商產業，尤其是低成本“小包裹跨境遞送”的電商模式，可能都會發生改變。法國世界報還曾出大標題表示，這個稅是未來遏制歐盟外跨境電商的一個“武器”，以避險這些廉價產品給法國經濟所帶來的影響。與此同時，法國還在討論針對“超低價商品演算法推薦”的監管（即反“誘導消費”措施）。此外，除了計畫取消跨境小額包裹免稅政策，歐盟目前也正在推進 《快時尚可持續發展法案》，目標是2030年前杜絕“一次性時尚”。總之，風雨欲來，海外電商在歐洲的震盪仍在繼續。 (新浪科技)
