“奶茶妹妹”走向前台。最近的中文播客界，出現了兩個相映成趣的節目。一個是《魯豫·慢談》對談章小蕙，另一個則是章澤天新開播客，第一期訪談劉嘉玲。對大多數觀眾來說，這是一場上流故事的饕餮盛宴。四個大女人傳奇對照，她們都是女性，都是名流，只不過代表截然相反的四種人生，在方興未艾的新媒介當中，她們相遇並且同時選擇面向公眾，也引起我們對於女性命運的種種思考。魯豫對談章小蕙截圖章澤天訪談劉嘉玲截圖跟作為新式購物選擇的電商直播一樣，播客作為一種新式的知識傳播媒介，在中文網際網路世界，經過幾年的積累，逐漸規模化和專業化，尤其是在剛剛過去的2025年，在新興的視訊播客賽道，已經出現了幾檔頭部節目，承載公眾關注。章澤天開播客，吸引看客們注意力的同時，也提示著我們：自媒體領域正在發生著深刻的變化。自媒體曾經有過的草根時期，但是現在，這一新興媒介所提供的自下而上的場域，正在被那些有著專業團隊和強悍資源的名流佔據，重塑資訊和流量的流向，開啟了自上而下的結構性轉向。明星做直播，開播客，做自己的節目，其實也是為了“自由”，從條例森嚴的經紀合約和傳統媒體環境中“出走”，鑿出“個體戶”的天地。只要你想表達，不需要等待媒體的議程設定，不需要尋找合適的場所和時機，自媒體允許任何有話想說的人發聲。章澤天開始自己的播客節目/截圖自：小天章 ON AIR但另一方面，我們卻不得不注意到，名人做自媒體，其實更體現出媒體的等級差序。在輿論場中，跨界名流與過去組成自媒體聲音主體的普通人之間，存在肉眼可見的差距。魯豫的《岩中花述》，羅永浩的《羅永浩的十字路口》，海濤、吳昕的《濤昕窩》，楊天真的《天真不天真》……在專業團隊加持下，這些節目品相精良，內容豐富，一經上線，前期幾乎不需要大量的宣傳和積累，只借助主播本身已有的聲量，就能吸引大量關注，製造超高播放量。海濤、吳昕的《濤昕窩》視訊截圖並且，因為有在行業裡的多年積累，名人主播更容易依靠自己的人脈請到難請的嘉賓，像章澤天，第一期請來嘉賓劉嘉玲，是頗有“秀肌肉”意味的一個選擇，並且在節目一開始，章澤天就要強調她不是第一次來到劉嘉玲的家，以佐證她們深厚的私交。魯豫和羅永浩因為有著極強的專業能力和個人魅力光環，再加上他們都有些“工作狂”的特質，高品質的內容生產在某種程度上掩蓋了這種不平等。換句話說，只要能提供好內容，觀眾會在選擇節目的過程中原諒明星的“天龍人”身份。正因如此，如果這種試錯成本極低的跨界嘗試沒有提供滿足公眾期待的產品，名人主播也更容易受到批評——這是他們為“更容易被看到”所付出的代價。在播客的第一條介紹視訊裡，章澤天特別提到，過去這些年她沒有怎麼公開表達過自己，但是她對生活的好奇和思考從來沒有停止過。可以看出，面向公眾，她有強烈的自我表達的需要。章澤天在播客帳號的第一個視訊中說，在節目裡可以聽到“我的生活”“我的思考”“我感興趣的話題”還有“與朋友們的輕鬆對話”/截圖自：小天章 ON AIR與之輸出過相似觀點的，還有近兩年翻紅的魯豫。過去兩年的時間裡，魯豫不止一次說過，面對時代的變遷和外界的誤解，她意識到自己應該表達，如果你不說，你就只能承受；一旦你開始說，經營形象的主動權才會回到自己手裡。我們有理由相信章澤天得到了這樣的鼓勵，這應該視為某種女性力量的傳遞，同時也是一個嶄新的媒介時代為女性提供的機會。從女性成長的角度出發，時代情緒對章澤天的期待，與章澤天對自己的期許，其實存在某種重合：衝破“老闆娘”的枷鎖，讓眾人看到一個獨立、真實、有魅力的真女性。章澤天的上次出圈表達，是回懟蔚來老闆娘王奕芝，那番對話固然機智，但停留在“你老公”“我老公”的針鋒相對，仍然是一種停留在依附關係裡的機巧應對。王奕芝和章澤天（右）現在，章澤天更想讓眾人看到的，是她對事業的進取心、在藝術圈積累的學識素養、不止於一個富太太的能力和品位、獨立於劉強東的人脈關係。“小天章”是一個獨立的品牌，它以章澤天的名字命名，沒有某個企業或某個男人作為前綴，所以從公關的角度來看，它對章澤天至關重要，能否成功打造這個節目，關乎她能否重新打造自己。從第一期來看，效果不算太好。在與劉嘉玲對談的過程中，章澤天的把控感和參與感過於弱，最重要的是，她似乎沒有表現出她在介紹中聲稱的“好奇心”。節目播出後的評論裡，很多觀眾總結了章澤天錯過的可供深挖的點，比如劉嘉玲多次提到張國榮，章澤天卻沒有追問那些更鮮活和私人化的記憶。視訊播客可以說是電視訪談的某種復興，同時也是明星真人秀綜藝的變體。不少藝人在這一形式中刷新了公眾對自己的既有印象——當然，結果有好有壞。有些人在合適的對話關係中，被採訪對象充分激發，從而實現口碑反轉。比如龔琳娜在魯豫的節目中，得以放心地放大自己作為藝術家的那一面，許多人正是在那一期裡真正感受到一個藝術人格的浪漫與多情。在播客節目中，章澤天的把控感和參與感過於弱有網友將播客稱為“最要求真誠的媒介”，不無道理，這是播客與電視訪談和真人秀的最大區別，我們厭倦了光環和劇本，開始向明星名流要求真心，真誠，也就成為他們所能為觀眾提供的最昂貴的一種“演藝”。觀眾幫章澤天總結追問點，說明播客已經累積出相當一批鑑賞水準接近專業級的觀眾，他們早已不同於《魯豫有約》《藝術人生》時代裡，那些只滿足於看到明星坐在沙發上的觀眾。對明星祛魅之後，我們現在更關心節目中傳達的故事、經驗和智識，能否匹配自己獲取資訊的需要。當章澤天決心走出豪宅，面向公眾，她將不得不面對一個嶄新的現實：我們不再因為你是誰而買帳，我們只想看到你能做什麼。過去公眾長期對章澤天的履歷和活動存有質疑，無論她參與投資、藝術策展還是踏足時尚行業，她總是會被公眾質問：這些機會和資源是否皆因她的老闆娘身份而來？而在被輿論包圍的章澤天，尋求發展的自證也就困難重重。於是，這個對她構成挑戰的媒體環境，反而成了她的機會——在鏡頭前得到的批評和喜愛，將完全是屬於章澤天自己的。章澤天/圖源：@章澤天很有趣的是，另一邊，在魯豫的節目裡，對談雙方都是充分利用表達“重新塑造了自己”的女性榜樣，她們就像章澤天的對照組。章小蕙和魯豫都曾遭遇外界的誤解，她們一個36歲才開始工作57歲才開始創業，一個50多歲決定告訴世人自己是怎樣的人，經歷了長長的摸索，也在這個過程中，積攢了厚實的智慧。譬如說富貴花一般的大美女章小蕙，談到離婚後的低谷人生裡，曾經有人給她過一張空白支票，想填多少數字就填多少數字，但是“能收下一張支票就會一直收下去了”，她拒絕了依附，這造成了她的辛苦，也終究成了她的魅力。張岱講“人無癖不可交”。前幾日我採訪某機構的創始人，他說他在招聘的時候一定會考慮的因素是，候選人有沒有一個自己特別狂熱和深耕的愛好。我非常理解這一點，當一個人能把自己感興趣的事情深入到極致，再“膚淺”的愛好都會產生意義和趣味。最好的例子就是章小蕙。這位女士的前半生，與刻板印象裡的“獨立女性”路徑可謂大相逕庭，時至如今，她仍然在不遺餘力地追逐奢侈和時尚，是專注和學識把她的“拜物癖”凝練成了真正的品味。她養活自己，就是從寫專欄和做買手開始，這兩項工作的核心，都需要別人信賴她的品位。章小蕙/截圖自：陳魯豫-慢談這個時代在提供了無數表達機會的同時，也在前所未有地要求表達的能力。第一期“小天章”對章澤天來說，不像表達，倒像一種“暴露”。追溯到成名之初，捧著奶茶杯走紅的“奶茶妹妹”，是一個沒有內涵、沒有外延的美麗符號，那時的她，只在圖像意義上出名。之後，清華大學、劉強東、京東、劍橋大學、三個孩子……一個個標籤像俄羅斯方塊一樣掉落在她身上，鑄成一道密密的牆，把一個真實的女性圍在裡面。外界質疑她、猜測她、貶低她、羨慕她，但是沒有人真正認識她。現在，一個真實的章澤天嘗試浮出水面。她有可能是一個家庭和婚姻共同造就的單薄悲劇，也可以是一個衝破圍牆重新塑造自我的精彩故事，這之間搖擺當然充滿懸念，於是第二期、第三期，還會有更多人看下去。只是這個時代的社會情緒提前設定了一個殘酷的立場：這位已經掌握了太多資源的女性，到底是否能完成自我涅槃，對絕大多數選擇便宜外賣維持工作日的普通人而言，終究不會是一件那麼要緊的事。我們鼓勵一個女性尋找自我也願意祝福她，而她最需要的，是珍惜公眾的耐心。 (36氪)
