錢在那，產品在那，誰是冠軍，

“今年世界盃，中國除了男足沒去，該去的都去了。”

美加墨世界盃開幕式上的Labubu/泡泡瑪特官方Facebook

當然，不止今年，世界盃對中國製造早就不陌生。

從1994年的美國世界盃開始，中國企業就置身於這場四年一度的頂級賽事中。

2022世界盃的主場館盧塞爾體育場，也是由中國鐵建國際集團承建/圖源：微博@中國鐵建

不過，三十二年前的中國企業，只能通過貼牌代工的方式參與紀念品生產，賺取微薄的加工費。

三十二年後，中國不僅參與了從科技到製造、從AI到紀念玩偶的方方面面，“神秘的東方力量”在很多人口中，已經有了預言世界盃冠軍的能力。

如今，賽程逐漸開始白熱化，世界又把目光投向了那個“神秘”的地方——

從開幕式上的Labubu，到中鐵建工實施翻新的體育場；從海信電視進駐視訊裁判中心，到由深圳生產的官方用球“三重浪”……

只有你想不到，沒有“中國製造”做不到。

墨西哥墨西哥城的阿茲特克體育場（世界盃舉行期間，稱為“墨西哥城體育場”），承接了包括開幕戰在內的多場比賽，也是首個舉辦過三屆男子世界盃比賽的體育場。

中國企業中鐵建工，承接了它的的全面翻新工程。

連接墨西哥三大主辦城市的新型輕軌列車，由中國中車研製。墨西哥城的新能源接駁車，有95%為中國製造。

最不可或缺的，本屆世界盃的官方用球“三重浪”，由深圳生產。

搭載500Hz晶片、每秒可記錄500次觸球資料、能配合肢體追蹤技術輔助判罰的智能球膽，同樣來自中國，由江蘇淮安負責製造。

還有更多普通觀眾看不到的地方：

聯想，為世界盃提供足球AI智能體、3D數字人可視化方案、裁判視訊增強系統等多項AI解決方案；

海信，作為本屆世界盃的視訊助理裁判官方合作夥伴，自研電視進駐視訊裁判中心……

有人稱中國企業在美加墨世界盃“遍地開花、處處留痕”。

但要說在美加墨世界盃上的貢獻，還有一個無法忽視的名字——浙江義烏。

“不管那個國家進球，最早進世界盃的，都是義烏人。”

2002年韓日世界盃，義烏生產的五彩假髮充斥觀眾席；

2010年南非世界盃，官方加油工具“嗚嗚祖拉”也由義烏生產。

圖源INDEPENDENT/吹響全場的嗚祖拉聲為球隊加油助威

俄羅斯世界盃的300萬對啦啦棒、30多萬個球迷扇、20多萬個手搖旗子和帽子，也都是從中國義烏髮貨。

2022年卡達世界盃，義烏更是發揮了“世界超市”的強大製造能力：

足球、串旗、國旗、喇叭、獎盃、獎牌、貼紙等周邊產品，“義烏製造”佔到全球市場的70%。

五十萬個足球，兩百萬套球衣，球迷手裡拿著的應援物，大多都是由義烏工廠供貨，通過物流網路銷往全球各地。

義烏體育娛樂用品類商品的活躍度、成交量一直呈上升態勢/圖源中國小商品指數網

今年世界盃的哨聲，早在去年就已經在義烏吹響。

早在2025年，不少商家就已經啟動了世界盃模式：2025年，義烏全年體育用品及裝置出口額首次突破100億，達116.5億，同比增長20.3%。

今年，“世界盃最強氛圍組”義烏繼續發力，今年1-5月份，義烏體育用品及裝置出口額達到了49.1億元。

“今年訂單情況超出預期，僅4月份就增長約25%。”

而至於品類這一塊，如果你的想像力還集中在球衣、旗幟、加油用的發聲裝置，那只能說……只有你想不到，沒有義烏的老闆們做不到：

從滑鼠墊到雙肩包，從馬克杯到手機殼，從發繩發圈穿戴甲，到圍巾手環運動服……

甚至還有參賽隊伍主題的護身符，誰不想急頭白臉給自己的主隊整上一個？

“我們的周邊產品方面已經可以碾壓歐美國家了。他們做的都還是比較初級的球衣、足球，而我們的設計已經有了頸枕、毛絨玩具、掛件。”

說出這句話的是義烏的一家世界盃官方授權店的負責人駱添樂。

沒錯，義烏早就告別了代工、貼牌的時代，進入了自主設計、官方授權的階段。

今年，駱添樂的門店裡推出了一款自主設計的小羊掛墜“咩西”：

穿著代表梅西的藍白條紋10號球衣，“咩西”與“梅西”諧音。不僅如此，小羊的英文叫GOAT，也是“史上最佳球員”（Greatest Of All Time）的縮寫。

一登場就賣爆了，並且同樣擁有阿根廷國家隊授權，避免了“侵權蹭熱度”的尷尬。

在義烏經營球衣生意十餘年的溫從見，上屆世界盃就在嘗試設計院創球迷服，接到了200多萬件來自世界各地的訂單。

這屆世界盃，參賽球隊還沒確定的時候，他就已經在大膽預測出線球隊、設計球衣，還為自己設計的球衣申請了專利。

功夫不負有心人，本屆世界盃，他拿下了巴西、阿根廷官方的球迷服訂單。

不管你的主隊是那只，義烏都不會讓你空手而歸/圖源：新華網

從製造速度到創新能力，義烏在這次世界盃又一次穩定發揮。

英國一知名行業網站直言，義烏是“全球足球消費需求的晴雨表之一”。

但這並不是義烏作為“世界之窗”的全部實力。

除了滿足全球多樣化需求，坊間傳說……義烏其實還兼有“預測”功能？

網傳，義烏擁有“能預測世界”的神秘力量，曾經多次預測世界大事。

比如，2014年巴西世界盃，義烏的老闆們通過大量德國國旗訂單，預測出了會是德國隊奪冠。

2016年美國大選，義烏老闆們接到的川普旗幟訂單數量，比希拉里旗幟訂單高9倍，最終果然川普勝出。

英國女王去世前，也有義烏商家稱收到了印有女王頭像和年歲的旗幟訂單——上面印著1926-2022的數字。

2022年世界盃決賽前，網傳義烏商家突然收到阿根廷客戶訂單，定製阿根廷三顆星球衣（星代表世界盃奪冠），每顆星下印有1978年、1986年、2022年字樣——果然，這屆阿根廷奪冠。

每個常年盤踞義烏的商人，都逐漸擁有了兩重身份。

一面是憑著勤奮和實力掘金的商人，另一面，是掌握“東方神秘力量”的預言家。

但實際上，義烏當然沒有這麼神奇。

2022年的“神預測”，據接到訂單的商家解釋，只是一位阿根廷老客戶定製的紀念款，總數也只有2000多件。

並且客戶也表示，如果阿根廷奪冠就直接寄出，如果沒奪冠球衣就不要了，讓商家自行處理。

實際上，根據義烏一家體育周邊門店經理史先生的回憶，2022屆收到的客戶反饋，其實更多指向德國，而德國止步於首輪，無緣淘汰賽。

同樣的情況也出現在2018年，德國作為衛冕冠軍，德國隊的周邊訂單在開賽前排名第一位；而最終，德國卻在小組賽一勝兩負爆冷出局。

再比如這屆世界盃，7月2日的一則新聞顯示，義烏世界盃周邊訂單量排名前五的球隊為巴西、阿根廷、法國、英格蘭、西班牙。

但7月6日凌晨，五星巴西1比2爆冷輸給挪威，止步世界盃16強。

剩下的四支球隊全部成功晉級四強，但這本身也是世界排名前四、粉絲基數龐大的球隊，挺進四強並不算多麼意外。

其實不難想明白，義烏的訂單，當然不能預測絕殺的那臨門一腳、門將的神級撲救，它反映的更多是市場的趨勢、球迷的基數和信心。

正如一位在義烏經營世界盃周邊的商家所說：“我們手裡的訂單，就是全球球迷用錢投出來的票，那個隊訂單多，說明全世界看好它的人就多。”

實際上，義烏根本不需要神預言或者押寶，因為無論最終冠軍是誰，義烏都將和世界盃保持同步的節奏。

一位義烏的老闆在接受採訪時，信心滿滿地表示：

“錢在那，產品在那，誰是冠軍，就立馬給玩偶換上誰的衣服。”

比如上文提到的駱添樂，就已經準備好了大量的小熊玩偶。

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