價格戰，正在成為星巴克“不感興趣”但難以迴避的問題。 最近，“9.9的風終於還是捲到了星巴克”話題登上了微博熱搜，不少星巴克使用者發現，在咖啡9.9元定價的價格戰廝殺中，走高端路線的星巴克也開始通過發放優惠券，在美團、餓了麼等平台推出優惠套餐等形式變相降價。 儘管今年3月下旬，年逾70的星巴克創始人霍華德·舒爾茨剛剛在親臨上海的行業媒體交流會中發言表示： “很多競爭對手正以更低的價格售賣咖啡，這是多年來星巴克在很多國家和地區（包括美國市場）都面臨的問題和挑戰。星巴克不畏懼競爭。”