9月7日，多品牌金飾克價跌破1330元，不到半個月跌去約80元。8日，金飾克價有小幅回升，但高位震盪的“過山車”行情，已讓下游零售端金店神經緊繃。畢竟，上半年頭部品牌已淨閉店超千家，金價稍有風吹草動，加盟商的補貨信心便如履薄冰。 當“一條街十幾家金店”的盛景成為過去式，行業從粗放擴張的“夏天”滑向主動去庫存的“冬天”。但寒冬中並非沒有火種。上半年國內金飾消費量同比下滑30%，消費總額卻逆勢增長5%至1437億元，自戴需求佔比連續三年攀升，撐起消費場景的半邊天。 金價雖高，人們買金飾的熱情並未完全熄滅，只是邏輯變了，附帶情緒價值與悅己屬性的產品更受歡迎。“任何一個產品，尤其是飾品，而不是日常消耗品，它需要情緒價值才能持久。某一個款式只是好看很快就過去了，但是附加了情緒的產品就不一樣了。”日前，世界黃金協會中國區首席執行長王立新在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者採訪時表示。 高金價時代，金店能否用設計、文化與故事，把黃金變成“社交貨幣”，或許才是穿越周期的關鍵。