近年來，中國短劇市場呈現爆炸性的成長。憑藉其內容緊湊、節奏快、反轉多、觀看方便等特點迅速贏得了廣大觀眾的喜愛。

短劇在中國的爆火並非偶然，而是數字行銷行業適應了娛樂碎片化趨勢的結果。自2020年年底國家廣電總局在備案系統新增「網路微短劇」板塊後，國內短劇市場進入快速發展期。

國家廣播電視總局的資料顯示，短劇全年備案數量從2021年的398部上升至2022年的2775部，年增600% 。最新資料顯示，4月網路短劇備案數量為242部、8,707集，較去年同期成長49%。

TT123瞭解到，據艾媒諮詢預測，2023年中國微短劇市場規模達373.9億，年增267.65%，預計2024年將超過500億元，2027年超1000億元。橫向對比，2023年中國電影總票房549.15億元，短劇市場規模已接近電影市場規模的70%。

隨著國內短劇市場逐漸步入紅海，國內企業紛紛將目光投向海外市場這片藍海。

2023年4月份，一場罷工浪潮席捲美國好萊塢。這是自1960年以來美國編劇和演員工會首次同時大罷工，規模超10萬人，一直持續到11月9日美國影視產業才恢復正常運作。

這場曠日持久的罷工風潮，對好萊塢影視產業造成了沉重打擊。

恰逢其時，從2022年開始蓄力的海外短劇APP開始迎來爆發期。自中文線上推出的Reel Short在海外短劇市場殺出藍海後，各大短劇巨頭也開始佈局海外市場，推出包括點眾DramaBox、酷匠SnackShort、九州ShortTV、網易LoveShots等在內的強勢產品，掀起了中國短劇集體出海熱潮。

在海外短劇市場上，表現特別亮眼的當屬Reel Short，2022年8月上線，2023年11月超越TikTok登上美國ios娛樂免費榜第一名。 2024年1月份，累計下載量達到2,000萬次。除美國外，ReelShort還佈局了印度、菲律賓等國家，2024年1月，ReelShort進入80/132個國家（地區）iOS娛樂免費榜TOP10/50。其發展速度之快令人咋舌。

下載量的成長帶動了收益的顯著成長。 2023年7月，ReelShort營收為600萬美元；至2023年12月，累計收入達到3,577萬美元；2024年1月月收入達1,063萬美元，累計收入超過4,000萬美元。上個月，其收入達到1200萬美元。

ReelShort在歐美市場的快速崛起，促使其他出海短劇平台出海腳步加快。截至2023年底，中國短劇出海平台TOP5收入達5,318萬美元，中國短劇在海外短劇市場的份額超過80%。

TT123理解到，出海短劇中幾乎所有劇目都以愛情作為主線進行開展，都暗含各自的爽點和虐點。將國內「霸道總裁愛上我」霸總題材的短劇向國外複製，披上其一層「洋衣」。在海外短劇中，金發碧眼的鄰家女孩同樣遇到了為自己不顧一切的霸道總裁，霸總類型的短劇在海外依舊魅力不減。

全球各地區文化不同，短劇爆火類型也呈現多元趨勢。在歐美市場，除了霸總題材，帶有歐美本土元素的狼人、吸血鬼題材受歡迎程度也極高；而在中東地區，題材偏好與國內重合度高，多以爽劇為主。但由於受到宗教文化信仰的行銷，男性為主要受眾，因此熱門題材以戰神、逆襲類為主；放眼東南亞市場，由於文化與國內相似且華人密集，因此對國內熱門題材接受度較高，熱門題材以甜寵、虐戀、家庭倫理等為主。

除了搭載短劇APP出海外，TikTok也成為了許多廠商短劇出海的首要選擇。

為什麼頭部短劇廠商紛紛選擇TikTok作為出海掘金的最強搭檔呢？

TT123獲悉，近日TikTok推出⼀項新功能TikTok Series，該功能使使用者能夠在Series上實現短劇的觀看、付費和分享，無需跳轉到其他應用。其旨在提升使用者的觀影體驗，並簡化使用者的內容消費路徑。

截至2024年4月，TikTok在全球有15.6億月活躍使用者。

eMaketer近日發佈的資料顯示，18-24歲的美國成年人最迷戀TikTok，每日線上時長甚至超過1個小時，達到76分鐘；而在25-54歲的美國成年群體之中，TikTok依然是最受歡迎的社群應用，使用者每日平均使用時長不低於45分鐘。

TikTok作為一個全球性的社群媒體平台，能夠為短劇出海提供高品質平台載體。 TikTok平台特點是以15秒到3分鐘的短影片為主，與短劇時間短的特點相契合。其又擁有龐大的使用者群，且使用者群多以年輕人為主，為短劇的發展提供了一個優質的平台。

另外，TikTok還擁有高活躍度的海量使用者，他們樂於點贊、評論、轉發自己喜歡的視訊，基於這種高活躍度、高互動性及強大的社群破圈效用， TikTok能夠捧出來不少爆款短劇。

當然，除了TikTok 與短劇本身的高度契合性，還有一個很重要的一點，TikTok 使用者的付費意願度很高，相比非TikTok 的短劇使用者，TikTok 短劇使用者的付費率要高出18%。這意味著，觸達同樣數量的使用者，短劇廠商在TikTok的轉換效率和資料都會更好。

還有，TikTok採用的是豎版全螢幕的有聲視訊形式，這使得使用者在劃到短劇的前幾秒，會迅速進入到沉浸式的觀劇氛圍中，從而提高短劇完播率，變現就更加容易了。

海外短劇市場與國內市場相比，目前發展仍處於初期階段，而國內短劇市場相對成熟，頭部廠商經驗豐富，佈局海外市場會有巨大的市場潛力。

那麼，將國內短劇經驗原封不動地搬到海外就能在海外大獲成功嗎？

《TikTok短劇出海營銷策略》顯示，TikTok內容類型中，原創短劇佔了95%，而翻譯短劇僅有5%。翻譯網劇將國內原有視頻進行翻譯後上傳到視頻平台，該模式前期投入較小，能夠快速起量，但存在很大弊端，由於各地文化、習慣的不同，本地用戶可能對於這類短劇的接受程度不高，因此這類短劇更多的是針對海外的華人市場。

短劇出海正在成為新的風口，內容應順應本土化趨勢。除了要視覺本土化外，故事核心、文化背景、人物設定等多面向都要深入的本土化。

團隊應在深入理解並掌握海外觀眾的習慣偏好、審美趨向及文化背景後，邀請當地演員製作符合地區文化、習慣的短劇內容，只要深耕本土化的內容創新，用心打造順應當地市場的良心短劇，就能有效拉近內容與海外觀眾之間的距離感，增強了內容的共鳴度與吸引力。這種模式雖然前期投入成本較大，調整的周期較長，但容易吸引本土使用者，形成爆款。

短劇在海外市場的成功，為想要海外掘金的賣家提供了一個新的發展方向。值得注意的是，短劇出海確實是一個新風口，其市場潛力巨大，但想要獲得成功就要在內容方面下狠功夫，只有抓住海外使用者的眼球，才能吸引其為視頻買單。

隨著短劇出海的熱潮持續升溫，TT123相信，短劇會成為全球文化交流的新載體，不斷開拓新的市場與機會。  （品牌方舟BrandArk）

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