韓國是流行文化強國，一直對自己的流行文化有著相當的自信。其文化出海的國家策略也確實成績斐然，「軟實力」超群，核心是產業化程度亞洲領先的娛樂-影視工業。韓劇所帶來的名人、名作、名牌效應，為韓國商品、韓國生活方式創造了巨量的忠實擁躉。但隨著行動網路時代進入新階段，這股潮流的基礎正在悄悄改變。 韓劇賴以生存的分發平台，從公營免費電視、收費有線電視，已經全面轉換到了OTT（over-the-top media網絡視頻播放平台）這一新賽道上，2023年是OTT競爭全球化的重要節點，全球OTT都完成了對傳統電視台和付費有線電視的全面超越，付費市場基本瓜分完畢，進入了你多一個用戶我就要少一個用戶的白熱化階段。 韓國在國內OTT發展方面，全面擁抱國際資本，主動拆除文化壁壘，將內容市場和文化話語權也一併交給了市場，本土原創面臨壓力的同時，韓國流行文化的根基出現動搖。 根據韓國KBS公營傳媒研究所推算，韓國人口規模5000萬左右，韓國國內OTT市場規模為19億美元左右，全球OTT市場規模為880億美元，對於韓國公司來說，本土市場雖然不大，卻是捲出新模式、新內容、新爆點的兵家必爭之地。