韓國是流行文化強國,一直對自己的流行文化有著相當的自信。其文化出海的國家策略也確實成績斐然,「軟實力」超群,核心是產業化程度亞洲領先的娛樂-影視工業。韓劇所帶來的名人、名作、名牌效應,為韓國商品、韓國生活方式創造了巨量的忠實擁躉。但隨著行動網路時代進入新階段,這股潮流的基礎正在悄悄改變。
韓劇賴以生存的分發平台,從公營免費電視、收費有線電視,已經全面轉換到了OTT(over-the-top media網絡視頻播放平台)這一新賽道上,2023年是OTT競爭全球化的重要節點,全球OTT都完成了對傳統電視台和付費有線電視的全面超越,付費市場基本瓜分完畢,進入了你多一個用戶我就要少一個用戶的白熱化階段。
韓國在國內OTT發展方面,全面擁抱國際資本,主動拆除文化壁壘,將內容市場和文化話語權也一併交給了市場,本土原創面臨壓力的同時,韓國流行文化的根基出現動搖。
根據韓國KBS公營傳媒研究所推算,韓國人口規模5000萬左右,韓國國內OTT市場規模為19億美元左右,全球OTT市場規模為880億美元,對於韓國公司來說,本土市場雖然不大,卻是捲出新模式、新內容、新爆點的兵家必爭之地。