2024年，小米交出了一份充滿矛盾的答卷。Canalys資料顯示，其第四季度以13%的全球市場份額穩居第三，全年海外出貨量同比增長12%，印度、東南亞和歐洲市場持續擴張。但與此同時，中國市場的潰敗觸目驚心：全年出貨量跌出前五，市佔率從2023年的15.2%驟降至8.7%。這種“牆內開花牆外香”的局面，折射出小米在中國智慧型手機市場結構性變革中的戰略迷失。
表面看，全球市場的增長似乎掩蓋了中國頹勢。但細究資料，小米的全球化仍依賴中低端機型（紅米系列佔比超70%），而中國市場的消費升級趨勢正加速淘汰“唯性價比”邏輯。當華為攜5G晶片回歸、OV深耕影像賽道、榮耀用AI重構使用者體驗時，小米的“機海戰術”在中國徹底失靈。這種失衡的發展路徑，暴露了其作為“世界品牌”與“中國品牌”身份割裂的深層危機。
一、中國失守：華為回歸與“性價比”陷阱
小米的中國市場崩塌，始於華為的強勢回歸。2024年，華為手機出貨量同比激增83%，其自研麒麟9010晶片、鴻蒙生態協同效應，以及對高端商務人群的精準把控，直接衝擊了小米試圖搶佔的4000元價位段。更致命的是，華為的“技術光環”喚醒了消費者對核心競爭力的認知——當一家企業能突破晶片封鎖，其品牌溢價便不再需要參數堆砌來證明。
