Shopee與Lazada繼續領跑，主導東南亞電商市場

Shopee和Lazada在東南亞電商市場地位穩固。

繼續領跑市場

在全球化浪潮中，東南亞跨國電商市場正迅猛發展，成為全球電商成長最快的地區之一。而在東南亞電商市場，Shopee和Lazada依舊牢牢佔據領先位置，地位難以撼動。

近日，畢馬威（KPMG）與國際物品編碼組織（GS1）對多達7,000名消費者進行了資料調查，聯合發布了2024權威資料報告《塑造亞太地區無縫電商的未來》。報告顯示，Shopee與Lazada仍是東南亞市場排名前2的電商平台。

實際上，這樣的情況並不令人意外，畢竟長時間以來，這兩個玩家都是東南亞最具代表性的跨國電商平台，整個市場也長時間處於雙雄爭霸的局面。

值得注意的是，目前在東南亞主流電商平台中，僅有Shopee和Lazada實現了獲利。

先說Shopee，其母公司Sea在今年上半年發布的財報中表示，在2023年實現了自IPO以來的首次盈利，達到1.63億美元。與此同時，Momentum Works也發布了統計數據稱，在2023年，Shopee平台在東南亞各市場的電商交易總額遙遙領先，達到了551億美元，佔據48%的市場份額。

再來看看Lazada，今年7月，Lazada在今年7月錄得EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）轉正，實現獲利。而再往前看，其實早在2022年，Lazada泰國就實現獲利了，彼時Lazada泰國的總收入為380億泰銖，利潤為32億泰銖。

東南亞競爭激烈

客觀來講，東南亞電商市場的潛力早就明白白攤在大家面前。根據eMarketer先前發表的《2023年全球零售電商預測報告》資料顯示，2023年，東南亞電商市場收入達1,139億美元，成長率為18.6%，遠超全球平均水準。

再加上東南亞的人口結構趨於年輕化，據理解，在近7億人中，30歲以下佔比超過50%。大家都知道，年輕人的消費力正在逐步提升，對電商平台而言，這也是十分重要，且天然的優勢。在這樣的情況下，東南亞電商平台之間的競爭也勢必會愈發激烈。

對Shopee和Lazada而言，首先要關注到的就是TikTok Shop這個勁敵，據相關資料顯示，與2022年相比，TikTok Shop的GMV幾乎翻了4倍，是該地區增長率最快的電商平台。

特別是TikTok還在發力直播，要知道這個模式是相當對年輕人的「胃口」。而截至目前，在部分地區TikTok已經取得了不錯的成績，例如不久前，TikTok泰國站表示，其直播電商業務GMV在過去的8個月裡，竟實現了500%的驚人增長。

除此之外，在不久前Temu也在泰國正式上線了，正式進入其在東南亞的第三個市場，一上線就推出了高達90%的開業折扣，力度相當大。東南亞消費者價格敏感度較高，眾所周知，Temu的一大優勢就是價格，因此對Shopee和Lazada來說，這也是不能忽視的強大對手。

總的來說，東南亞正以其獨特的魅力，吸引更多的賣家和企業的關注，可以預見的是，這片熱土的電商競爭將變得越發激烈。 （跨通社）